Ranking Agencias de Publicidad 2017 – Premios LEA+Positive a la Publicidad Colombiana: Se anuncian las mejores agencias
Bogotá, Octubre de 2017
LEA Network™ LATAM presentó el listado de las mejores agencias de publicidad en Colombia del 2017. En ésta edición con asocio al grupo empresarial PMMG de Colombia.
De acuerdo con este listado de agencias, la compañía más destacada del año es la Agencia de Publicidad Blue Design Worldwide Colombia, al obtener los mejores resultados y un alto puntaje de selección presentado por el equipo de evaluación conformado por clientes, proveedores y sponsors.
Blue Design, es una compañía publicitaria colombiana de talla internacional que continúa consolidándose como una empresa referente en la industria del marketing en América Latina.
El listado fue presentado en un evento privado en la ciudad de Bogotá el mes de Octubre de 2017.
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Blue Design la Mejor Agencia Digital que se posiciona como las más innovadora de Colombia en 2017
A lo largo de su historia, Latinoamérica ha demostrado una particularidad: siempre hay unos países que están bien y otros que viven problemas y luego cambian los papeles. Argentina, Colombia, Venezuela, Perú y México recorren momentos distintos en materia social y económica. Eso influye en el desarrollo de la industria publicitaria.
En 2017, en algunos países de América Latina, como Brasil o Venezuela, la inestabilidad política tiene influencia en las decisiones de los anunciantes que no saben qué va a pasar e impacta en las agencias de publicidad, mercadotecnia y relaciones públicas. En otros como Colombia y Perú existe un boom económico y creativo.
La Radiografía Anual de Agencias de Marketing en Latinoamérica que realiza el Departamento de Investigación de la revista Merca2.0 contó con la participación total y parcial de más de 106 agencias distintas en la edición 2017, aplicando un cuestionario estructurado con una duración máxima de 25 minutos que fue enviado a la persona responsable de cada agencia para proporcionar información de la empresa. En un continuo esfuerzo por mantener vigente el estudio conforme a la evolución de las agencias y la industria, la metodología de esta radiografía fue modificada para adoptar un modelo de evaluación más robusto y preciso del que resultaron 52 agencias.
Resultados para las Agencias de Publicidad y Agencias de Marketing Digital en Colombia:
Puesto General MEJORES AGENCIAS CON ESPECIALIDAD DIGITAL – América Latina: 4
(Puesto Global ocupado por BLUE DESIGN WORLDWIDE)
Agencias ESPECIALIDAD DIGITAL seleccionadas para COLOMBIA: 4
(De las 15 agencias seleccionadas para rubro DIGITAL 4 son de COLOMBIA)
Puesto General ESPECIALIDAD DIGITAL – COLOMBIA: 1
(Puesto Local ocupado por BLUE DESIGN WORLDWIDE para rubro DIGITAL en COLOMBIA)
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Agencias de publicidad en Colombia premiadas en 2017
Según el último estudio de ranking de agencias de publicidad digital realizado por LEA LATAM en la ciudad de Bogotá D.C., Colombia éstas son las mejores agencias de publicidad en Bogotá y de Marketing Digital para el 2017 – TOP 10:
Top 1: Agencia de Publicidad Blue Design Colombia
Top 2: PMMG Colombia
Top 3: CelestialMedia Worldwide
Top 4: MPW Colombia
Top 5: Mindshare
Top 6: Starcom
Top 7: JWT
Top 8: McCann
Top 9: Publicis Group
Top 10: BBDO
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Las mejores agencias de publicidad en Colombia según LBL LATAM 2017
Por segunda vez en la ciudad de Bogotá la sociedad Latin American Business Leaders LBL+LATAM presentó el listado de las agencias y anunciantes más efectivos del 2017. Blue Design Colombia se llevó el primer lugar como la mejor agencia del año. Este concurso empresarial mide la efectividad en las comunicaciones de marketing en Colombia. La central de medios Celestial Media Colombia se llevó la mención de nuevos medios audiovisuales y la empresa MPW Colombia destacó en la categoría Interactividad.
