América Latina necesita adaptarse al cambio de marcha del comercio global
Según la última edición del Monitor de Comercio e Integración del BID, las exportaciones de mercancías de América Latina declinaron a tasas anualizadas de 14,8% en 2015 y de 8,5% en los primeros siete meses de 2016. A su vez las de servicios se contrajeron por primera vez desde la crisis financiera (-2,4% en 2015). Tras dos años de caída, la fase de contracción ya es más prolongada que aquella observada durante el colapso comercial de 2009.
El caso latinoamericano presenta características específicas que han pasado desapercibidas en el debate actual sobre la desaceleración comercial global. El Monitor 2016 provee una perspectiva inédita sobre el tema, enfatizando que las políticas de inserción internacional de la región necesitan urgentemente un giro radical para adaptarse al cambio de marcha de la globalización.
Tormenta perfecta
En la recaída de las exportaciones de la región, que se caracterizaron por un ajuste mayor al del promedio mundial, confluyeron dos factores específicos: un histórico shock de los términos de
intercambio y la recesión regional más severa de las últimas décadas.
El factor dominante ha sido la reducción de los precios de los bienes exportados, principalmente los productos primarios y el petróleo. Si bien la caída de los precios de los bienes básicos se ha atenuado en los primeros trimestres del 2016, los términos de intercambio de la región ya han regresado al nivel de 2004, obliterando el efecto expansivo del denominado “superciclo de los commodities”.
Aparece también un preocupante estancamiento de las cantidades exportadas. En esta tendencia pesan la sustancial desaceleración de la demanda de China asociada a la transición hacia un modelo de desarrollo con menor énfasis en las inversiones y el inestable patrón de crecimiento de los Estados Unidos, ambos progresivamente menos intensivos en importaciones latinoamericanas.
Con estas transformaciones globales en el telón de fondo la recesión de Brasil ha sido el detonante. En 2015 las exportaciones intrarregionales se desplomaron más que el promedio (19,1%), arrastradas por aquellas dirigidas a Brasil que colapsaron (-26,1%). Los efectos han sido particularmente severos para países como Argentina, Bolivia o Chile, pero se repercutieron en toda la región hasta México.
Cambio de marcha
La intensidad y la duración de la recaída indican que el sistema comercial global parece caracterizarse por una nueva normalidad de bajo crecimiento. Por su parte el análisis inédito del desempeño comercial de largo plazo de la región, detallado en el Monitor de Comercio e Integración 2016, indica la presencia de nuevos y viejos desafíos, una región crecientemente dual para encararlos, y un impostergable sentido de urgencia.
En el corto plazo, la configuración de los tipos de cambios bilaterales no favorece el crecimiento de las exportaciones por medio del canal intrarregional, particularmente en América del Sur. Se delinean por tanto incentivos adversos para la diversificación, ya que es en el comercio intrarregional donde se da la mayor participación de manufacturas.
En cambio, en México y Centroamérica – que a diferencia del resto de la región se han posicionado de manera competitiva en las exportaciones de manufacturas extra-regionales – el reto será preservar los fundamentos de la competitividad, más allá de las variables cambiarias que parecen no tener un impacto significativo sobre el desempeño comercial.
Lejos de constituir un llamado a la intervención en los mercados de divisas con el fin de alterar artificialmente los flujos comerciales, se pretende más bien resaltar el impacto del previsible aumento de la volatilidad cambiaria. En particular, será oportuno evitar ceder a tentaciones proteccionistas orientadas a salvaguardar de manera ineficiente la competitividad de los sectores expuestos a la competencia externa.
El agotamiento del superciclo de los commodities evidencia la dualidad de la región en términos de especialización comercial y la vulnerabilidad de la concentración en productos básicos y derivados, acentuada además por el documentado repliegue de ciertas economías hacia los segmentos de menor valor agregado de las cadenas productivas.
Se deriva por tanto la necesidad de acelerar la agenda de negociaciones comerciales internacionales en los países que aún no disponen de una red de acuerdos suficientemente articulada y profunda. Por otra parte, en aquellos que necesitan preservar y ampliar sus márgenes de preferencia será fundamental adoptar urgentemente medidas complementarias de aprovechamiento y facilitación comercial.
En todos los casos, será necesario considerar que el contexto externo de los próximos años será más desafiante que en las últimas dos décadas, no solamente por los factores económicos analizados en el informe, sino también por el ambiente político crecientemente escéptico sobre la apertura de los mercados, en particular en los países desarrollados.
