Aprendiendo sobre el Marketing Mix
El Marketing Mix, son una serie de herramientas que se emplean dentro de las plataformas para poder tener un mejor alcance y proyección hacia un producto, el cual se emplea a través de estrategias para poder tener una mejor visión en la web.
El marketing mix, puede ayudarte a tener una mejor visualización de usuarios y también mejor aceptación de Adsense, a través de estrategias que se pueden desarrollar en distintos campos del marketing, con la intención de poder tener un mejor alcance.
Aspectos fundamentales dentro del marketing mix
Dentro del marketing mix existen aspectos fundamentales que debes tener en cuenta para poder desarrollar en la plataforma y hablaremos sobre cada una de ellas para que tengas en cuenta para su desarrollo.
El Precio
Dentro del mercado es necesario hacer un estudio el cual pueda hacerle que usted pueda tener ganancias de por vida en su proyecto, pero para esto hay que emplear diversas estrategias en las que usted pueda salir ganando, por lo que no es necesario hacer ningún ajuste o cambio de precio dentro de su emprendimiento ya que a base diferentes técnicas de persuasión y marketing visual puedes lograr un buen objetivo que pueda generar las ganancias a su emprendimiento.
El Producto
Es necesario tener lo que el usuario necesita y no lo que usted quiere hacer llegar al cliente, por lo que de acuerdo de acuerdo a las necesidades del usuario puede ayudarte para poder generar todo lo que necesitas dentro de una plataforma y de esta forma puedas tener consumidores..
Para esto es necesario hacer un estudio de mercado el cual pueda ayudarte a ver lo que es demandante y poder añadir algunos aspectos positivos dentro de una marca, con la finalidad de poder añadir algunos de ellos al emprendimiento que deseas realizar.
La Plaza / Distribución
Un producto siempre tiene que tener una distribución adecuada, ya que esto puede ayudarte a tener un mejor posicionamiento y además puede darte a conocer más el producto, mediante al alcance que puedes lograr hacia otros usuarios.
La Promoción
Para esto es necesario tener todos los recursos posibles, para que pueda tener el mejor alcance que pueda hacer que tu producto tenga muchas visualizaciones, y de esta manera pueda generar mejores ingresos a través de las diferentes herramientas que puedas emplear de marketing.
Factores que intervienen en el Marketing Mix
Existen diversos factores que pueden influir a la hora de hacer un marketing par aun proyecto o marca, pero debes tener en cuenta que alguno de los aspectos mencionados, como el precio, y la competencia son una de las cosas que en ocasiones pueden limitarnos a poder emplear un buen marketing que pueda tener éxito, y es por eso que debemos tener paciencia y armar una buena jugada después que otras marcas puedan sacar su emprendimiento, y a raíz de esto, poder ver la reacción de los consumidores para poder ver qué tipo de demanda es lo que necesita el consumidor para emplearlo.
Para esto es necesario hacer un plan estratégico de forma organizada para que se pueda tener por partes lo que se requiere hacer y de esta forma pueda tener bases sólidas.
Redacción: Agencia de Publicidad Blue Design Colombia
Marketing Estratégico: un paso más allá del mercadeo simple o tradicional
En el mundo moderno, la manera de ofrecer bienes y servicios varia vertiginosamente. Las empresas y prestadoras de servicios tienen que estar innovando estrategias para posicionar sus productos y captar a su clientela en medio de un competitivo mar de feroces depredadores. De allí la importancia de contar con los elementos y herramientas más efectivas, eficientes y hasta eficaces y una de ellas es el Marketing Estratégico.
En una metodología que apueste a ganar no solo se ofertan productos como antaño, que se mostraban en un aparador y dependía de lo que el proveedor podía ofrecer, ahora la mecánica es distinta, el o la cliente es quien pide el producto de acuerdo a su apetencia y necesidades por lo que diseñar un plan de marketing va más allá de lo operativo, se impone lo estratégico.
En el marketing operativo se satisface las necesidades del público objetivo a corto y a lo sumo a mediano plazo, en operaciones que atienden mercados generales, no específicos y se enfoca a responder a los objetivos específicos del proveedor sin analizar con detenimiento al mercado y clientela, mientras que en el Marketing Estratégico se analiza las necesidades, se estudia los posibles competidores y se elaboran productos o se prestan servicios de acuerdo al nicho que se pretende satisfacer, es decir se particulariza el bien o servicio.
El Marketing Estratégico impone un exhaustivo análisis de situaciones, necesidades de los consumidores, estudio de la competencia, visualizar en detalle las oportunidades y amenazas del mismo mercado para así proveer los productos que garanticen la atención de las necesidades detectadas y provea, a su vez, a la empresa irse adaptando a las variaciones del mercado que cada vez es más demandante y cambiante y permita lograr los objetivos que se han planteado.