LBL es un mecanismo internacional consolidado en México y Argentina para validar el trabajo de las agencias, las marcas y los anunciantes en términos de la efectividad en campañas de publicidad, campañas de marketing digital y medios audiovisuales masivos. Al proveer una manera uniforme para calificar esta característica, es un estándar para la industria.
De acuerdo con este índice, la agencia del año fue Blue Design Worldwide, al obtener el mayor puntaje. Esta agencia también fue la que obtuvo más reconocimientos en los premios PMMG Colombia del 2016.
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Agencias Digitales – Top 10 Medellín 2017
Según el último estudio de ranking de Agencias de Marketing Digital en Medellín realizado por LEA Network LATAM en la ciudad de Medellín, Antioquia, Colombia éstas son las mejores agencias de publicidad en Medellín para el 2017 – TOP 10:
Top 1: Agencia de Publicidad Blue Design Colombia
Top 2: Celestial Media Colombia
Top 3: MPW Media Publicity Colombia
Top 4: PMMG Positive Marketing Group Colombia
Top 5: Publicis
Top 6: TBWA
Top 7: Mccann
Top 8: Leo Burnett
Top 9: Mindshare
Top 10: BBDO
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Factores que afectan la valoración del Talento Humano y la Competitividad de las organizaciones
Hoy en día es más común que el talento sea considerado un elemento crítico para las organizaciones e inclusive, para algunas de ellas, constituye una ventaja competitiva importante. Es por ello que, cada vez más, las empresas colocan en el centro de sus operaciones a las personas, lo que convierte al área de Recursos Humanos en un departamento estratégico y protagonista dentro de las compañías.
Las recientes encuestas realizadas por Meta, multinacional especializada en soluciones de gestión del capital humano, en colaboración con IDC, firma líder a nivel mundial en análisis de mercado y consultoría de TI, para la elaboración del informe “Evolución Tecnológica de los Recursos Humanos”, reflejan datos importantes sobre cómo las empresas organizan sus recursos humanos y los procesos asociados a su gestión. Proveen, igualmente, de inteligencia acerca de sus estrategias de búsqueda y retención de talento.
En cuanto a la gestión del talento, cabe destacar que en 48% de las empresas colombianas, la gestión del talento no es homogénea e integrada en toda la organización, sino más bien realizada con base en los requerimientos de cada línea de negocio.
Asimismo, la inversión en entrenamiento es baja, ya que 70% de las empresas invierten menos de 2% de su gasto total en entrenamiento. En cuanto al uso de la fuerza de trabajo temporal en Colombia está bastante extendido, con 18% de las empresas empleando 25% o más de su nómina con personal temporal. Esta tendencia se complementa con la búsqueda de recursos externos para ocupar nuevos puestos de trabajo.
En el país, 56% de las empresas manifestaron recurrir a recursos fuera de la organización para ocupar la mitad o más de las nuevas posiciones abiertas en los últimos 12 meses.
Contar con herramientas que permitan a los departamentos de Recursos Humanos obtener una visión integral de todo el talento de la organización, entender la información por segmentos y focalizar su atención en el potencial y el rendimiento del personal, es vital.
La visualización de estos datos permite a las organizaciones aplicar diferentes estrategias y seleccionar ciertos segmentos de talento, reinvertir en ellos, ofrecerles distintas oportunidades de desarrollo y planificar la sucesión para los grupos críticos de una manera diferenciada.
Así, integrar el ciclo del talento en una única herramienta brindará información valiosa para la toma de decisiones estratégicas, tanto a nivel local como global.
De tal forma que, las analíticas de tendencia pueden indicar la dirección a tomar en un futuro, en un entorno laboral cambiante y dinámico en el que las empresas compiten por seleccionar, desarrollar, compensar y retener talento tanto a nivel local como global, considerando el elevado costo que supone la rotación entre los empleados altamente calificados, de una manera rápida, siendo esta cuestión básica para alcanzar una diferencia competitiva.
