Tendencias en Branding para 2020
Entérate acerca de todas las tendencias exclusivas del Branding para este 2020. De este modo, podrás aplicarla a tus gustos y necesidades.
Hablemos del Branding actual
Hasta el momento, las marcas siguen y seguirán insistiendo en cómo es la experiencia del consumidor, en especial, en este 2020 cuando todo es mucho más cercano, segmentado y personificado.
De manera fundamental, todas las marcas deben de contar con buenas herramientas de marketing. Esto, por supuesto, cuando se trata de un mercado tan competitivo como el que vivimos.
A través del Branding, se puede elaborar una excelente identidad con valores que represente la marca, servicio o producto. De este modo, se generará la estrategia, por la cual, se dará a conocer a los consumidores.
Tendencias en Branding para este 2020
Por lo general, los mensajes emitidos por las marcas que están activas en el mercado, se han ido adaptado a las nuevas tendencias. De hecho, se han ajustado a lo más humano, intuitivo y simple, rompiendo todos los esquemas.
En este sentido, la simplicidad en conjunto con un menor número de elementos, puede proporcionar mejor orden, mayor interpretación y visualización.
Es común que, lo intuitivo pueda generar mayor interactividad con el público tan sólo con un mensaje sencillo y directo que llega al transmitirse.
De igual modo, los colores atrevidos y los elementos fuera de lo común, se convierten cada vez más en tendencias llamativas que son aceptando por todos.
Ahora bien, entre las tendencias en Branding para este próximo y exitoso año que está por venir:
· Propuesta de valor
Los cambios transcendentales y profundos que vivimos en estos tiempos, nos hacen olvidar de los sectores tradicionales, tecnológicos y culturales. Como resultado, logra afectar la forma de cómo podemos percibir dichos sectores y cómo debemos de relacionarnos con ellos.
Son muchísimas las marcas, quienes adoptarán nuevos posicionamientos, los cuales, consigan enfatizar la categoría por encima de la marca.
· Antiblanding
Nos encontramos viviendo en un futuro impredecible, nuestro presente es bastante variante y complejo. Por esa razón, las marcas que están mayormente consolidadas se encuentran renunciando ciertos elementos originarios de identidad. Esto, con la finalidad de integrarse conjuntamente.
Lo mejor de todo, es que mediante esta nueva tendencia encaminan hacia la neutralidad y simplicidad, consiguiendo resultados con las marcas que poseen identidades similares. A esto se le denomina como Blanding.
· Eficiencia suplanta a la sostenibilidad
Hoy, la sostenibilidad, ya no forma parte de ser un valor añadido, sino es un requisito básico para cualquier modelo de marca.
Ya que, se trata de ser la clave para la evolución, desarrollo y mejoramiento de los recursos.
· Hola, Parametrización
En este 2020 las marcas irán creciendo a pasos de vencedores por medio de un código visual y un sistema bastante sólido, cuyo dependencia ya no será únicamente de su logo para lograr que la gente se identifique.
Ahí, es donde entra en juego el importante rol de la Parametrización en los productos de la marca.
· Voz propia en las marcas
Los tiempos han cambiado, claro está. Por lo tanto, las marcas actuales deben de hablar en una dimensión que poco a poco se va conociendo. Es decir, donde el podcast ya mueve masas y que cada vez, hay menos tiempo para dedicarse a escribir, pero, si para escuchar o ver.
Por eso, en este próximo año la voz se consolidará aún mucho más.
· La ficción como instrumento acelerador
Se conoce como ficción a una narrativa corporativa. Por ende, puede llegar a impulsar a las empresas u organizaciones de manera aceleradora a alcanzar sus objetivos y metas. Todo de forma relevante y contundente, yendo aún más allá de lo previsto.
· El fenómeno de la Hipersegmentación
En el presente, las marcas ya no anhelan ser todo lo que pueden llegar a brindar. Estamos experimentando relaciones entre marca y usuario que son plenamente solidas e importantes.
Por esa razón, en este 2020 veremos con firmeza los límites que colocaran las marcas a la hora de determinar cuál será su público y en qué pueden ayudarles.
Tal vez, lleguemos a ver monoproductos hipersegmentados con marcas que quieren abarcar a plenitud TODO para ese usuario en especifico y no ser algo para todos.
En conclusión…
Sin duda alguna, debemos de prepararnos para ser los testigos este 2020 en todos los aspectos que nos tiene el Branding empresarial. Aún no sabemos con exactitud cómo será ese rol, la experiencia de los usuarios y cómo se puede integrar a nuestra vida cotidiana.
Pero, de lo que si estamos seguros, es que vendrán cosas bastante provechosas.
Redacción: Agencias de Branding en Colombia.