Hoy en día las principales empresas del mundo se apoyan en el Marketing Estratégico porque les permite responder óptimamente a las necesidades de sus objetivos primordiales, que no solo son vender sus productos, sino satisfacer a su clientela y al mismo tiempo proporcionarles servicios post-venta que al tiempo, incluso les provee más clientes.
El Marketing Estratégico permite al analista profesional plantear opciones que permitan abrir nuevos mercados, porque detecta mayores necesidades y oportunidades permitiendo adelantar tendencias, prepararse para nuevas estrategias y determinar las fortalezas y debilidades de sus competidores para ganarles en buena lid.
Algunos especialistas en marketing plantean que para trabajar la herramienta del Marketing Estratégico se requiere adaptar otras estrategias como:
1.- La estrategia de la cartera: es decir conocer con detenimiento que se ofrece y a que sector se pretende satisfacer.
2.- La Estrategia del posicionamiento de marca: que es garantizar que la marca de la empresa se mantenga constantemente presente en la mente del público objetivo que se pretende satisfacer. De allí la importancia de crear constantes mensajes que posicionen la marca. Un ejemplo de ello son las campañas que realiza la empresa Coca-Cola.
3.- Estrategia de segmentación: En los actuales momentos las empresas ya están convencidas que no pueden satisfacer a todo el público que existe, de allí que enfoquen sus esfuerzos a proveer a segmentes cada vez más singulares o específicos, y eso lo logran segmentando el mercado.
4.- Estrategia de fidelización de la clientela: Hoy en día es vital para la supervivencia de cualquier negocio contar con una clientela que se mantenga fiel a la marca y para ello constantemente se desarrollan planes para “mantener amarrado con sutiles lazos “al principal activo de la empresa: su cliente.
5.- Estrategia de crecimiento: Todos los esfuerzos que se realizan para desarrollar más y menores estrategias apuntan al objetivo de crecer. Para lograr esto se conjugan diversas herramientas como estrategia de penetración de mercados, estrategia de desarrollo de nuevos productos, estrategia de desarrollo de nuevos mercados o estrategia de diversificación.
Si las empresas de hoy se apoyan en el Desarrollo de Marketing Estratégico podrán tener una mejor visión del mundo al que aspiran satisfacer y a su vez podrán aplicar con mayores resultados la Estrategia Operativa porque ya no solo se limitaran a prestar bienes o servicios sino que conocerán en detalles a quien se lo ofrecerán y cuáles son las necesidades reales de aquellos a quienes pretende servir.
- Publicado en Marketing, Marketing promocional
¿Cómo potenciar tu Branding Corporativo? Diseño de Imagen Corporativa
¿Quieres potenciar al máximo tu Branding corporativo? ¿No sabes cómo hacerlo? Aquí te contamos hacerlo de manera sencilla y segura. ¡Quédate leyendo este post!
El Branding, es una de las excelentes estrategias de Marketing de las marcas y de las agencias de publicidad que, sí o sí, deberás de aplicar en tu empresa a como dé lugar. ¿La razón? Simple, podrás crear, fortalecer y asegurar cuál es la identidad y personalidad de la marca de tu empresa.
El poder del Branding
El Branding, al crecimiento o desarrollo que se puede conseguir de manera constructiva de una marca. Generalmente, se encuentra relacionada bajo la serie de grupos de valores que están compuestos de modo continuo. Esto, por supuesto, engloba de forma directa la evolución y personalidad de la marca.
Hoy en día, nos encontramos viviendo un mercado comercial completamente variante y saturado, donde siempre destacan los mejores entre la competencia. Pero, ¿cómo se puede sobresalir de la multitud y lograr que el público llegue acordarse de ti? ¡Todo se puede a través del Branding!
Ten en cuenta que, dentro del mercado incluyendo cualquier tipo de emprendimiento o negocio, es elemental y vital resaltar. Ya que, implicaría directamente la existencia de la marca.
Por el contrario, si no se llegará diferenciar entre la competencia, no podríamos conseguir los objetivos previamente planteados. Como por ejemplo: Persistir perennemente en la mentalidad de tus clientes potenciales.
En otras palabras, el Branding es una disciplina del marketing actual y pertenece al Diseño de Imagen Corporativa, responsable de la construcción, incremento, esparcimiento y la consolidación de una marca especifica.
Además, se puede recolectar todas las acciones y procesos, desde la instauración de una marca especifica hasta llegar a la generación de valor en ella.
