En una metodología que apueste a ganar no solo se ofertan productos como antaño, que se mostraban en un aparador y dependía de lo que el proveedor podía ofrecer, ahora la mecánica es distinta, el o la cliente es quien pide el producto de acuerdo a su apetencia y necesidades por lo que diseñar un plan de marketing va más allá de lo operativo, se impone lo estratégico.

En el marketing operativo se satisface las necesidades del público objetivo a corto y a lo sumo a mediano plazo, en operaciones que atienden mercados generales, no específicos y se enfoca a responder a los objetivos específicos del proveedor sin analizar con detenimiento al mercado y clientela, mientras que en el Marketing Estratégico se analiza las necesidades, se estudia los posibles competidores y se elaboran productos o se prestan servicios de acuerdo al nicho que se pretende satisfacer, es decir se particulariza el bien o servicio.

El Marketing Estratégico impone un exhaustivo análisis de situaciones, necesidades de los consumidores, estudio de la competencia, visualizar en detalle las oportunidades y amenazas del mismo mercado para así proveer los productos que garanticen la atención de las necesidades detectadas y provea, a su vez, a la empresa irse adaptando a las variaciones del mercado que cada vez es más demandante y cambiante y permita lograr los objetivos que se han planteado.

Hoy en día las principales empresas del mundo se apoyan en el Marketing Estratégico  porque les permite responder óptimamente a las necesidades de sus objetivos primordiales, que no solo son vender sus productos, sino satisfacer a su clientela y al mismo tiempo proporcionarles servicios post-venta que al tiempo, incluso les provee más clientes.

El Marketing Estratégico permite al analista profesional plantear opciones que permitan abrir nuevos mercados, porque detecta mayores necesidades y oportunidades permitiendo adelantar tendencias, prepararse para nuevas estrategias y determinar las fortalezas y debilidades de sus competidores para ganarles en buena lid.

Algunos especialistas en marketing plantean que para trabajar la herramienta del Marketing Estratégico se requiere adaptar otras estrategias como:

1.- La estrategia de la cartera: es decir conocer con detenimiento que se ofrece y a que sector se pretende satisfacer.

2.- La Estrategia del posicionamiento de marca: que es garantizar que la marca de la empresa se mantenga constantemente presente en la mente del público objetivo que se pretende satisfacer.  De allí la importancia de crear constantes mensajes que posicionen la marca.  Un ejemplo de ello son las campañas que realiza la empresa Coca-Cola.

3.- Estrategia de segmentación: En los actuales momentos las empresas ya están convencidas que no pueden satisfacer a todo el público que existe, de allí que enfoquen sus esfuerzos a proveer a segmentes cada vez más singulares o específicos, y eso lo logran segmentando el mercado.

4.- Estrategia de fidelización de la clientela:  Hoy en día es vital para la supervivencia de cualquier negocio contar con una clientela que se mantenga fiel a la marca y para ello constantemente se desarrollan planes para “mantener amarrado con sutiles lazos “al principal activo de la empresa: su cliente.

5.- Estrategia de crecimiento: Todos los esfuerzos que se realizan para desarrollar más y menores estrategias apuntan al objetivo de crecer.  Para lograr esto se conjugan diversas herramientas como estrategia de penetración de mercados, estrategia de desarrollo de nuevos productos, estrategia de desarrollo de nuevos mercados o estrategia de diversificación.

Si las empresas de hoy se apoyan en el Desarrollo de Marketing Estratégico podrán tener una mejor visión del mundo al que aspiran satisfacer y a su vez podrán aplicar con mayores resultados la Estrategia Operativa porque ya no solo se limitaran a prestar bienes o servicios sino que conocerán en detalles a quien se lo ofrecerán y cuáles son las necesidades reales de aquellos a quienes pretende servir.

El Branding, es una de las excelentes estrategias de Marketing  de las marcas y de las agencias de publicidad que, sí o sí, deberás de aplicar en tu empresa a como dé lugar. ¿La razón? Simple, podrás crear, fortalecer y asegurar cuál es la identidad y personalidad de la marca de tu empresa.

El poder del Branding

El Branding, al crecimiento o desarrollo que se puede conseguir de manera constructiva de una marca. Generalmente, se encuentra relacionada bajo la serie de grupos de valores que están compuestos de modo continuo. Esto, por supuesto, engloba de forma directa la evolución y personalidad de la marca.

Hoy en día, nos encontramos viviendo un mercado comercial completamente variante y saturado, donde siempre destacan los mejores entre la competencia. Pero, ¿cómo se puede sobresalir de la multitud y lograr que el público llegue acordarse de ti? ¡Todo se puede a través del Branding!

Ten en cuenta que, dentro del mercado incluyendo cualquier tipo de emprendimiento o negocio, es elemental y vital resaltar. Ya que, implicaría directamente la existencia de la marca.

