El International Business Exchange se encuentra estratégicamente ubicado en la Zona Franca de Bogotá, uno de los mercados metropolitanos más grandes del país y con la mayor cantidad de aterrizajes submarinos de cable en América Latina. El data center, cuenta con un área de 2000 metros cuadrados de espacio de colocación.

“Colombia es un mercado relevante para los centros de datos multi-tenant, ya que por su ubicación es ideal para los clientes que buscan una mayor expansión de su negocio. Queremos que empresas de todas las industrias puedan tener acceso directo a los negocios de América Latina e inspiren modelos innovadores de comercio para sus compañías” comentó Steve Sasse, Director para América Latina y el Caribe de Equinix.

La gigante de interconexión cuenta con más de 25 empresas asociadas en Colombia y una gran variedad de ecosistemas de negocio que incluyen: transportistas con capacidad de proximidad e intercambio de la red primaria entre Estados Unidos y Latinoamérica ubicada en Miami y proveedores de servicios de hosting, administrados dentro del IBX, lo que les permite a las compañías y gobiernos que buscan utilizar centros de datos multi-tenant, es decir, data centers inteligentes que aumentan y potencian las capacidades de la infraestructura de TI en la colocación de los datos, obtener la flexibilidad y conectividad requerida en la economía digital.

Desde 1998, Equinix ha invertido más de USD$17 mil millones para construir la plataforma de interconexión más grande del mundo, en 48 mercados en más de 22 países. Actualmente, la compañía administra más de 180 data centers en todo el mundo y espera aumentar la proyección de inversión y expansión en Colombia con la apertura de un segundo centro de datos en la ciudad de Medellín.

1. Entender que es el ROI: Es el “retorno sobre la inversión”. Ésta compara el beneficio o la utilidad obtenida en relación a la inversión realizada en un medio o campaña. Es una gran herramienta que sirve para analizar el rendimiento de una campaña desde el punto de vista financiero.

2. Análisis de coste por registro: Todas las campañas que lancemos deben de tener un punto de llegada que genere conversión (cuando un visitante se convierte en comprador, deja su registro o ejerce una acción). Sea cual sea el objetivo final: una compra, una acción o registrar una suscripción vía email ésta debe medirse y un formulario puede ayudarte y generar la interacción que necesitas.

Procedamos con el siguiente ejemplo:

“Juan Arango, gerente de la empresa Juan Arango CIA S.A. invirtió un total de $6.000.000,00 en una campaña destinada a vender una de las marcas de motocicletas de su negocio. Cada motocicleta tiene un valor comercial de $4.600.000. Al finalizar el mes, recibió 80 registros de clientes nuevos. Él desea saber cual fue el rendimiento de la campaña, cuanto costó conseguir cada cliente nuevo y cuanto se generó en caja”.

Inversión en la campaña: $6.000.000
Registros obtenidos: 80

Lo dividimos: $6.000.000/80=$75.000

El coste de adquisición de cada cliente nuevo fue: $75.000

3. Análisis de ganancia: Es el total o conversión comercial de los registros obtenidos:

Registros obtenidos: 80
Ventas realizadas: 16 (de 80 personas registradas, solo 16 compraron el producto)

Cada motocicleta fue vendida en $4.600.000,00 lo que indica que:

Multiplicamos: $4.600.000×16=$73.600.000

Total de las ventas: $73.600.000

Su ROI es:

Restamos las ventas realizadas menos el total invertido en la campaña:

$73.600.000-$6.000.000= $67.600.000

Esto quiere decir que el RETORNO DE LA INVERSIÓN FUE:
$67.600.000,00

Esperamos que ésta información sea útil para ti. Recuerda compartirlo con tus amigos y colegas.

Los eventos se han vuelto una ola que envuelve a toda Latinoamérica, sin embargo, la diferenciación es casi nula.

Algo común y correcto es que, si existe un evento como expo de belleza, los sponsors sean marcas directamente relacionadas con este concepto, es decir de cosméticos, accesorios, tratamientos, cursos, etc.

Pero, ¿Qué hace una marca de pinturas de exteriores, moda, productos lácteos, o dulces en un encuentro de tecnología, emprendimiento y ocio digital? La respuesta es clara, interactuando con un universo extenso de jóvenes con un perfil homogéneo capaces de virilizar todo contenido líquido que se genere.

Es un hecho que el estado de ánimo es determinante para motivar a un grupo objetivo a hacerlo partícipe en las activaciones en los eventos; lo que sucede en Campus Party es que todos están altamente motivados a interactuar, porque es el único lugar donde este universo de jóvenes se encuentran teniendo experiencias inolvidables durante una semana, las 24 horas del día, ya que la actividad no cesa.

Campus Party es el medio donde nuestro principal interés no es mostrar las marcas en cartelería física, web o stands. Nosotros contamos con herramientas tan efectivas que les permitirá tener retornos reales en donde estos jóvenes captan lo que las marcas quieren transmitirles y las marcas aprenden de ellos, de esta forma logran algo difícil en marketing que so conexiones a través de experiencias únicas.

Unimos talento, y para ello hacemos alianzas con gobiernos y universidades en cada uno de los países en los que se realiza este encuentro, de tal suerte, que el mundo digital se extiende en todos los ámbitos, si una empresa busca una propuesta de marketing, publicidad, e-commerce, social media, aplicaciones móviles o web, diseño industial, proyectos de robótica, proyectos de greentech, turismo,  etc. cuentan con una gran cantidad de personas con ideas innovadoras y conocimientos para generar propuestas diversas y con enfoque versátil. Los retos y las competiciones crean valor a la marca no solo en cuestiones de branding, sino en la posibilidad de captar talento e ideas valiosas.

Aficionados a la tecnología, interesados en encontrar tendencias, conocimiento de primera mano de las personas que están cambiando el mundo y emprendedores asisten a Campus Party como campuseros, muchos de ellos trabajan en las empresas más importantes a nivel global, en agencias de publicidad, consultorías, agencias de reclutamiento, gobiernos, etc.

Las comunidades de internet, son una voz de comunicación que convertido en puntos de referencia en temas específicos para miles incluso millones de personas, en la actualidad los medios alternos se han convertido en los más confiables, de manera tal que aquellos productos o servicios donde el nivel de involucramiento es alto a la hora de  decidir la compra serán referenciados en estos sitios.

Otro aspecto interesante que ocurre en Campus Party con los sponsors es que todas las actividades son enfocadas a los objetivos de marketing de las marcas, sin importar el nivel de participación del mismo, esta es la principal razón del porque los retornos esperados son alcanzables.

Campus Party es el punto de mezcla online-off line, y lo primero que ocurre a una marca después de conocer Campus Party es potenciar al máximo este esquema de marketing que brinda muchisimas posibilidades.

Diana Saldaña
Campus Party™ México