¿Cómo aplicar el Branding en una Pyme?
El Branding corporativo va más allá que un simple logo y destacarse del resto de otras marcas. Se trata de tener varios elementos que complemente una sola marca: Tipografía, colores, modelos de logos, etc.
Para optimizar la base del Branding corporativo, también se debe de considerar la forma de comunicarse y relacionarse con el público, qué tipo de contenido produce y pública, cómo ven la marca sus clientes potenciales, etc.
Es decir, todo lo que tenga que ver con la personalidad que transmiten aquellos valores de marca. El propósito primordial del Branding, es potenciar aquellos atributos que representan la marca al que dirige. Por ende, de manera constante, se debe de continuar trabajando en dichos valores para poder conservarlos a lo largo del tiempo.
Hoy por hoy, la gran mayoría de las empresas y compañías cuidan, protegen y mantienen sus marcas permanentemente. Por un lado, para poder llegar a ser coherente en cualquier escenarios o momentos que esté llenos de propuestas de gran valor. Pero, por el otro, ajustar sus estrategias de marca a los diversos cambios y retos que se vive al instante en el mercado.
Es por esa razón que, el Branding corporativo ¡Sí se puede aplicar a cualquier tipo de emprendimiento! Bien sea grande, mediano o pequeño. Esta estrategia de Marketing, sin duda alguna, ayudará enormemente a mejorar la salud completa de tu negocio, independientemente sea el producto o servicio que ofrezcas.
7 Ventajas del Branding
Son un sinfín de ventajas que puede proporcionar el Branding actualmente. Pero, nosotros sólo y únicamente nos enfocaremos en las mejores. ¡Chequea con atención!
- Aumento constante de la tasa de clientes
- Fidelización de clientes
- Captación de atención, es decir, lograr ser más atractiva tu marca para los inversores.
- Estabilidad, rentabilidad y sostenibilidad en el mercado.
- Reducción de costes y rendimiento frente a la competencia.
- Mayor valor patrimonial
- Alcance de nuevos mercados, negocios o categorías.
Por todas estas razones, el Branding se vuelve tan vital para una empresa, no sólo basta con tener un plan de mercadeo bien estructurado. También, se trata de implementar estrategias de Branding que puedan permitirnos atraer, producir y desarrollar enlaces con diversos grupos de interés.
Por lo tanto, no sólo debes de enfocarte en la detención y atracción de clientes, sino que el Branding implica crear un proceso a detalles que comienza muchísimo antes de ejecutar una venta, pero, que tampoco termina con la finalización de la misma.
El eje primordial de las marcas, es trabajar de manera constante y significativa en las estrategias que engloban el Branding. Esto, con el fin de diferenciarse de manera integral ante la competencia. Lo que, lo convierte en una disciplina totalmente autónoma, solida y necesaria para todos los negocios habidos y por haber.
Si te ha gustado este post, no olvides de comentarlo, darnos un buen like y compartirlo en tus distintas plataformas digitales. De seguro, algún emprendedor perdido con su Branding sabrá valorar bien esta importante información.
- Publicado en Branding, Diseño y creatividad
Las 10 piezas gráficas que debes de tener en tu PYME
Una pieza gráfica, es la contextura o composición visual del diseño. Normalmente, esta se puede vincular desde un logotipo hasta una simple señalización de calle.
Por suerte, a continuación queremos nombrarte cuáles son las 10 piezas gráficas más importantes que debes de tener en tu empresa de manera indispensable.
Las mejores 10 piezas gráficas para tu PYME
A veces emprender nos cuesta mucho. Comúnmente, eso se debe a que no tenemos con exactitud las claves para hacerlo, por ejemplo: tener presencia activa en la web. Por esa razón, te invitamos a conocer las mejores piezas gráficas imprescindibles para tu negocio.
1. Logotipo o Logosímbolo
Hoy por hoy, también llamada Diseño de Identidad Corporativa y es un buen comienzo para empezar de manera triunfante tu emprendimiento. Por ello, es indispensable tener un logotipo bien elaborado y diseñado.
De este modo, estarías otorgándole a tu empresa o marca personal, esa esencia profesional para brindar los productos y servicios a todos tus consumidores.
Es fundamental que, tu identidad corporativa se encuentre en distintos formatos digitales (JPG, PDF, PNG y hasta vectorizados, etc.) Todo en diferentes fondos, tamaños y formas.
2. Material POP Corporativo
Aquí, entra en juego un sinfín de piezas gráficas que añadir en tu empresa. Sin embargo, no todas son necesarias implementarlas. Así que, te tocará en esta oportunidad escoger y adaptar la que más se identifique con tus necesidades.