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El poder del Branding en el diseño de marcas
El branding es una técnica ejecutada en Marketing, la cual se refiere mas que todo como un anglicismo, con la intención de proveer herramientas para la creación y realización de una marca, dándole una mejor administración adecuada que puede ser vinculada a la parte fundamental de un proyecto de diseño, siendo una de las partes mas fundamentales del proceso estructural del diseño de imagen corporativa.
Estructura:
En lo que se refiere a estructura en el branding de un diseño de marca, tiene el trabajo de administrar el total de los activos y pasivos, que puedan tener una empresa o marca, con la finalidad llevar una buena gestión a través de sus servicios, sistema de marketing, presentación y por supuesto la creación de productos, lo cual es el motivo en cual se fundamenta un proyecto, ya que con esto podremos darle un enfoque directo a nuestro branding general.
El poder de una marca:
Hoy en día tener originalidad y tener una voz que pueda diferenciarse una de otra es algo complicado, ya que existen distintas marcas que pueden tener mucha similitud, debido a que la mayoría de la economía en cuanto a productos se refiere de una marca pueden ser igualitarios, por lo que emplear un buen marketing o campaña que pueda marcar la diferencia es algo que se debe realizarse desde cero.
Para esto es necesario tener inspiración y siempre estar informado, por lo que siempre es ver las cosas que puedan tener mayor demanda y las que hacen falta, y por supuesto seguir los requerimientos y procesos que son fundamentales para la creación optima de branding.
Estrategia:
Como bien dijimos anteriormente, el branding de marca se trata de una estrategia que debe desarrollar varios puntos como la personalidad de una marca, calidad en diseño, elementos equilibrados, y un buen marketing visual que pueda ayudar a que la marca pueda verse de forma profesional y madura hacia los usuarios. Por lo que le vamos a hablar de cada una de ellas.
Madurez de la empresa:
Esta etapa dentro del proceso de desarrollo del branding, es la que definirá el tipo de calidad y profesionalidad que tiene el trabajo que a emplear dentro de su marca, pero para esto se deberán tener varias fases, en las cuales, a base de años y experiencia se podrán notar las acciones y todo referente.
Target:
Es importante definir los tipos de gustos, edades a quienes quieres dirigir tu marca o proyecto, ya que existen muchos factores que debes tener en cuenta, en cuento al lenguaje presentación, y visualidad que quieres presentar ante los consumidores.
Estudio del mercado:
El estudio del mercado, ayudara a ver con profundidad otras marcas, para poder tomar algunos aspectos que puedes incluir y mejorar en tu empresa, ya que es necesario ver las demandas, y lo que realmente quiere el consumidor para traer una mejor versión que pueda hacer que su proyecto tenga un mejor alcance.
Plataformas:
En una empresa o marca es necesario definir que tipos de plataformas se van a utilizar para tener un alcance al consumidor, ya que se debe tener en cuenta a que tipos de consumidores y dispositivos quieres hacer llegar. Lo recomendable es crear proyectos en multiplataformas, para darle un mayor alcance a su contenido.
Tipo de promoción:
Para tener mejores ingresos y un mejor alcance, es necesario crear un sistema de promoción a través de estrategias de marketing y publicidad, el cual le ayudara a tener mejores herramientas, para dar mejor un posicionamiento en mercado.
Elementos visuales de la marca:
Los elementos visuales de la marca, son una herramientas fundamentales, que debes tener presente en el diseño tipográfico que quieres reflejar en las redes, ya que con las herramientas de diseño que te ayudaran a tener un mejor impacto, podrás tener un gran alcance con tan solo ejecutando de manera correcta los aspectos correctos, que pueden ayudar a tener un mejor marketing visual en tu imagen empresarial.
En los cuales debes trabajar en la imagen de un símbolo,, logotipo, nombre comunicativo, tipografía y el papel del color visual, ya que estos ayudaran a tener una mejor visión y ojo visto hacia los consumidores generando un buen, que dará un buen resultado de por vida.
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- Publicado en Agencias, Branding, Diseño y creatividad
¿Cómo se hace una Página Web? Aprenda acerca del Diseño Web
Cuando se trata de tener una organización y planificación, para implementar un diseño que pueda ser adecuado para una mejor navegabilidad, el diseño web, es todo lo que necesitaras para que tu negocio o marca.
En estos se debe mencionar que para su progreso es necesario desarrollar diversas estrategias que conjunto a las herramientas que vienen de la mano a este tipo de oficio, se podrá tener un trabajo solidó, el cual le dará una arquitectura, siendo una de las partes importantes de una página web en general. Ya que el diseño es uno de los pilares en el que se fundamenta todo la estructura de que envuelve de comienzo a fin de un proyecto.
Un poco mas acerca del diseño web
El diseño web comprende una base de datos que esta constituido por una serie de documentos en formato de “hipertexto”, con la intención de poder lograr una visualización a través de las distintas herramientas que puedan lograr que todos los dispositivos y presentaciones, puedan tener diferentes adaptaciones por medio de códigos técnicos que se manejan tanto en programación y diseño web general.