Por el contrario, si no se llegará diferenciar entre la competencia, no podríamos conseguir los objetivos previamente planteados. Como por ejemplo: Persistir perennemente en la mentalidad de tus clientes potenciales.

En otras palabras, el Branding es una disciplina del marketing actual y pertenece al Diseño de Imagen Corporativa, responsable de la construcción, incremento, esparcimiento y la consolidación de una marca especifica.

Además, se puede recolectar todas las acciones y procesos, desde la instauración de una marca especifica hasta llegar a la generación de valor en ella.

¿Cómo aplicar el Branding en una Pyme?

El Branding corporativo va más allá que un simple logo y destacarse del resto de otras marcas. Se trata de tener varios elementos que complemente una sola marca: Tipografía, colores, modelos de logos, etc.

Para optimizar la base del Branding corporativo, también se debe de considerar la forma de comunicarse y relacionarse con el público, qué tipo de contenido produce y pública, cómo ven la marca sus clientes potenciales, etc.

Es decir, todo lo que tenga que ver con la personalidad que transmiten aquellos valores de marca. El propósito primordial del Branding, es potenciar aquellos atributos que representan la marca al que dirige. Por ende, de manera constante, se debe de continuar trabajando en dichos valores para poder conservarlos a lo largo del tiempo.

Hoy por hoy, la gran mayoría de las empresas y compañías cuidan, protegen y mantienen sus marcas permanentemente. Por un lado, para poder llegar a ser coherente en cualquier escenarios o momentos que esté llenos de propuestas de gran valor. Pero, por el otro, ajustar sus estrategias de marca a los diversos cambios y retos que se vive al instante en el mercado.

Es por esa razón que, el Branding corporativo ¡Sí se puede aplicar a cualquier tipo de emprendimiento! Bien sea grande, mediano o pequeño. Esta estrategia de Marketing, sin duda alguna, ayudará enormemente a mejorar la salud completa de tu negocio, independientemente sea el producto o servicio que ofrezcas.

7 Ventajas del Branding

Son un sinfín de ventajas que puede proporcionar el Branding actualmente. Pero, nosotros sólo y únicamente nos enfocaremos en las mejores. ¡Chequea con atención!

1. Aumento constante de la tasa de clientes
2. Fidelización de clientes
3. Captación de atención, es decir, lograr ser más atractiva tu marca para los inversores.
4. Estabilidad, rentabilidad y sostenibilidad en el mercado.
5. Reducción de costes y rendimiento frente a la competencia.
6. Mayor valor patrimonial
7. Alcance de nuevos mercados, negocios o categorías.

Por todas estas razones, el Branding se vuelve tan vital para una empresa, no sólo basta con tener un plan de mercadeo bien estructurado. También, se trata de implementar estrategias de Branding que puedan permitirnos atraer, producir y desarrollar enlaces con diversos grupos de interés.

Por lo tanto, no sólo debes de enfocarte en la detención y atracción de clientes, sino que el Branding implica crear un proceso a detalles que comienza muchísimo antes de ejecutar una venta, pero, que tampoco termina con la finalización de la misma.

El eje primordial de las marcas, es trabajar de manera constante y significativa en las estrategias que engloban el Branding. Esto, con el fin de diferenciarse de manera integral ante la competencia. Lo que, lo convierte en una disciplina totalmente autónoma, solida y necesaria para todos los negocios habidos y por haber.

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Debes de tener presencia en la web

Una vez, Steve Jobs hizo una aclaratoria muy real que, hoy por hoy, podemos comprobar y tener siempre presente, dijo: “Los usuarios, nunca sabrán lo que realmente quiere tener hasta que no se los muestras”. Al mismo tiempo, agregó: “Si el servicio o producto que ofreces  no se encuentran en Internet, entonces, no existe”.

Recientes estudios han afirmado que: Más del 85 % de la población humana, son usuarios activos de Internet y además, diariamente, son cada vez más las personas que realizan alguna compra online en el planeta.

Sin duda, estas contundentes cifras nos dan más la razón de incorporar todos los emprendimientos que deseamos iniciar en el mundo digital.

Ahora bien, gracias a los avances tecnológicos que hemos tenido recientemente: asistentes de voz, chatbots, realidad aumentada, etc., el Marketing Digital nos ha dado la facilidad de cumplir más rápido nuestros propósitos. A pesar que, es un mundo bastante complejo, desarrollado y especialmente extenso.

Tips de Marketing Digital para las empresas

En esta oportunidad, hemos recopilado los mejores consejos o tips acerca del Marketing Digital, los cuales, te ayudarán para poder dar a conocer tu empresa, negocio o emprendimiento. Seguro, al leerlos, los pondrá en marcha.

1.      Descubre el poder de estar en las RRSS – Community Manager para Redes Sociales

Por lo general, la mayoría de tus clientes potenciales, son consumidores activos en las Redes Sociales. Así que, es el lugar y el momento perfecto para que te conozcan.