A esto, se le conoce como papelera comercial o corporativa y su funcionalidad primordial, es y será darte a conocer con plenitud entre los clientes potenciales.
Entre las piezas que más destacan en este punto son:
- Folletos
- Tarjetas de presentación personal o empresarial
- Catálogos y bolígrafos
- Etiquetas y Volantes
- Agendas, adhesivos, postales, etc.
- Anuncios impresos
- Pendrives
- Bolsas
- Llaveros
3. Blog o Diseño de Sitios Web
En la actualidad, hay un gran número de plataformas digitales que dan acceso pleno a la creación, uso y facilidad absoluta de website o de un blog.
La alternativa perfecta para emprender en la web, es comprando un dominio en WordPress, el cual, te brindará la oportunidad como usuario de componer tanto páginas webs como blogs.
De este modo, le proporcionará al usuario visitante todo sobro quien eres tú, cuál es tu trabajo y cómo pueden contactarte.
4. Landing pages – Páginas de Aterrizaje para Campañas de Marketing Digital
En la posición número 4 de nuestro top de las piezas gráficas más indispensables para un negocio, tenemos las Landing Pages o popularmente conocidas como “páginas de aterrizaje”. Su funcionalidad, aplicar la promoción sobre un servicio especifico.
Normalmente, las páginas de aterrizaje, son sitios receptores para la ejecución de promociones por medio Google Adwords o Facebook Ads. Por lo tanto, te recomendamos sacarle el máximo provecho a esta herramienta.
5. Redes Sociales – Administración de Redes Sociales – Community Manager
La activa presencia, personalización y mantenimiento de las Redes Sociales, te favorecerá enormemente para tener un excelente posicionamiento y captación de los usuarios.
Por tal motivo, es fundamental diseñar y ejecutar perfiles o avatares e imágenes personalizadas de cabeceras, las cuales, deben ¡Sí o Sí! Tener las medidas apropiadas para que puedan encajar a la perfección en cada plataforma digital.
Así que, la primera y única impresión visual, es elemental.
6. Línea gráfica corporativa o empresarial
Toda línea gráfica en la identidad corporativa de una PYME, debe de tener una dirección y coherencia en cada uno de los elementos que se usen para un diseño gráfico comunicacional de tu empresa.
Cada una de las plataformas, cada pieza y cada instante deberán de tener una presentación acorde de tu marca.
7. Material fotográfico
Producir archivos e imágenes propias y vectoriales, pueden ayudarte para ilustrar las entradas de tu blog de manera original y única. Tal vez, esto te parezca un trabajo complejo y que demande mucho tiempo, sin embargo, las ventajas y beneficios son plenamente extraordinarios.
Lo mejor de todo, es que podrías usarla en tus redes sociales, proyectos y hasta trabajos de clientes, conferencia y talleres, entre otras más. Además, te beneficiaran con el SEO para imágenes de tu website, al igual que para la línea cromática de tu marca personal o comercial.
8. Manual detallado de la Identidad Corporativa
Un manual detallado y digitalizado puede servirte de gran ayuda en cualquier momento, especialmente, cuando las ganas de triunfar en tu emprendimiento siguen y están activas.
El propósito principal de este documento, es saber a detalles cual es el paso a paso de cada uno de los procedimientos a seguir. Por ejemplo, que tipo de colores seleccionar, cuáles son las fotografías o imágenes apropiadas, medidas del logotipo, modelo de tipografía, etc.
Ten en cuenta que, cada uno de los anteriores aspectos, no se pueden ¡Por nada del mundo! Tomar al azar. Todo debe estar calculado y estrictamente plasmado.
9. Email Marketing
Los mailings, son herramientas comunicacionales realmente útiles, primordiales y sumamente triunfantes.
No obstante, tienen un trabajo previo antes de ser enviado. Ya que, tendrás que elaborar un diseño de plantilla.
De esta manera, podrás conseguir que todos tus clientes abran e identifiquen con rapidez el email que ha emitido tu marca.
10. Material audiovisual – Producción audiovisual
La última pieza gráfica indispensable de nuestro breve listado, es la elaboración plena de un material audiovisual, el cual, este basado en videos promocionales, spots audiovisuales o podcats que te ayuden a potenciar mucho más tu emprendimiento.
Para dar este gran paso, deberás de usar las distintas plataformas digitales bastante notorias, por ejemplo: Ivoox o Speaker.
Si te ha gustado todo el contenido que has visto en este interesante artículo, te invitamos a seguir leyendo el resto de los posts que hemos preparado para ti.