En el diseño web, hay que destacar que muchos de las herramientas que son formalmente utilizadas para tener una buena estructura elaborada, tienen que ver con la modalidad HTML, Javascript, Python, los cuales son muy desarrollados en la actualidad para tener una mejor estructura base, que lograra que la pagina web, tenga un diseño profesional y limpio.
Etapas del diseño de una página web
Para todo trabajo y oficio se tendrá crear etapas, dándole una mejor organización, a través de fases en las que se deben desarrollar. Ya que con esto se podrá lograr cada objetivo de forma clara y concreta, ayudándote a obtener solidez en el desarrollo.
Diseño audiovisual para una página web
El diseño audiovisual comprende el contenido multimedia, el cual va a presentar en una página web. Para esto es necesario armar un bosquejo o prediseño, de todo lo que va añadir, para que se pueda tener una mejor visión del todo el trabajo.
Para esto es importante, crear desde cero un bosquejo, en el que se logre tener un pre diseño, de todo el trabajo audiovisual, en el cual se tenga las ideas, y se puedan ordenar a través de esta etapa, que conjunto a herramientas de diseño podrás tener un concepto limpio y solidó.
Estructura y relación de jerarquía del Diseño Web
En esta etapa es necesario trabajar con el lenguaje de marcación “hipertexto” o mejor denominado como HTML, cual ayudara a tener un mejor alcance a los usuarios para que puedan encontrar la respuesta a lo que necesitan de una forma rápida en el navegador.
Posicionamiento en los buscadores
El posicionamiento en buscadores o mejor dicho SEO, es la herramienta que ayudara a impulsar la web en genera, el cual consiste en tener a concretar y darle un mejor diseño estructural de contenido que pueda tener una pagina web, logrando un alcance a través de herramientas de posicionamiento, que darán un mayor alcance para su proyecto. En las herramientas relevantes que se pueden mencionar de importancia, son las palabras claves o Keywords, las cuales ayudaran a tener un mejor alcance a base de un sistema de algoritmo, que detecta el buscador.
Fundamentos del Diseño Web
Dentro del diseño Web es necesario un balance interno de cada etapa y elemento, ya que es indispensable obtener una web semántica, que pueda tener todo lo fundamental para algunos navegadores en la Web. Por lo que se debe trabajar un lenguaje HTML, dándole calidad y buena presentación que pueda ser bien vista en la red, ya que es necesario crear una mejor visibilidad y códigos limpios.
Accesibilidad en el Diseño de Páginas Web
Dentro de las pautas de la W3C, se deben cumplir ciertos requerimientos para que su proyecto pueda tener mejor visibilidad, por lo que seguir cada una de las pautas, te harán poder tener mas alcance, para generar mas consumidores en tu proyecto que pueda ser visitado por un mayor numero de personas.
- Publicado en Agencias, Diseño y creatividad
Tips para dar a conocer tu empresa con Marketing Digital
Cada día que se suma a nuestro calendario, podemos observar que el Marketing Digital, no ha parado de crecer. Y por esa razón, cientos de miles de empresas, actualmente, están apostándolo todo por él.
Debes de tener presencia en la web
Una vez, Steve Jobs hizo una aclaratoria muy real que, hoy por hoy, podemos comprobar y tener siempre presente, dijo: “Los usuarios, nunca sabrán lo que realmente quiere tener hasta que no se los muestras”. Al mismo tiempo, agregó: “Si el servicio o producto que ofreces no se encuentran en Internet, entonces, no existe”.
Recientes estudios han afirmado que: Más del 85 % de la población humana, son usuarios activos de Internet y además, diariamente, son cada vez más las personas que realizan alguna compra online en el planeta.
Sin duda, estas contundentes cifras nos dan más la razón de incorporar todos los emprendimientos que deseamos iniciar en el mundo digital.
Ahora bien, gracias a los avances tecnológicos que hemos tenido recientemente: asistentes de voz, chatbots, realidad aumentada, etc., el Marketing Digital nos ha dado la facilidad de cumplir más rápido nuestros propósitos. A pesar que, es un mundo bastante complejo, desarrollado y especialmente extenso.
Tips de Marketing Digital para las empresas
En esta oportunidad, hemos recopilado los mejores consejos o tips acerca del Marketing Digital, los cuales, te ayudarán para poder dar a conocer tu empresa, negocio o emprendimiento. Seguro, al leerlos, los pondrá en marcha.
1. Descubre el poder de estar en las RRSS – Community Manager para Redes Sociales
Por lo general, la mayoría de tus clientes potenciales, son consumidores activos en las Redes Sociales. Así que, es el lugar y el momento perfecto para que te conozcan.