Actualmente, hay cientos de plataformas sociales, por lo tanto, dependiendo del tipo de público que te dirijas, será una excelente idea que te posiciones más en una red social que en otra.

Pero, a juro debes de estar en las tres redes sociales más destacadas: Facebook, Instagram y Twitter. No te olvides de compartir contenido de calidad e interesante con frecuencia para tus usuarios.

Sólo así podrás generar engagement y posiblemente, te conviertas viral. Esto, es positivo porque otros clientes podrán conocerte.

2.      Blog, ¡Importantísimo!

Otro punto importante, es la creación de un blog corporativo, será la herramienta complementaria para conseguir la optimización de tu empresa en Internet. Dichosamente, podrás dar a conocer tu marca o emprendimiento mediante anuncios notorios ¡Cada vez que lo necesites!

Además, estarás compartiendo información especial acerca del nicho o sector que te dedicas, especialmente, destacando los productos y servicios de la empresa.

Lo que mayor peso tiene, es la elaboración del contenido que a tus clientes pueda llamarle la atención.

Recuerda siempre: El contenido que ofreces debe, sí o sí, tiene que ser atractivo, creativo, original y real. De este modo, los clientes potenciales te verán como referencia en el mercado.

3.      SEO: ¡El mejor aliado de tu web!

Trabajar en el SEO o posicionamiento en motores de búsqueda de tu web desde el comienzo, mucho antes de montar la web de tu negocio, te ayudará a que todo tu negocio funcione a la perfección.

Para ello, te recomendamos usar tu blog corporativo y logra posicionarlo a través del buen contenido  que elaborarás agregando keywords.

Sin embargo, si notas que este trabajo es bastante complicado para ti, puedes contar con la ayuda de especialistas en el área.

A través de esta colaboración profesional, podrás conseguir un SEO adecuado y como resultado, estarás posicionado en los primeros resultados de los buscadores.

4.      Sácale el máximo provecho a tus videos

En la actualidad, una imagen vale mil veces más que las palabras. Pero… El video se lleva todas las batutas. Ya que, es tendencia para comercializar el contenido que deseas que otros usuarios lo vean en las plataformas digitales.

Esto, se debe a que, hoy por hoy, los usuarios pocos leen y optan por preferir el formato multimedia. Por eso, intenta usar los videos como estrategia marketing para dar a conocer tus servicios o productos.

5.      Publicidad online

Nuestro último tips, va dedicado exclusivamente a la publicidad online. Sí, esa a la que muchos le temen, pero, es porque aún no saben las maravillas y ventajas que esta puede ofrecerle.

Lo mejor, es la baja inversión que demanda. De hecho, es la más económica y más eficaz de todas las estrategias de marketing actualmente. La Publicidad online, es la indicada en aquellos momentos precisos y puntuales en los que requerimos potenciar algún tipo de conversión.

Sí funciona, es excelente y súper económica. Así que, ¡no la dejes por fuera!

Finalmente…

En resumen: ¡Todo, absolutamente, todo circula por Internet!, nada se le escapa a este increíble invento del hombre. Esto, lo debemos de tomar en cuenta en este preciso momento y sobre todo, en un futuro cercano. Ya que, todas las estrategias marketing de cualquier negocio o marca se vinculará con la web.

Equipo de redacción: Blue Design Worldwide

De manera fundamental, cuando tenemos un negocio o empresa, es importante comprender que es lo que impulsa al cliente a comprar un producto o servicio específico. Este punto ha sido siempre uno de los más enormes y complejos misterios que han tenido los expertos en mercadotecnia.

Hoy por hoy, el Neuromercadeo, es el único camino completamente efectivo y real para mejorar la experiencia de los consumidores, tanto en tienda física como también por medio del comercio online.

Es ahora o nunca: ¡Conquista a tu cliente con Neuromarketing!

Actualmente, se conoce que el cerebro de los consumidores se deja llevar por el increíble poder de la Neuromercadotecnia que aplicamos en nuestras prestaciones, ofreciéndonos datos fiables y completamente medibles en cada uno de los procedimientos.

Esto, con la finalidad de perfeccionar nuestras estrategias de Marketing y conseguir captar la atención de los clientes fieles.

A continuación, te enseñaremos la forma eficaz de conocer y cautivar al consumidor a través del Neuromercadeo con unos simples pasos a seguir. ¡Chequea esta interesante información!

1.      Optimiza y perfecciona la experiencia del usuario

Generalmente, los clientes siempre conmemoran y tienen presente la experiencia que han tenido con un producto o marca determinada.

De lo contrario, si este consumidor no ha alcanzado todas sus expectativas o si el proceso de compra no era lo que esperaba él, por supuesto, esto afectará la perspectiva que tiene la persona de la empresa. Como resultado, es muy probable que disminuya o perdamos completamente a futuro un cliente potencial.