- Publicado en Email marketing, Empresas, Marketing
Conexiones, ícono de las relaciones públicas cumple 25 años
“En Conexiones trabajamos permanentemente para que nuestros clientes sientan que aportamos valor a su negocio. Eso lo logramos demostrando que somos especialistas en nuestros servicios, con proactividad, flexibilidad, pensamiento crítico y comportándonos como verdaderos aliados“, asegura Felipe Giraldo, Director General.
Conexiones celebra sus 25 años con varios hitos en la historia de las relaciones públicas en Colombia: es una de las empresas de más larga trayectoria en el mercado, ha tenido entre sus clientes a muchas de las marcas más valiosas y admiradas del mundo según Forbes, tiene el récord de mayor tiempo de asesoría continua a un cliente (General Motors con 17 años), la duración promedio de sus relaciones con los clientes es superior a 6 años (por encima de la media del sector), y es la única agencia con una unidad propia de eventos con 25 años de experiencia.
Conexiones fue fundada en 1993 por Jairo Lezaca y Eleonora Cárdenas, con el objetivo de ayudar a sus clientes a conectarse con sus audiencias – de allí surgió su nombre – y fortalecer su reputación, mediante servicios de asesoría de comunicaciones estratégicas y relaciones públicas. La empresa está afiliada a Ketchum, agencia líder global de relaciones públicas que con su trayectoria, experiencia e innovación ha asesorado exitosamente a más de 5000 compañías en 90 países.
Conexiones ha sido consultora de cientos de compañías y marcas de diversos sectores, muchas de las cuales han estado dentro del ranking de las empresas más valiosas y admiradas de la Revista Fortune como: Coca-Cola, General Motors, Procter & Gamble, Disney, Microsoft, entre otras. Así mismo ha colaborado con la construcción de marca y fortalecimiento de reputación corporativa de las compañías privadas y públicas más importantes de Colombia, con servicios de comunicación de marca, corporativa, crisis, eventos, entrenamiento de vocería y soluciones digitales.
Se ha posicionado en el mercado como una de las agencias con mayor capacidad para proveer soluciones de comunicaciones y resultados efectivos, así lo demuestran reconocimientos como Mejor Proveedor del Año por Calidad, Servicio y Precio, el cual le ha entregado General Motors en varias ocasiones; el galardón global a Mejor Iniciativa de Divulgación concedido por Hoteles.com. Además ha sido considerada por la Revista P&M, como la Mejor agencia de Relaciones Públicas.
Otro aspecto que demuestra la efectividad de la consultoría de la agencia, son las relaciones de largo plazo que mantiene con la mayoría de sus clientes, que en promedio son de 6 años, y un caso inédito es General Motors y su marca Chevrolet, compañía y marca que han sido asesoradas por Conexiones durante más de 17 años. “En Conexiones trabajamos permanentemente para que nuestros clientes sientan que aportamos valor a su negocio. Eso lo logramos demostrando que somos especialistas en nuestros servicios, con proactividad, flexibilidad, pensamiento crítico y comportándonos como verdaderos aliados”, asegura Felipe Giraldo, Director General.
Otra cualidad singular de la agencia es que cuenta con una unidad propia con profunda experiencia en la organización y gerencia de eventos de todo tipo, caracterizados por creatividad, impecabilidad y eficiencia, donde las marcas son protagonistas y transmiten mensajes claros y memorables. En 25 años la agencia ha gerenciado cientos de eventos de gran escala dentro y fuera de Colombia.
Para responder a los desafíos de los nuevos canales de comunicación Conexiones amplió su portafolio con nuevos servicios digitales. Uno de estos es Conexión por Influenciadores Digitales, mediante el cual diseña e implementa estrategias de comunicación con influenciadores y micro influenciadores digitales, que generan conexiones genuinas entre la marca y su público, construyendo historias y produciendo contenidos de valor.
- Publicado en Entrevistas, Formación, Marketing
El Gobierno Corporativo en las Empresas Familiares
El Gobierno Corporativo construye la estructura adecuada de gestión y control de las empresas. Incluye las reglas que regulan las relaciones de poder entre los diferentes actores involucrados (accionistas, consejo de administración, directivos y los grupos de interés).
La estructura de gobierno depende de las características de la empresa familiar que implica asamblea de accionistas, consejo de familia, junta directiva; órganos orientados por un protocolo familiar que permite hacer explícitas y claras las normas de relacionamiento de la familia fundadora con el negocio familiar.
El gobierno corporativo busca establecer un vínculo de comunicación formal entre la familia y la empresa, mantener la armonía entre quienes son socios en la empresa, y aquellos que, siendo miembros de la familia, pero que no tienen una participación de propiedad directa en ella, se ven impactados por lo que sucede en su al interior.