Actualmente, hay cientos de plataformas sociales, por lo tanto, dependiendo del tipo de público que te dirijas, será una excelente idea que te posiciones más en una red social que en otra.
Pero, a juro debes de estar en las tres redes sociales más destacadas: Facebook, Instagram y Twitter. No te olvides de compartir contenido de calidad e interesante con frecuencia para tus usuarios.
Sólo así podrás generar engagement y posiblemente, te conviertas viral. Esto, es positivo porque otros clientes podrán conocerte.
2. Blog, ¡Importantísimo!
Otro punto importante, es la creación de un blog corporativo, será la herramienta complementaria para conseguir la optimización de tu empresa en Internet. Dichosamente, podrás dar a conocer tu marca o emprendimiento mediante anuncios notorios ¡Cada vez que lo necesites!
Además, estarás compartiendo información especial acerca del nicho o sector que te dedicas, especialmente, destacando los productos y servicios de la empresa.
Lo que mayor peso tiene, es la elaboración del contenido que a tus clientes pueda llamarle la atención.
Recuerda siempre: El contenido que ofreces debe, sí o sí, tiene que ser atractivo, creativo, original y real. De este modo, los clientes potenciales te verán como referencia en el mercado.
3. SEO: ¡El mejor aliado de tu web!
Trabajar en el SEO o posicionamiento en motores de búsqueda de tu web desde el comienzo, mucho antes de montar la web de tu negocio, te ayudará a que todo tu negocio funcione a la perfección.
Para ello, te recomendamos usar tu blog corporativo y logra posicionarlo a través del buen contenido que elaborarás agregando keywords.
Sin embargo, si notas que este trabajo es bastante complicado para ti, puedes contar con la ayuda de especialistas en el área.
A través de esta colaboración profesional, podrás conseguir un SEO adecuado y como resultado, estarás posicionado en los primeros resultados de los buscadores.
4. Sácale el máximo provecho a tus videos
En la actualidad, una imagen vale mil veces más que las palabras. Pero… El video se lleva todas las batutas. Ya que, es tendencia para comercializar el contenido que deseas que otros usuarios lo vean en las plataformas digitales.
Esto, se debe a que, hoy por hoy, los usuarios pocos leen y optan por preferir el formato multimedia. Por eso, intenta usar los videos como estrategia marketing para dar a conocer tus servicios o productos.
5. Publicidad online
Nuestro último tips, va dedicado exclusivamente a la publicidad online. Sí, esa a la que muchos le temen, pero, es porque aún no saben las maravillas y ventajas que esta puede ofrecerle.
Lo mejor, es la baja inversión que demanda. De hecho, es la más económica y más eficaz de todas las estrategias de marketing actualmente. La Publicidad online, es la indicada en aquellos momentos precisos y puntuales en los que requerimos potenciar algún tipo de conversión.
Sí funciona, es excelente y súper económica. Así que, ¡no la dejes por fuera!
Finalmente…
En resumen: ¡Todo, absolutamente, todo circula por Internet!, nada se le escapa a este increíble invento del hombre. Esto, lo debemos de tomar en cuenta en este preciso momento y sobre todo, en un futuro cercano. Ya que, todas las estrategias marketing de cualquier negocio o marca se vinculará con la web.
Equipo de redacción: Blue Design Worldwide
- Publicado en Agencias, Campañas Publicitarias, Marketing Digital
10 Estrategias increíbles de Neuromarketing para empresas – Por Blue Design Worldwide
Descubre y aprende junto a nosotros las 10 mejores y más increíbles estrategias del Neuromarketing aplicado para las empresas. ¡Haz clic aquí para saber más sobre esta impecable técnica!
La magia del Neuromarketing, por Blue Design Worldwide
El Neuromarketing, es una innovadora técnica que mezcla los estudios de la Neurociencia conjuntamente con los referidos que conseguimos a través del Marketing. Como resultado, se optimizan las estrategias del mercadeo por medio de un estudio profundo sobre el comportamiento del consumidor mediante los eficaces métodos de la neurociencia.
Aunque no lo creas, las decisiones que tenemos antes o después de una compra se encuentran incitada y motivada por nuestro cerebro triuno o también conocido como reptiliano. Por lo tanto, las estrategias de Neuromarketing, se enfocan en identificar todas las emociones que se encuentran detrás de la toma de decisiones que tiene un consumidor.
Por suerte, a continuación mencionaremos las 10 mejores estrategias del Neuromercadeo para empresas. Así que, si te interesa saber más sobre este interesante tema y todo lo que engloba estas estrategias, no dudes en seguir leyendo.
10 increíbles estrategias del Neuromarketing
El Neuromarketing, te proporciona la facilitación y creación de distintas estrategias y técnicas para poder sacarle el máximo potencial a todas las respuestas del consumidor a estímulos y de todas sus emociones.