Por esa razón, es elemental que el marketing se refuerce y fortalezca todos los aspectos que lo embarcan.

Ya que, el objetivo principal es captar y fidelizar la mayor cantidad de clientes posibles. Para ello, es preciso brindarle al usuario una excelente experiencia. De ahí, es donde entra en juego el papel importante del Neuromercadeo.

2.      Provoca todas las emociones de tus clientes con tu marca

El otro gran paso para conocer a detalles los intereses de tus compradores, es conectándose a nivel emocional con ellos, ya que, sólo así conseguirás que estos usuarios pasen a ser de futuros prospectos a convertirse en clientes leales y fieles.

Ten en cuenta que, esta tarea no es nada sencilla de ejecutar. Pues, se requiere de muchísimo esfuerzo por parte de las empresas para poder dominar a profundidad a su audiencia.

Por esa razón, en iBlueMarketing apostamos en el poder que conservan las técnicas de Neuromarketing son la mejor alternativa para conocer y comprender de manera real y cuantitativamente qué opinan los usuarios acerca de un servicio, producto o marca.

En otras palabras más simples, estas técnicas son capaces de medir todas las emociones para extraer la información de valor que ayuden a perfeccionar la idea que tienen sobre tus productos y marca.

3.      Adáptate a los intereses, necesidades y gustos de los usuarios

De seguro, todas las empresas a la hora de sacar al mercado un nuevo producto o servicio desean triunfar y conseguir la aceptación del público meta. Sin embargo, a veces la acogida no es como lo esperaban, fracasando incluso mucho antes de su lanzamiento.

Para evitar este mal momento en tu empresa, negocio o marca, deberás de considerar cuáles son las OPINIONES REALES DE TUS CONSUMIDORES mucho antes de realizar la acción que acarreará efectos negativos.

Por lo tanto, te tocará trabajar arduamente elaborando una investigación profunda de Neuromercadotecnia, la cual, te contribuirá con el triunfo de tus productos a través de la medición directa de la reacción de los participantes mediante las zonas que se activan en los cerebros de los usuarios o los niveles de sudoración de los mismos.

Esto, permitirá comprender a la perfección y en todo momento que es lo que emociona al usuario cuando está frente a nuestro producto.

Una vez se tenga a la mano estos importantísimos datos, podrás modificar aquellos aspectos negativos (rechazo, poca simpatía, negación, etc.) por parte de la clientela potencial. El resultado final, es la creación y diseños de productos exclusivos que estén a la medida de las necesidades, intereses y gustos de los consumidores.

4.      Confort, comodidad y facilidad: Tus 3 mejores aliadas

Cuando se tiene un excelente producto adaptado a los gustos de los clientes, aún no es sinónimo de triunfo y logro. Por esa razón, es fundamental implementar el proceso de compra.

En la actualidad, las empresas día a día las empresas tratan de invertir cada vez más en las soluciones de facilidad, confort y comodidad de los usuarios, consiguiendo así el número de ventas.

Indiscutiblemente, todos los estudios de Neuromarketing que realices, te permitirán la optimización y el mejoramiento completo de este proceso, tanto online como offline. Así que, no dudes en aplicar estas increíbles y poderosas técnicas en tu empresa.

Equipo de redacción:

Blue Design Colombia

La magia del Neuromarketing, por Blue Design Worldwide

El Neuromarketing, es una innovadora técnica que mezcla los estudios de la Neurociencia conjuntamente con los referidos que conseguimos a través del Marketing. Como resultado, se optimizan las estrategias del mercadeo por medio de un estudio profundo sobre el comportamiento del consumidor mediante los eficaces métodos de la neurociencia.

Aunque no lo creas, las decisiones que tenemos antes o después de una compra se encuentran incitada y motivada por nuestro cerebro triuno o también conocido como reptiliano. Por lo tanto, las estrategias de Neuromarketing, se enfocan en identificar todas las emociones que se encuentran detrás de la toma de decisiones que tiene un consumidor.

Por suerte, a continuación mencionaremos las 10 mejores estrategias del Neuromercadeo​ para empresas. Así que, si te interesa saber más sobre este interesante tema y todo lo que engloba estas estrategias, no dudes en seguir leyendo.

10 increíbles estrategias del Neuromarketing

El Neuromarketing, te proporciona la facilitación y creación de distintas estrategias y técnicas para poder sacarle el máximo potencial a todas las respuestas del consumidor a estímulos y de todas sus emociones.

1.      El rol de las neuronas espejos

Por lo general, las neuronas espejos revelan cierta actividad cuando la persona realiza una acción peculiar, especialmente, cuando ésta visualiza a otro individuo ejecuta la misma acción.

Cabe a destacar que, este concepto es sumamente importante. Debido a que, el consumidor suele sentirse identificado con su similar.