Generalmente, las empresas familiares tienen una débil estructura de gobierno, si la tienen; de allí que sea normal encontrarse con directivos que toman decisiones gerenciales inapropiadas o no informadas, decisiones estratégicas que atentan contra la posibilidad de la empresa de crecer, consolidarse, ser rentable y perdurar en el tiempo.
Esta situación deja expuesto el negocio familiar a repetir de nuevo el mismo ciclo: una decisión gerencial inapropiada y acciones correctivas para controlar los daños directos y colaterales de estas decisiones.
Lo que no logran identificar las familias es la razón por la cual la empresa está expuesta a decisiones gerenciales que atentan contra la estabilidad y consolidación de la misma.
La existencia de órganos de control como la junta directiva, permite que la gerencia se ocupe de dirigir la empresa y la Junta Directiva se ocupe de que la empresa sea dirigida correctamente.
Estos mecanismos de gobierno se deben adaptar a las empresas familiares dependiendo del momento en el ciclo de vida en el que se encuentre, la dinámica de relaciones familiares y el poder (formal e informal) dentro del grupo familiar, la complejidad de la empresa y de la familia fundadora, la generación de la familia fundadora, entre otros. El empresario familiar debe formarse en estos aspectos o contar con asesores profesionales para el diseño del sistema de gobierno corporativo.
Adicional a la asamblea de accionistas y la junta directiva, las empresas familiares deben constituir una asamblea familiar y un consejo de familia. La primera, es un órgano formal donde participan todos los miembros de la familia que sirve como medio de comunicación intrafamiliar y entre la familia propietaria y la administración de la empresa, así mismo de transmitir los valores familiares y el proyecto empresarial.
El consejo de familia es un órgano donde la familia toma decisiones sobre su relación con la empresa. Allí se discuten, evalúan y valoran temas relacionados sobre la propiedad del negocio.
La estructura adecuada de gobierno corporativo en la empresa familiar es aquella que logra el equilibrio de poder entre las generaciones familiares, logra las buenas interacciones entre familia y empresa, logra el equilibrio emocional de la familia con respecto a la empresa, logra la orientación estratégica de la compañía, y logra la transmisión de los valores familiares a través de las sucesivas generaciones.
Para ello, la estructura de gobierno debe diseñarse para cada empresa familiar en particular, es decir, sobre medida. No hay estructuras iguales, cada familia debe ser considerada como caso único e irrepetible. Todas las ramas de la familia deben tener representatividad equitativa. Así mismo se recomienda la participación de personas independientes.
Dentro de la estructura del gobierno corporativo debe quedar totalmente explicito el tipo de decisiones que corresponden a cada uno de los órganos de gobierno, con el fin de evitar conflictos de poderes.
En estos órganos se encontrarán dos decisiones: la familia es lo primero y la empresa debe adaptarse, y la empresa debe permanecer y la familia obedecer.
Cada familia establecerá las decisiones en aquel órgano de gobierno de acuerdo a su cultura y donde se sienta más cómoda.
El gobierno corporativo permite a las empresas familiares ser más productivas, más rentables y más perdurables en el tiempo. En general, es el camino para tener una economía en crecimiento y más desarrollada, más aún cuando ellas representan un alto porcentaje del total de las empresas del país.
Norberto Montes Granada
Consultor Gobierno Corporativo
- Publicado en Empresas, Entrevistas, Formación
Pride Connection: una red que impulsa la diversidad y la inclusión
De acuerdo con el Centro Nacional de Consultoría, el 70% de las personas LGBTI+ se sienten incómodas cuando se revela su identidad sexual. Igualmente un estudio de Human Rights Campaign menciona que el 53% de esta comunidad ha sido víctima de actos de discriminación en su trabajo y no lo ha denunciado por miedo a represalias.
Los ambientes de trabajo inclusivos aumentan el 22% de su productividad, el 27% de su rentabilidad, además del 39% la satisfacción de sus clientes.
Pride Connection Colombia es la primera red empresarial que trabaja en pro de la diversidad e inclusión de la comunidad LGBTI+ en el ámbito laboral. Cuenta con la participación de empresas como Accenture, Booking.com, Citi Bank en Colombia, Dow Chemical, EY Colombia, General Electric, Google, IBM Colombia, J.P. Morgan, Nielsen, P&G, Banco ProCredit, Blue Design Colombia, Rappi, SAP, Schneider Electric, Celestial Media, Sodexo y Telefónica.