1. El rol de las neuronas espejos
Por lo general, las neuronas espejos revelan cierta actividad cuando la persona realiza una acción peculiar, especialmente, cuando ésta visualiza a otro individuo ejecuta la misma acción.
Cabe a destacar que, este concepto es sumamente importante. Debido a que, el consumidor suele sentirse identificado con su similar.
De ahí, comienza a radicar la importancia que emprende la compresión y aprendizaje del lenguaje, la evolución del habla y la comprensión de la intención. Al igual que, la empatía y la inteligencia emocional. Como consecuencia, las estrategias de marketing se orientan a darle voz a los sentimientos y emociones que tiene el consumidor.
2. Identidad social – Grupos o colectivos de tus clientes
Otra estrategia importante, es apelar a la identidad social de tus consumidores a través de una imagen de marca que cubra las respuestas de las necesidades, culturas, creencias, emociones o filosofía de una gran fracción de los consumidores. Esto, sin duda, puede ser crucial para tu plan de marketing.
Ya que, te ayudará a conseguir fieles seguidores a tu marca, siendo esto uno de los grandes objetivos que tiene cualquier estrategia marketing.
3. Invoca todos y cada uno de los sentidos
Un buen estudio de Neuromarketing, siempre nos brindará un producto que estimule la mayor cantidad de sentidos y emociones que tenga el consumidor.
Así que, si quieres que tus estrategias principales de Neuromercadeo sean completamente exitosas, deberás de trabajar duro en incitar un gran número de sentidos en la presentación o exhibición de un servicio o producto, pudiendo multiplicar las alternativas al ser seleccionado.
4. Despierta la imaginación del usuario
Es una excelente estrategia, la cual, ayudará al usuario a que tome la decisión correcta y elija tu producto.
Actualmente, hay muchísimas campañas publicitarias que brindan una especia de juegos mentales para completar la imagen promocional del momento. Esto, logra que el cerebro se active y comience a retener con mayor profundidad las imágenes ofrecidas y por supuesto, el mensaje.
5. Exclusividad y escasez
La exclusividad, será tu gran aliada durante tu presencia en el mercado. Ya que, cuando se comienza a ofrecer servicios y productos completamente exclusivos que logren hacer sentir de manera especial e importante a todos los usuarios, automáticamente se estimularán la adquisición de los productos.
Por ejemplo, Apple usa constantemente esta técnica de principio a fin en cada uno de sus productos ¡únicos en mercado! Ya que, ofrece la oportunidad de tener exclusividad en todos los aspectos a sus fieles seguidores.
6. Paquetes promocionales de tus productos o servicios
Seguidamente, otra segura, funcional y eficaz estrategia del Neuromercadeo, es proporcionarle al público interesado ofertas en varios productos por el precio de uno. Como resultado, los consumidores reaccionarán de manera positiva y rápida a todas estas alternativas.
Sin embargo, es recomendable siempre y sea posible, abstenerse y evitar las ventas de servicios o productos por el método de goteo. Ya que, provocan una mala experiencia al consumidor.
De hecho, lo más aconsejable, es ofrecer un paquete completo con ¡Todo incluido! Y que pueda otórgale al consumidor un estímulo satisfactorio.
7. No uses cifras redondas al fijar los precios
Esto es ley. Ya que, la mayoría de los usuarios no tienden a reaccionar del mismo modo ante un tipo de precio que hacia al otro.
Normalmente, los precios redondos 50$, 60$, 100$ no tienen la misma eficacia y fidelidad que los precios no redondos por ejemplo: 49,99$, 59,99$, 99,99$… Por eso, notarás que en algunas tiendas por departamentos, comercios físicos o digitales, suelen aplicar este tipo de estrategias.
8. Estipula un precio justo
Por su parte, establecer un precio fijo que sea justo para el bolsillo del consumidor, el cual, este cerca del precio del mercado. Por esa razón, tendrás que hacer énfasis y tener mucho cuidado en este aspecto.
Ten en cuenta que, un precio que se encuentre por encima de la media comercial, sería perjudicial para los intereses del comprador. Pues, se decidirán por otras alternativas.
9. Packaging atractivo cautivarán la atención de los usuarios
Para llamar la atención de los usuarios ¡Todo se vale! Por eso, un Packaging puede llegar a ser una pieza clave a la hora de diferenciarte. Por lo tanto, si lo aplicas, los consumidores llegarán a decidirte por tu servicio, producto o prestación.
Hoy por hoy, muchos emprendedores apuestan por esta estrategia aplicándolo en diferentes artículos, tales como: Envases personalizados y coleccionables.
10. Añade referencias de otros usuarios
Finalmente, una manera de conectar con los usuarios de forma rápida, sencilla y segura, es por medio de las historias reales o ficticias que lleguen a encajar con el perfil de los usuarios. A esto se le denomina Storytelling.