Estos son solo algunos de los elementos que debe priorizar una ambiciosa agenda de políticas que haga frente a los elementos adversos en el contexto externo enfrentado por América Latina y el Caribe. Pero es evidente que para adaptarse al cambio de marcha de la globalización la región requiere urgentemente una alta dosis de voluntad política e instrumentos eficaces y eficientes capaces de acompañar el sector privado en un rápido e incisivo proceso de internacionalización.
Agradecimiento: Banco Interamericano De Desarrollo 2017
- Publicado en Entrevistas, Negocios y Empresas, Tendencias
Esta es la agencia digital independiente con más crecimiento en américa latina
Con 5 años en la industria publicitaria, Blue Design Worldwide Colombia ha roto el paradigma del crecimiento empresarial gracias al desarrollo de nuevas estrategias que permiten la masificación del comercio a nivel internacional. Los medios integrados han logrado que el crecimiento de las organizaciones se acelere y salgan del entorno local a un mercado abierto lleno de posibilidades.
El genio detrás de estas estrategias, es Jorge Gil, profesional en gerencia de mercadeo y CMO en Blue Design Worldwide. Ha tenido la oportunidad de dirigir campañas de publicidad para marcas a nivel nacional como Efecty, Abbott, EPM, Guía SAI, entre otras. En entrevista, opinó: “El crecimiento empresarial no solo se basa en aumentar el número de activos de una compañía, sino que también se deben valorar las percepciones de la marca con la utilización de los medios.” Replicó: “Una pequeña empresa, puede acelerar su crecimiento usando herramientas como el marketing digital para lograr la consecución de clientes en otros países y por ende, lograr la apertura de nuevos mercados jamás recorridos por los dueños del negocio”.
Blue Design y su división de servicio internacional, ha logrado la apertura del negocio digital llegando a países como: México, Costa Rica, Chile, Argentina, Bolivia, Ecuador y Estados Unidos, dónde actualmente cuentan con ejecutivos y aliados enmarcados en la visión de cumplir los objetivos de sus clientes.
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Blue Design Worldwide la primer agencia digital de Colombia con presencia en américa latina
Para nadie es un secreto de que el talento Colombiano es uno de los más apetecidos a nivel internacional. Esto ha llevado a que una de las agencias independientes de Colombia, Blue Design, cuente con presencia en gran parte del territorio latino.
En 2016, la agencia se consolidó como una de las mejores compañías publicitarias de Colombia gracias a sus procesos de innovación, reinvención e impacto sobre sus marcas aliadas (Celestial Media Colombia, PMMG Colombia, Ximetria Constructora, Línea de Bella y Attraction Tiendas). La mencionada compañía inició operaciones en países como: México, Costa Rica y Chile. En el 2017, se proyecta la apertura de nuevos negocios que permitan la continuidad del crecimiento estratégico de la empresa en países como: Argentina, Bolivia, Ecuador y Estados Unidos.
En entrevista con Jerry Alejandro Ojedis, director de cuentas internacionales, sugirió que: “En un mercado tan amplio y globalizado, hacer presencia en otros países se hace fundamental para la generación de nuevos negocios. Blue Design se caracteriza porque asesora empresas desde la más pequeña hasta la más grande, generándole resultados a cada una de ellas y eso sigue marcando la diferencia. No discriminados, pensamos en grande y vemos las oportunidades dónde otros no las ven”.
Por su parte, Juan González, CPO de la compañía, dijo que: “Seguiremos sembrando el camino, generando grandes experiencias, aprendiendo de nuestros clientes y estudiando de cerca el territorio latino para optimizar las inversiones de nuestros aliados”.
Blue Design cuenta con ejecutivos y socios estratégicos enmarcados en la visión de cumplir los objetivos de sus clientes internacionales y locales que tienen la meta de llegar a expandirse a nivel Latinoamérica.
- Publicado en Agencias, Entrevistas, Marketing
Las 10 mejores agencias publicitarias de América Latina
Medellín, Colombia 26 de Septiembre de 2016
LEA Network™ LATAM presentó el listado de las mejores agencias publicitarias de América Latina en el 2016.
De acuerdo con este índice de agencias, la compañía publicitaria más destacada del año es la Agencia de Publicidad Colombiana Blue Design Worldwide y sus sedes en Medellín y México D.F, al obtener los mejores comentarios por parte de clientes, proveedores y asociados. Esta agencia también fue la que obtuvo los mejores reconocimientos en Colombia en el 2015.
Blue Design, es una compañía publicitaria colombiana de talla internacional que cuenta con reconocidos clientes a nivel nacional e internacional y que continúa consolidándose como una empresa referente en la industria de la publicidad en Colombia.