Gestión del tiempo para una mayor productividad en las Empresas
En las organizaciones, a menudo se escucha que los recursos están sobrecargados de tareas, proyectos, reuniones, actividades nuevas que surgen, prisas. No contar con el tiempo adecuado para desarrollar el trabajo, tener sobrecarga laboral o bien no estar correctamente capacitado para resolver determinada tarea puede derivar en ambientes de estrés que afectan notoriamente el desempeño laboral tanto de empleados como gerentes y en el mediano plazo representa una baja productividad.
Sin duda, resulta inevitable pensar que todo funcionaría mejor si existiera una adecuada distribución del tiempo y tareas a cumplir. Conocer mejor el trabajo de los empleados, cuánto tiempo le dedican a sus tareas, horas extras y ausencias e inclusive, el ROI de su desempeño laboral permitirá conocer el tiempo real, siendo la base para comenzar a gestionar tiempos.
Con esa información planteada correctamente, un profesional de RRHH podrá comparar tiempos reales vs. teóricos para comenzar a organizar, planificar y administrar los tiempos de trabajo de forma más eficiente. De esta manera, se podrá comparar el tiempo real y el tiempo teórico que corresponden a dicho empleado y así, detectar las diferencias que van a impactar a la hora de calcular su nómina.
La gestión del tiempo será un factor de importancia para poder mejorar la productividad de los empleados y, cumplir en consecuencia con los objetivos de la compañía.
Desde RRHH se debe alentar a que empleados y sus managers trabajen en una mejor planificación de tareas, en calendarizar sus actividades y priorizarlas, haciendo hincapié en que una buena gestión del tiempo llevará a evitar bajar los niveles de energía de las personas y falta de concentración, reducir ambientes de estrés, a cumplir con las entregas de forma efectiva, etc.
“Contar con el soporte de herramientas tecnológicas permitirá a la organización tener información ordenada y en tiempo real de sus empleados para una correcta planificación y gestión de sus tiempos de trabajo ayudando, también, a administrar aquellas incidencias que acontezcan a ellos en un cierto periodo de tiempo. Es muy importante seguir evolucionando y por ello creamos soluciones que permitan a las compañías tener control, sin importar su número de sedes o incluso si éstas se encuentran distribuidas en diferentes países.” afirma Alberto Quintana Noda, Director de Operaciones de Colombia.
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Gerencia de la Humildad en las Empresas
Con frecuencia, para graficar el carácter de un directivo de alto perfil, se utiliza la imagen de una persona fría, insensible, decidida, cruel, sanguinaria, con una hilera de dientes lista para devorar su próxima víctima. Sin embargo, la realidad es que cada vez más profesionales consideran que para ser un buen líder se debe aprender a ser humilde, esto no lo enuncian idealistas, si no, entre otros: Nitin Nohria, decano de Harvard Business School.
Cuando la Revista Bloomberg Businessweekse le preguntó: ¿Qué es lo que se debería enseñar a los líderes empresariales?, su respuesta fue clara: “humildad”. Quizá su respuesta no fue técnica ni académica, pero está claro que contiene una gran dosis de humanidad.
La Humildad es el conocimiento de las limitaciones propias y actuar de acuerdo con este conocimiento, es ausencia de soberbia, es una característica de las personas modestas que no se sienten más importantes o mejores que otros. Es entender que necesitamos de apoyo y que el logro individual nunca será superado por el logro de los equipos y que cualquier meta alcanzada por grande que sea no significa nada sino tenemos con quien compartirla.
En mi reciente libro “Gerencia de la Humildad” (2017)*, desglosamos la humildad como valor y como competencia laboral necesaria para la vida y también para los negocios. Porque no se puede servir, escuchar, confiar, entender necesidades, aprender continuamente y conformar equipos de alto rendimiento si no se práctica. Una empresa humilde no se siente superior, ni menos que otra, entiende el servicio como un bienestar mutuo, maneja el éxito con prudencia, escucha al mercado, lo que les permite consolidarse y desarrollar su potencial.
Cuando el líder de una organización tiene un punto de vista único corre el riesgo de dejar de lado la visión de conjunto de los problemas, de esa forma todas las decisiones serán tomadas jerárquicamente, sin considerar los elementos que la rodean el entorno del negocio. Esa actitud los aparta del mundo e impone la ilusión de ser invencibles y perfectos, lo cual es una antesala del fracaso. La humildad desarrolla en las empresas una marca de liderazgo que es soportada en conductas concretas:
- No se pide respeto, se gana.