- Publicado en Agencias, Empresas, Neuromarketing
Arrancó la 4ta Edición del Estudio de Content Marketing LATAM y España
Por cuarto año consecutivo, Genwords, la agencia especialista en Content Marketing, impulsa el Estudio de Content Marketing para Latinoamérica y España con el apoyo de importantes empresas y organizaciones de la región.
El esfuerzo por levantar data real sobre el cómo las empresas se están incorporando e invirtiendo en esta técnica, cada vez recoge más testimonios de profesionales del marketing, que aportan con su experiencia al responder una encuesta online que pretende revelar las tendencias en el mercado.
En ediciones anteriores la participación ha recogido testimonios de cientos de marketers que afirman la importancia y el impacto que ha cobrado el Content Marketing dentro de sus estrategias de mercadeo: qué objetivos les ha ayudado a alcanzar, cómo ha aportado a su ROI, cuáles estrategias les han sido más efectivas, los retos que supone esta práctica y detalles sobre el presupuesto asignado.
La iniciativa es apoyada por reconocidas organizaciones y empresas del mundo del marketing digital tales como Interactive Advertising Bureau (IAB), RD Station, SEMrush, TopicFlower, Marketeros de Hoy, entre otros socios que respaldan la investigación como la Agencia Blue Design Worldwide y que creen en la importancia de contar con data actualizada y enfocada en nuestra región para optimizar los esfuerzos de Content Marketing en las empresas de América Latina y España.
Si trabajas en Marketing Digital y quieres ser parte de este estudio, compartiendo tu visión y experiencia en la práctica de esta técnica, completa el cuestionario a continuación: RESPONDER CUESTIONARIO
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¿Quieres ser la agencia del Greater Miami Convention & Visitors Bureau?
El Greater Miami Convention & Visitors Bureau (GMCVB), la organización oficial de ventas y marketing para el Gran Miami y las playas, está iniciando un proceso de evaluación de agencias de relaciones públicas para Europa que abarca los siguientes mercados: Argentina, Brasil, Colombia y México.
Los criterios de selección de agencias de RRPP. incluyen la capacidad de servicios integrales y otros requisitos que pueden consultarse al descargar la solicitud de presupuestos (RFQ) de agencias de RRPP. en www.GMCVBPRAgencyRFQ.com.
Las agencias interesadas en participar en la RFQ deben responder a las notificaciones antes del 10 de agosto de 2018; el plazo de presentación de presupuestos termina a las 17 horas del día 31 de agosto de 2018. Para consultar más información y descargar la RFQ, visite www.GMCVBPRAgencyRFQ.com
- Publicado en Agencias, Campañas Publicitarias, Empresas, Marketing
Ranking de Agencias de Publicidad 2018: Blue Design Colombia se destaca en América Latina
En 2018 la creatividad y el talento colombiano se destacan dentro de los principales rankings internacionales de posicionamiento en agencias de marketing, publicidad, medios, diseño web, investigación y relaciones públicas.
En más de una ocasión se ha hecho referencia a los desafíos que este año enfrentarán las marcas y las agencias dentro del mercado latino. Situaciones macro como las elecciones presidenciales, así como la renegociación del Tratado de Libre Comercio deben de ser entendidos como oportunidades para las empresas. Entrar en este escenario ideal depende en buena medida de un correcto, profundo y oportuno conocimiento del mercado, aspecto que de manera particular ofrece a las agencias de investigación una ruta para revalorizar su oferta dentro del mercado.
Dar solución a este problema, es un aspecto en que el si bien las adquisiciones de infraestructura y recursos tecnológicos tienen un gran peso, no son el elemento definitivo. El verdadero desafío es ir más allá de las estadísticas duras y prestar a los clientes un servicio completo antes que sólo un producto materializado en datos.
Para las empresas el tema es visto como una forma de potenciar su crecimiento ante escenarios de desarrollo que podrían entenderse como adversos. Gustavo Durán, director senior para el desarrollo de marca de Gomas y Dulces para América Latina de Mondelêz Internacional, afirma que este tipo de acciones permiten “establecer un marketing uno a uno en el que puedes tener una micro segmentación para no hablar de targets generales, al tener la capacidad de hablarle de una manera directa a los consumidores de establecer un diálogo con una persona con nombre y apellido tomando en cuenta las necesidades, intereses y elementos puntuales que tenga cada una de estas personas y que permita establecer una relación cercana con las marcas”.
Alimentos y bebidas, Automotriz y Gobierno son las tres categorías que mayor demanda representan para el sector de agencias en el país.
Las perspectivas:
El crecimiento del sector está en hacer crecer las inversiones de manera constante y salir del estado de estancamiento que prevalece en el segmento, meta que sólo podrá cumplirse al atender las demandas de los clientes más generales en términos de consultoría, rapidez y adopción de nuevas tecnologías para hacer más ágil el estudio de las audiencias. La industria está obligada a revalorizar su oferta para no sólo funcionar como eje estratégico en las elecciones, sino más importante posicionarse como socio real para las empresas en términos generales.