Estas compañías comparten sus mejores prácticas a través de charlas y talleres interactivos de educación y liderazgo, que generaran reflexiones y planes de acción concretos para responder a las problemáticas que enfrenta la comunidad LGBTI+ en el entorno laboral.
De acuerdo con el Centro Nacional de Consultoría, el 70% de las personas LGBTI+ se sienten incómodas cuando se revela su identidad sexual. Igualmente, el estudio de Human Rights Campaign (HRC) denominado: “El costo del armario corporativo y las recompensas de la inclusión, revela que el 53% de esta comunidad ha sido víctima de actos de discriminación en su trabajo y no lo ha denunciado por miedo a represalias.
Además de este compromiso de las organizaciones, esto también representa una ganancia para las mismas. Según un estudio de Gallup, las empresas inclusivas aumentan el 22% de su productividad y el 27% de la rentabilidad, además del 39% en la satisfacción de sus clientes. HRC coincide en que los empleados LGBTI+ son 30% más productivos en ambientes laborales inclusivos, lo cual incide en los resultados del negocio.
Pride Connection afirma que “el 91% de las compañías Fortune 500 cuenta con políticas de protección a la orientación sexual y 61% a la expresión de género, que empoderan a las empresas y a sus empleados. Por eso, nuestra red tiene una tarea muy importante en Colombia: generar más alianzas entre empresas que promuevan culturas corporativas incluyentes y diversas que valoren y respeten a sus empleados”.
Actualmente, esta red de compañías apoya a más de 10.000 empleados en el país y cuenta también con aliados que ofrecen un acompañamiento en temas legales y soporte a colaboradores. Entre ellos, se encuentran la Fundación Sergio Urrego, It gets better Colombia, la Cámara de Comercio LGBT de Colombia, Colombia Diversa, Aequales y Sentiido.
Pride Connection Colombia ha duplicado sus participantes en su primer año de existencia. Sin embargo, aún hay mucho camino por delante y el desafío es conectar a más organizaciones con esta red que busca fortalecer las bases de una sociedad diversa e incluyente. Aquellas empresas que quieran se quieran unir pueden contactar a Pride Connection a través del portal web: www.prideconnectioncolombia.com
- Publicado en Campañas Publicitarias, Empresas, Marketing promocional
Big Data, una potencial mina de oro
Esta tecnología revoluciona los negocios para manejar grandes volúmenes de datos en una variedad de formatos y a una gran velocidad.
Las empresas en Colombia requieren reconocer el valor real de la implementación del análisis de datos, una acción clave para obtener mayores posibilidades de responder a las necesidades específicas de demanda de los clientes. El sector privado ha logrado experimentar las ventajas en la aplicación del Big Data, ejemplo de esto es la industria del retail, que gracias al correcto uso de los datos masivos puede definir una mejor relación con sus clientes y ganar mayor competitividad en los negocios.
Por su parte el sector público no cuenta con el mismo avance en el acceso a esta tecnología. De acuerdo a un reciente estudio realizado por el Departamento Nacional de Planeación, sólo el 3,3 % de las entidades públicas cuentan con las necesarias para avanzar en el desarrollo de una estrategia de Big Data; mientras el 96,7 % restante requiere de un apoyo estratégico para enfrentar los desafíos actuales en la materia.
Pero antes de poder explotar la capacidad de esta tecnología, es necesario contar con la base correcta para garantizar que los datos sean completos y fiables. Adaptarla en los negocios le permitirá a cualquier entidad u organización anticiparse a entornos cada vez más competitivos en la búsqueda de una mayor eficiencia en el manejo de sus datos digitales.
“El objetivo del Big Data es obtener un mejor conocimiento de los clientes y el negocio a partir de los datos que maneja a diario. La tecnología y las cargas de trabajo cambian de manera continua, el código abierto permite tener una arquitectura de TI más ágil capaz de responder a las amenazas competitivas que surgen a raíz de las tendencias del mercado y el comportamiento del cliente”, así lo señala Germán Soracco, de Red Hat, líder mundial en soluciones de open source empresarial.
Las organizaciones utilizan el análisis de datos para reducir costos, trabajar con mayor eficiencia y buscar nuevos modos de aumentar beneficios al negocio para satisfacer las necesidades de los clientes. La información que aporta esta tecnología puede evitar costosos problemas en lugar de reaccionar a los mismos, así como predecir los comportamientos y necesidades de los clientes en lugar de adivinarlos, lo que puede traducirse en un incremento de ingresos. Gracias a esta tecnología ha sido posible comprobar que las organizaciones logran un 5 % de productividad y cuentan con un 6 % mayor de rentabilidad a diferencia de sus competidores.