De ahí, comienza a radicar la importancia que emprende la compresión y aprendizaje del lenguaje, la evolución del habla y la comprensión de la intención. Al igual que, la empatía y la inteligencia emocional. Como consecuencia, las estrategias de marketing se orientan a darle voz a los sentimientos y emociones que tiene el consumidor.

2.      Identidad social – Grupos o colectivos de tus clientes

Otra estrategia importante, es apelar a la identidad social de tus consumidores a través de una imagen de marca que cubra las respuestas de las necesidades, culturas, creencias, emociones o filosofía de una gran fracción de los consumidores. Esto, sin duda, puede ser crucial para tu plan de marketing.

Ya que, te ayudará a conseguir fieles seguidores a tu marca, siendo esto uno de los grandes objetivos que tiene cualquier estrategia marketing.

3.      Invoca todos y cada uno de los sentidos

Un buen  estudio de Neuromarketing, siempre nos brindará un producto que estimule la mayor cantidad de sentidos y emociones que tenga el consumidor.

Así que, si quieres que tus estrategias principales de Neuromercadeo​ sean completamente exitosas, deberás de trabajar duro en incitar un gran número de sentidos en la presentación o exhibición de un servicio o producto, pudiendo multiplicar las alternativas al ser seleccionado.

4.      Despierta la imaginación del usuario

Es una excelente estrategia, la cual, ayudará al usuario a que tome la decisión correcta y elija tu producto.

Actualmente, hay muchísimas campañas publicitarias que brindan una especia de juegos mentales para completar la imagen promocional del momento. Esto, logra que el cerebro se active y comience a retener con mayor profundidad las imágenes ofrecidas y por supuesto, el mensaje.

5.      Exclusividad y escasez

La exclusividad, será tu gran aliada durante tu presencia en el mercado. Ya que, cuando se comienza a ofrecer servicios y productos completamente exclusivos que logren hacer sentir de manera especial e importante a todos los usuarios, automáticamente se estimularán la adquisición de los productos.

Por ejemplo, Apple usa constantemente esta técnica de principio a fin en cada uno de sus productos ¡únicos en mercado! Ya que, ofrece la oportunidad de tener exclusividad en todos los aspectos a sus fieles seguidores.

6.      Paquetes promocionales de tus productos o servicios

Seguidamente, otra segura, funcional y eficaz estrategia del Neuromercadeo, es proporcionarle al público interesado ofertas en varios productos por el precio de uno. Como resultado, los consumidores reaccionarán de manera positiva y rápida a todas estas alternativas.

Sin embargo, es recomendable siempre y sea posible, abstenerse y evitar las ventas de servicios o productos por el método de goteo. Ya que, provocan una mala experiencia al consumidor.

De hecho, lo más aconsejable, es ofrecer un paquete completo con ¡Todo incluido! Y que pueda otórgale al consumidor un estímulo satisfactorio.

7.      No uses cifras redondas al fijar los precios

Esto es ley. Ya que, la mayoría de los usuarios no tienden a reaccionar del mismo modo ante un tipo de precio que hacia al otro.

Normalmente, los precios redondos 50$, 60$, 100$ no tienen la misma eficacia y fidelidad que los precios no redondos por ejemplo: 49,99$, 59,99$, 99,99$… Por eso, notarás que en algunas tiendas por departamentos, comercios físicos o digitales, suelen aplicar este tipo de estrategias.

8.      Estipula un precio justo

Por su parte, establecer un precio fijo que sea justo para el bolsillo del consumidor, el cual, este cerca del precio del mercado. Por esa razón, tendrás que hacer énfasis y tener mucho cuidado en este aspecto.

Ten en cuenta que, un precio que se encuentre por encima de la media comercial, sería perjudicial para los intereses del comprador. Pues, se decidirán por otras alternativas.

9.      Packaging atractivo cautivarán la atención de los usuarios

Para llamar la atención de los usuarios ¡Todo se vale! Por eso, un Packaging puede llegar a ser una pieza clave a la hora de diferenciarte. Por lo tanto, si lo aplicas, los consumidores llegarán a decidirte por tu servicio, producto o prestación.

Hoy por hoy, muchos emprendedores apuestan por esta estrategia aplicándolo en diferentes artículos, tales como: Envases personalizados y coleccionables.

10. Añade referencias de otros usuarios

Finalmente, una manera de conectar con los usuarios de forma rápida, sencilla y segura, es por medio de las historias reales o ficticias que lleguen a encajar con el perfil de los usuarios. A esto se le denomina Storytelling.

Con la presencia de Sir Martin Sorrell como principal conferencista de esta 49º edición, y con 3 jornadas colmadas de Q&As, paneles, conferencias y masterclass, además del certamen de Jóvenes Creativos y la tan esperada ceremonia de premiación, ofrece varias opciones para acreditarse:

Festival Completo – Faena Art Center. 3 días a jornada completa: 6 conferencias x día. Del 24 al 26 de septiembre. Incluye Ceremonia de entrega de premios.