Desde la perspectiva de Mariana Sanz, directora general de Edelman, “el tema de relaciones públicas y de comunicación estratégica, si no lo ves desde fuera, lo puedes perder. Lo que les pasa muchas veces a nuestros clientes es que están enfrascados en su día a día y dejan de ver lo fundamental. Tener unos ojos que tienen una visión más amplia y menos enfrascados, les ayuda. Tu asesor de PR tiene que ser un advisor o un asesor verdaderamente cercano a donde se toman las decisiones, cerquita del CEO para que podamos tener relevancia y profundidad”.
Las redes sociales han transformado la forma en que se maneja a las marcas y para muestra existe una infinidad de casos de crisis de marca en las plataformas. “Estamos en un contexto en donde la comunicación ha adquirido tal velocidad, debido a las redes sociales que la comunicación como la entendíamos de manera tradicional está totalmente superada y eso implica un reto en términos de siempre estar entendiendo a la audiencia y a través de las redes sociales es un buen mecanismo para estarla analizando”, explicó Daniel Karam, presidente y director general de Hill+Knowlton.
El perfil de las marcas en las distintas plataformas está sumergido en un riesgo latente de cometer un error que derive en una crisis de marca y es ahí donde las agencias de RP se vuelven tan importantes en la actualidad, aun cuando muchas marcas no lo han notado. La inversión de los clientes en la prevención y/o manejo de crisis de marca por medio de una agencia de relaciones públicas sólo alcanza el 4 por ciento. Esto hace sentido con que grandes empresas hayan pasado por crisis de marca en las plataformas, con un mal manejo de esta.
Cómo elegir la mejor agencia:
Para lograrlo, los expertos consideran puntos clave. Para Carlos Herrero, de Extrategia, “el aspecto indispensable es pensar qué podemos aportar y superar los logros y resultados al cliente. Las relaciones públicas y la comunicación se miden en términos cuantitativos y en términos cualitativos, es muy importante que se den resultados específicos a las empresas, que valoremos la reputación, la credibilidad que han logrado; la empatía que tienen con sus clientes y finalmente que la agencia nunca se separe del mismo plan de la empresa o de la marca para que realmente todo contribuya al crecimiento integral del negocio”.
Hay que considerar que como en todas las industrias, las marcas y agencias deben compaginar y hacer clic no sólo con sus valores, sino con una química que va más allá, haciendo sinergia de sus objetivos.
Aunque la tendencia global indica que la inversión en relaciones públicas proyecta ingresos al alza, por 19 mil 300 millones de dólares durante 2020, según Statista, lo cierto es que el mercado latino aún tiene un camino largo por recorrer en cuanto a estar al día sobre la relevancia que tienen estas en una estrategia de mercadeo y publicidad.
Colombia en el mundo:
Blue Design Worldwide, agencia colombiana, pionera en expandir su metodología de negocio digital en América Latina, fue la única agencia de latam en conseguir 3 rankings consecutivos este año. Y es que su estrategia no se basa en el poder de las relaciones públicas, su brazo fuerte se enfoca en el servicio al cliente. “Dejar que nuestros clientes y socios se sorprendan con los pequeños detalles, con el servicio del día a día y estrategias basadas en percepciones es nuestra mejor carta de presentación.” expresa Juan González, CEO de la compañía.
Jorge Gil, CMO de Blue Design opina que: “Más allá de saber entender las necesidades de nuestros clientes y aliados, el negocio se trata de comprender que detrás de un escritorio, hay un ser humano en continua búsqueda de la felicidad y ese es el mejor insight para lograr que un mensaje impacte en el público. Cuando logras identificar un insight dentro del segmento, eres capaz de mover las fibras y de mover las ventas.”
Por su lado, Juan Arango, CPO de la agencia, replicó: “Desde una Valla Publicitaria, el Diseño de una Página Web, una Estrategia BTL, un Volante, hasta un Spot Comercial para TV, debe expresar una emoción que identifique a tu cliente; por ello es importante plantear una estrategia de comunicación en el branding de toda empresa. Es allí donde Blue marca la diferencia.”