- Existe coherencia entre el pensamiento y la actuación.
- No habla de logros, los resultados hablan por sí mismos.
- Se practica la modestia y rechaza la adulación pública.
- Se canalizan las ambiciones hacia el equipo y la organización.
- No se vive de logros pasados, se plantea el futuro como objetivo.
- No se habla mal de colaboradores ausentes, no se permiten chismes.
- El trato es respetuoso.
- Las diferencias se solucionan con participación de los involucrados en la situación.
El rechazo instintivo de muchos hacia la palabra humildad proviene de un malentendido fundamental con el concepto, porque se le asocia a pobreza y baja autoestima, cuando en realidad la etimología dice que humildad procede de humus, es decir, aquello que se desprende de la naturaleza y, a su vez, la fertiliza y la hace crecer, es la esencia de los seres humanos.
Cuando se aplica la Gerencia de la Humildad en los escenarios personales y laborales se desarrolla una perspectiva sobre el mundo, menos contaminada por prejuicios. Lo cual no significa ser permisivos, sino asertivos, luchar con generosidad por lo que se cree, respetándose a sí mismo y a los otros. Además la humildad, ayuda a reforzar y a reparar las relaciones, así como a construir lazos más fuertes entre las personas.
Gerencia de la Humildad: Sanando personas y empresas de la soberbia.
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El Grupo Positive premia a las mejores agencias de publicidad
El equipo de cuentas del grupo empresarial Positive entregó a finales del mes de Septiembre de 2017 el premio que destaca la categoría: Mejor Agencia de Publicidad de 2017 que reúne la votación de las diferentes agencias afiliadas al grupo, sus clientes y sponsors independientes en América Latina.
En 2017 y de manera consecutiva, la Agencia de Publicidad y Diseño Web Blue Design Worldwide, fue premiada como la número 1 gracias a sus diferentes avances, innovaciones en procesos digitales y la efectividad presentada en las campañas que se presentaron para evaluación de los jurados.
Blue Design, la “Agencia del amor” como lo define su eslogan corporativo: “Detrás de toda marca, empresa o negocio lo que hay es amor”, trabaja para sus clientes con el fin de aprovechar sus marcas y todo el ecosistema global de comunicaciones a través de canales pagos, propios y alianzas comerciales, dando un paso más en los resultados de su negocio.
Positive Marketing Media Group es uno de los principales especialistas en medios de comunicación en Colombia. En su lista de clientes se incluyen a Abbott, BMW y P&G-US. El propósito principal de PMMG es maximizar el rendimiento de las agencias de medios operando como líder y colaborador en el comercio, la creación de contenidos, áreas de marketing, campañas digitales, finanzas, desarrollo de herramientas interactivas y operaciones ATL críticas para los negocios.
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El Grupo Positive adquiere 10 nuevos diarios de marketing y medios para sus clientes
En el mes de Septiembre de 2017, diez nuevos diarios y revistas digitales de la industria publicitaria en Colombia se sumaron al grupo Positive bajo la dirección estratégica de Karen Rivera, CPO de la agencia y central de medios latinoamericana Celestial Media Colombia.
“Con la apertura de estos portales se busca cultivar nuevas audiencias seguidoras del marketing, los medios y la publicidad en Colombia”. Recalcó: “De igual manera, se busca masificar el nivel de la compra programática realizada por la comunidad empresarial de la región.” Opinó Rivera en la ronda de prensa brindada por la compañía en el marco del Festival Publicitario Cartagena Inspira 2017.
Los portales cuentan con espacios publicitarios, foros de discusión, prensa libre, lanzamiento de pauta en tiempo real – rich media y brand press releases.
Dentro del listado de portales web informativos y de noticias en Colombia se mencionan:
www.marketinghoy.co
www.noticiasdelmarketing.com
www.mercadeoymedios.co
www.marketingnewscolombia.com
www.marketingmagazinecol.com
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