Jornada Innovación – Faena Art Center el lunes 24 de septiembre a jornada completa: 6 Conferencias.

Jornada Audiencias – Faena Art Center el martes 25 de septiembre a jornada completa: 6 Conferencias.

Jornada Producción + Ceremonia de entrega de Premios.- Faena Art Center el miércoles 26 de Septiembre a jornada completa: 6 Conferencias +  Ceremonia de entrega de premios.

Estudiantes (menores de 23 años) – Faena Art Center. 3 días a jornada completa: 6 conferencias x día. Del 24 al 26 de Septiembre. Incluye Ceremonia de entrega de premios. Deben presentar DNI en la mesa de entrada del festival y Acreditación de la institución educativa vigente.

Más de 10 pases: Consultar a la producción del Festival. info@fiaponline.net 

Accediendo a  se pueden ver costos y pasos para inscribirse

El festival recuerda, además que quedan sólo 6 días para el cierre de inscripción de material. Desde hace un mes el FIAP está recibiendo inscripciones de toda la región y el próximo lunes 27 de agosto es la fecha límite para inscribir las piezas que serán juzgadas por un plantel de 40 profesionales presidido por Marcos Santana en la categoría Formatos, Sergio Valente en la categoría Innovación, Eva Santos en la categoría Anuncios y Pucho Mentasti en la categoría Producción.

La 49º edición del FIAP también trae la oportunidad de que las piezas inscriptas, sean ganadoras del Grand Slam; que no depende del voto de un jurado, sino de la performance en las cuatro disciplinas.

¡Importante! Antes de comenzar quiero destacar que un aumento de salario no te sacará de problemas económicos, al contrario, entre más ganas más gastas, debes evaluar primero como manejas tu dinero y llevar una muy buena administración del mismo para poder tener una vida económica sana.

El motivo por el cual muchas personas ganan poco, es porque no son valiosas para el mercado.

Muchas personas solo se dedican a pedir aumentos y mejores puestos, otros, miran a las personas que ocupan cargos más altos que ellos o que llevan más tiempo en la empresa o miran a los que son muy buenos en su trabajo y ven imposible un ascenso próximo. El hecho es que es más fácil actuar que pedir, una persona se gana 4 dólares diarios por sacar la basura en un restaurante pero si saca la basura silbando y trae nuevos clientes se ganará 5 dólares, y si propone una gorra llamativa para hacer publicidad mientras saca la basura se ganará 6 dólares, todo se basa en la actitud.

La pregunta es ¿Cuándo fue la última vez que generaste una idea que mejorará la productividad de tu empresa? O ¿te capacitas y constante mente estudias para mejorarte a ti mismo? Entonces, la solución no es trabajar muy duro para la empresa, sino trabajar muy duro en ti para que ganes valor en el mercado.

Hoy en día es muy común ver a los famosos YouTuber, estas son personas que se hacen llamar influenciadores y constantemente alimentan sus redes sociales con videos creativos y se dan a conocer a tal punto, que logran que las empresas les paguen muy bien para que estos influenciadores les hagan publicidad en los diferentes medios que manejan. Este es el mejor ejemplo de personas que trabajan mucho en sí mismos.

Si quieres crecer en tu empresa debes dejar pensamientos como “trabajo tanto para enriquecer a otros” a menos que seas emprendedor o tu objetivo es montar tu negocio propio, pensamientos como ese te estancarán, ya que trabajar inteligentemente aportando ideas, te lanzará a las primeras opciones de aumento (recuerda que no vale que trabajes más duro si no más inteligente aportando valor en tu lugar de trabajo y dándote valor a ti mismo con nuevas ideas).

También debes dejar ideas como “hay muchas personas superiores que ascenderán primero” y cosas por el estilo, recuerda que el crecimiento en la empresa solo dependerá de ti y del valor que te des en el mercado.

Agradecimiento,

Luis Carlos Cano V.

Director de Experiencias

Grupo Neo-Tec

El Greater Miami Convention & Visitors Bureau (GMCVB), la organización oficial de ventas y marketing para el Gran Miami y las playas, está iniciando un proceso de evaluación de agencias de relaciones públicas para Europa que abarca los siguientes mercados: Argentina, Brasil, Colombia y México.

Los criterios de selección de agencias de RRPP. incluyen la capacidad de servicios integrales y otros requisitos que pueden consultarse al descargar la solicitud de presupuestos (RFQ) de agencias de RRPP. en www.GMCVBPRAgencyRFQ.com.