Los Ranking Merca2.0 en los que destacó la mencionada compañía fueron:
Ranking de Agencias de Relaciones Públicas Colombia – Argentina:
Puesto en el Ranking: 49
Agencias evaluadas: 150
Ranking de Agencias de Investigación Colombia – México:
Puesto en el Ranking: 60
Agencias evaluadas: 157
Ranking de Agencias de Publicidad Colombia – América Latina:
Puesto en el Ranking: 122
Agencias evaluadas: 670
Para más información sobre Blue Design Worldwide visite el link: www.bluecolombia.co
- Publicado en Agencias, Marketing, Negocios y Empresas, Publicidad
Cancún México será la casa del Foro Mundial de Mercadotecnia 2018
El Foro Mundial es un evento organizado por la Fundación Foro Mundial de Universitarios, constituida por estudiantes de diversas licenciaturas y universidades de Latinoamérica, que realiza diferentes actividades académicas, talleres y diplomados. Tiene su sede principal en Cancún, México y cuenta con 6 sedes más: Los Cabos, Barcelona, Las Vegas, Río de Janeiro, Hong Kong y Viena. Esta iniciativa a reunido importantes Speakers como: Patch Adams Médico y activista, Eric Maskin Premio Nobel de Economía 2007, Patrick Devlyn Director de Relaciones Públicas de Grupo Devlyn, entre otros líderes.
El Foro Mundial de Universitarios es una iniciativa privada, un importante evento académico creado con el fin de que los estudiantes puedan recibir una educación extracurricular de gran valor al estar en contacto con importantes líderes de opinión de las diferentes áreas del conocimiento. Está constituido por 24 congresos de diferentes licenciaturas como Ciencias de la Salud, Económico Administrativas, Ciencias Exactas e Ingenierías, Ciencias sociales y Humanidades.
El Foro se lleva a cabo cada año desde el 2007, y se ha consolidado como el evento académico más importante del mundo. Gracias a la participación de miles de estudiantes, el Foro Mundial de Universitarios es hoy en día una excelente oportunidad para compartir e intercambiar conocimiento, experiencias y puntos de vista con distinguidos especialistas de más de 30 países.
En 2018, la agencia de publicidad Blue Design Worldwide participará como invitado magistral en el congreso internacional de mercadotecnia con las exposiciones: “BIT – Business Transformation” y “Una ilusión llamada Servicio al Cliente”. Con estas charlas, la agencia busca impactar con nuevos conceptos que apoyen la nueva economía mundial y aportar a los asistentes de más de 30 países nuevas formas de hacer negocios en américa latina.
Para más información ingrese a: http://foro-mundial.info/site/
Cannes en busca de la nueva generación de creativos del país
Hasta el 3 de mayo estarán abiertas las inscripciones para Young Lions Colombia 2018, la competencia que elige a los mejores creativos jóvenes que concursarán por Colombia en Cannes.
Bogotá, marzo 2018. Los menores de 30 años tendrán la oportunidad de asistir al principal evento de creatividad del mundo: el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions, donde se dan cita los mejores creativos e innovadoresdel mundo y se presentan las nuevas tendencias y retos de las industrias creativas.
Este sueño lo alcanzarán los ganadores de Young Lions Colombia 2018, competencia abierta a jóvenes creativos y profesionales de la publicidad, mercadeo, cine, producción, arte, diseño gráfico, diseño web y afines.
En Young Lions los participantes se presentan en duplas y compiten por elaborar la mejor propuesta para el brief entregado por el anunciante patrocinador de la categoría. Tienen un fin de semana para elaborar y entregar la propuesta.
Hasta el 3 de mayo de 2018 está abierta la convocatoria para esta competencia, que tiene 9 categorías: Digital, Media, Film, PR, Print, Design, Seniors, Marketers y Talent de estudiantes.
La mecánica:
Mastercard, empresa que ha sido patrocinadora en 2 oportunidades de la competencia, inicia el concurso con el patrocinio de la categoría Young Lions Digital, que cierra inscripciones el 8 de marzo. El brief se entregará el 9 de marzo.
Bavaria patrocina la categoría Young Lions PR, con su marca Redds, que cierra inscripciones el 15 de marzo. El brief se entregará el 21 de abril.
Las demás categorías se abrirán cada 15 días. Los colombianos residentes en otros países pueden participar en la competencia a través de la inscripción, asistencia y entrega del material online.
Cada categoría tiene su fecha de cierre de inscripciones, entrega de brief y entrega de piezas que pueden consultarse en la página del evento.
El premio para los ganadores es ir al Festival de publicidad de Cannes del 15 al 23 de junio (2018) en la Costa Azul, representar a Colombia en la competencia joven, y estar en contacto con los publicistas más famosos que asistirán a Cannes Lion, como David Droga, Creative Chairman de Droga5; Fernando Machado, Global Chief Marketing Officer de Burger King; Steve Vranakis, Executive Creative DirectorCreative Lab de Google y Bozoma Saint John, Chief Brand Officer de Uber.
Para inscribirse a Young Lions Colombia 2018, y participar en cualquiera de las categorías, escribir a comercial@slidedepot.co es comercial@festivaleldorado.com o comunicarse a los teléfonos +57 1 743 9070 o al +57 1 6225833
- Publicado en Agencias, Campañas Publicitarias