Las agencias interesadas en participar en la RFQ deben responder a las notificaciones antes del 10 de agosto de 2018; el plazo de presentación de presupuestos termina a las 17 horas del día 31 de agosto de 2018. Para consultar más información y descargar la RFQ, visite www.GMCVBPRAgencyRFQ.com

En más de una ocasión se ha hecho referencia a los desafíos que este año enfrentarán las marcas y las agencias dentro del mercado latino. Situaciones macro como las elecciones presidenciales, así como la renegociación del Tratado de Libre Comercio deben de ser entendidos como oportunidades para las empresas. Entrar en este escenario ideal depende en buena medida de un correcto, profundo y oportuno conocimiento del mercado, aspecto que de manera particular ofrece a las agencias de investigación una ruta para revalorizar su oferta dentro del mercado.

Dar solución a este problema, es un aspecto en que el si bien las adquisiciones de infraestructura y recursos tecnológicos tienen un gran peso, no son el elemento definitivo. El verdadero desafío es ir más allá de las estadísticas duras y prestar a los clientes un servicio completo antes que sólo un producto materializado en datos.

Para las empresas el tema es visto como una forma de potenciar su crecimiento ante escenarios de desarrollo que podrían entenderse como adversos. Gustavo Durán, director senior para el desarrollo de marca de Gomas y Dulces para América Latina de Mondelêz Internacional, afirma que este tipo de acciones permiten “establecer un marketing uno a uno en el que puedes tener una micro segmentación para no hablar de targets generales, al tener la capacidad de hablarle de una manera directa a los consumidores de establecer un diálogo con una persona con nombre y apellido tomando en cuenta las necesidades, intereses y elementos puntuales que tenga cada una de estas personas y que permita establecer una relación cercana con las marcas”.

Alimentos y bebidas, Automotriz y Gobierno son las tres categorías que mayor demanda representan para el sector de agencias en el país.

Las perspectivas:

El crecimiento del sector está en hacer crecer las inversiones de manera constante y salir del estado de estancamiento que prevalece en el segmento, meta que sólo podrá cumplirse al atender las demandas de los clientes más generales en términos de consultoría, rapidez y adopción de nuevas tecnologías para hacer más ágil el estudio de las audiencias. La industria está obligada a revalorizar su oferta para no sólo funcionar como eje estratégico en las elecciones, sino más importante posicionarse como socio real para las empresas en términos generales.

Desde la perspectiva de Mariana Sanz, directora general de Edelman, “el tema de relaciones públicas y de comunicación estratégica, si no lo ves desde fuera, lo puedes perder. Lo que les pasa muchas veces a nuestros clientes es que están enfrascados en su día a día y dejan de ver lo fundamental. Tener unos ojos que tienen una visión más amplia y menos enfrascados, les ayuda. Tu asesor de PR tiene que ser un advisor o un asesor verdaderamente cercano a donde se toman las decisiones, cerquita del CEO para que podamos tener relevancia y profundidad”.

Las redes sociales han transformado la forma en que se maneja a las marcas y para muestra existe una infinidad de casos de crisis de marca en las plataformas. “Estamos en un contexto en donde la comunicación ha adquirido tal velocidad, debido a las redes sociales que la comunicación como la entendíamos de manera tradicional está totalmente superada y eso implica un reto en términos de siempre estar entendiendo a la audiencia y a través de las redes sociales es un buen mecanismo para estarla analizando”, explicó Daniel Karam, presidente y director general de Hill+Knowlton.

El perfil de las marcas en las distintas plataformas está sumergido en un riesgo latente de cometer un error que derive en una crisis de marca y es ahí donde las agencias de RP se vuelven tan importantes en la actualidad, aun cuando muchas marcas no lo han notado. La inversión de los clientes en la prevención y/o manejo de crisis de marca por medio de una agencia de relaciones públicas sólo alcanza el 4 por ciento. Esto hace sentido con que grandes empresas hayan pasado por crisis de marca en las plataformas, con un mal manejo de esta.

Cómo elegir la mejor agencia:

Para lograrlo, los expertos consideran puntos clave. Para Carlos Herrero, de Extrategia, “el aspecto indispensable es pensar qué podemos aportar y superar los logros y resultados al cliente. Las relaciones públicas y la comunicación se miden en términos cuantitativos y en términos cualitativos, es muy importante que se den resultados específicos a las empresas, que valoremos la reputación, la credibilidad que han logrado; la empatía que tienen con sus clientes y finalmente que la agencia nunca se separe del mismo plan de la empresa o de la marca para que realmente todo contribuya al crecimiento integral del negocio”.

Hay que considerar que como en todas las industrias, las marcas y agencias deben compaginar y hacer clic no sólo con sus valores, sino con una química que va más allá, haciendo sinergia de sus objetivos.

Aunque la tendencia global indica que la inversión en relaciones públicas proyecta ingresos al alza, por 19 mil 300 millones de dólares durante 2020, según Statista, lo cierto es que el mercado latino aún tiene un camino largo por recorrer en cuanto a estar al día sobre la relevancia que tienen estas en una estrategia de mercadeo y publicidad.

Colombia en el mundo:

Blue Design Worldwide, agencia colombiana, pionera en expandir su metodología de negocio digital en América Latina, fue la única agencia de latam en conseguir 3 rankings consecutivos este año. Y es que su estrategia no se basa en el poder de las relaciones públicas, su brazo fuerte se enfoca en el servicio al cliente. “Dejar que nuestros clientes y socios se sorprendan con los pequeños detalles, con el servicio del día a día y estrategias basadas en percepciones es nuestra mejor carta de presentación.” expresa Juan González, CEO de la compañía.

Jorge Gil, CMO de Blue Design opina que: “Más allá de saber entender las necesidades de nuestros clientes y aliados, el negocio se trata de comprender que detrás de un escritorio, hay un ser humano en continua búsqueda de la felicidad y ese es el mejor insight para lograr que un mensaje impacte en el público. Cuando logras identificar un insight dentro del segmento, eres capaz de mover las fibras y de mover las ventas.”

Por su lado, Juan Arango, CPO de la agencia, replicó: “Desde una Valla Publicitaria, el Diseño de una Página Web, una Estrategia BTL, un Volante, hasta un Spot Comercial para TV, debe expresar una emoción que identifique a tu cliente; por ello es importante plantear una estrategia de comunicación en el branding de toda empresa. Es allí donde Blue marca la diferencia.”

Los Ranking Merca2.0 en los que destacó la mencionada compañía fueron:

Ranking de Agencias de Relaciones Públicas Colombia – Argentina:

Puesto en el Ranking: 49

Agencias evaluadas: 150

Ranking de Agencias de Investigación Colombia – México:

Puesto en el Ranking: 60

Agencias evaluadas: 157

Ranking de Agencias de Publicidad Colombia – América Latina:

Puesto en el Ranking: 122

Agencias evaluadas: 670

Para más información sobre Blue Design Worldwide visite el link: www.bluecolombia.co

La Productora Oviedo Medina SRL es considerada una de las principales compañías planificadoras de eventos, congresos, festivales y convenciones empresariales más importantes de Argentina. En 2018, tienen en su mira, reunir los mejores diseñadores y creativos del sector trending y modas en el primer evento internacional creativo Latinoamérica con el nombre de: “Arte Y Diseño”; evento que representará para las empresas una alta presencia en medios de comunicación de 7 países de LATAM.

Oviedo Medina, tiene en su portafolio reconocidos eventos para empresas y organizaciones como: “El bosque encantado de Claudia Are”, “Miss Mundo Argentina“, “Revista Fiancee“, “Alta Moda Rio”, “Movistar y Fito Páez“, entre otros. Desde el 2010 forma parte del Designer Look Bs. As y es productora de la mencionada Magazine VIP.

El evento “Arte Y Diseño 2018” será el primer evento en Argentina al estilo Chanel que reúne los mejores 24 diseñadores de Latinoamérica con publicidad creativa en vivo, lo que significa un alto impacto e innovación para las marcas participantes. Las sensaciones, la belleza, la emoción y la seducción serán el motor del evento.

Sandra Oviedo, gerente de la organización, expone: “Este año traeremos el 80% de clientes que desean innovar. Las industrias invitadas son sin límites: desde una automotriz hasta empresas de belleza.”

Replicó la reconocida empresaria:

“Con una mínima inversión, cada empresa potencia 8 veces más su publicidad en 8 países distintos, abriendo caminos en las redes sociales y medios inalcanzables para las organizaciones. El evento estará dividido en tres partes y en cada una de ellas la publicidad será constante.”

El evento internacional “Arte Y Diseño 2018” también ofrece a las empresas que participen formación de estrategia, mercadeo y un desfile gratuito con la muestra de los diseñadores internacionales.

Los invitados magistrales:

Argentina

• Verónica de la Canal
• María Pryor
• Lindísima
• Francisco Ayala
• Penny Margot

Paraguay

• Carlos Burro
• Ilse Jara
• Lulú Ferres

Chile

• Francisca Tornero
• Macarena Cortés

Perú

• Fátima Arrieta
• Ítala Testino
• Novias Sud
• Giulian & Raff

Bolivia

• Liliana Castellanos
• Galo Sánchez
• Úrsula Cabrera

Uruguay

• Pacta
• Ramiro de las Armas

Colombia

• Francesca Miranda
• Amelia Toro

México

• Ocelote
• Enrique Polanco Méndez
• Gianfranco Reni

Guatemala

• Lia Cohen

El Salvador

• Mónica Arguedas
• Robin Winder

Conozca el broshure del evento haciendo click aquí.

Todas las empresas que deseen participar en el evento pueden realizar su inscripción gratuita a través de la página web: www.productoraoviedomedina.com/buenos-aires-arte-diseno, a los teléfonos: +54 911 2131-8230, al móvil celular +54 911 2324-6883 y al correo electrónico: productoras_om@yahoo.com