Así como el Big Data se convierte en un desafío para aplicar en las organizaciones, esta tecnología también debe asumir diferentes retos para TI. El primero de estos se refiere a la integración de datos, una buena capacidad de almacenamiento y presupuestos reducidos para TI. El segundo está dirigido a los arquitectos de datos para brindar soporte de consultas malintencionadas y programas con cargas de trabajo altamente volátiles para enriquecer la información en tiempo real. Finalmente, un buen manejo de los datos requiere en desarrollo de aplicaciones que puedan proporcionar una variedad de funciones al usuario final para ejecutar, analizar y explorar la información de manera autónoma y práctica.
“Es una tecnología que le permitirá a cualquier organización obtener rentabilidad, para liberar recursos útiles que contribuyan a que se centren en las tareas más necesarias y ayuden a la empresa a detectar una mejor manera de fidelizar a los clientes a través de la información que recolecta día a día”, agrega Soracco.
En materia de seguridad esta tecnología es compatible con los estándares estipulados por la TI de las empresas, las soluciones deben ayudar a normalizar los modelos utilizados en los centros de datos, de modo que le aporte una visión sencilla pero completa de la seguridad de la información y sus aplicaciones. Además, es una tecnología que está lista para la nube, ya que su implementación incluye entornos de nube físicos, virtuales, privados, públicos e híbridos.
Aunque el camino para optimizar el uso del Big Data es complejo y requiere una mayor apertura en el país para su aplicación, esta tecnología se abrirá espacio de manera gradual ante el interés de las entidades oficiales y privadas para conocer mejor a sus clientes y consumidores tan pronto como sea posible, con la ayuda de una estrategia sólida en la materia para su aplicación.
- Publicado en Branding, CRM, Tecnología
Las ventas de software y soluciones en la nube crecieron
Una vez más, los resultados de SAP en Latinoamérica demuestran que la compañía está consolidada como la aliada ideal para las empresas de la región que transitan su viaje hacia la transformación digital. Los correspondientes al primer trimestre fiscal de 2018 exhiben un incremento a doble dígito en la venta de software y servicios en la nube, con Brasil y México liderando el crecimiento; pero además muestra una tendencia exponencial en soluciones de alta innovación, como las relacionadas con internet de las cosas (IoT) y la digitalización de la cadena de valor.
Y como no apalancar el crecimiento de nuevas tecnologías si IDC predice para el 2020 que el 50% de las iniciativas de transformación digital incluirán Inteligencia Artificial y para el 2021 el 20% de las 5,000 empresas más importantes de la región usarán Blockchain. Gartner a su vez predice para ese mismo año, se gastarán 2.5 millones de dólares por minuto en temas relacionados con el Internet de las Cosas.
Entre los clientes que se subieron a la nube está Metrogas, distribuidor principal de gas natural en Argentina con más de 2 millones de clientes, quien confió en SAP para ejecutar su estrategia de innovación y digitalización, buscando mejorar sus procesos de compras y abastecimiento. Adicional al robusto sistema central que ya tienen implementado, Metrogas usará las soluciones de SAP Ariba para manejar, de manera digital e inteligente, su proceso de compras y gastos de principio a fin, ofreciéndoles mayor visibilidad y control. Con SAP Ariba, podrán obtener una vista clara de sus contratos y manejar sus cuentas por pagar con mayor eficiencia y así mantener un mejor flujo de caja.
Si se analiza solución por solución, SAP HANA y SAP S/4HANA continúan siendo las plataformas de preferencia de los clientes de la región, reportando doble digito de crecimiento. Las soluciones analíticas que tanto ayudan a las empresas a manejar los datos y a tomar decisiones inteligentes en tiempo real, también experimentaron un alza de doble dígito. De igual manera, las soluciones de compromiso e interacción con clientes que incluye la familia de SAP Hybris duplicaron su crecimiento en comparación con el año anterior.
“La transformación digital continúa creciendo a paso acelerado; las empresas de la región no solo están adoptando la nube y las plataformas empresariales, sino que cada vez son más las que se están subiendo a las nuevas tecnologías de SAP Leonardo que incluye el Internet de las Cosas y Machine Learning”, expresó Claudio Muruzabal, Presidente de SAP Latinoamérica. “Nuestro continuo crecimiento en la región en todo nuestro portafolio tanto de soluciones en la nube como de software es una muestra del valor que la tecnología brinda a compañías tanto pequeñas como grandes; hay algo para que cada una de ellas pueda transformase de acuerdo a sus necesidades y oportunidades”, agregó.
En el plano de las industrias, las de Productos de Consumo y Servicios Financieros exhibieron los crecimientos más sólidos del trimestre. Un ejemplo es Icatu Seguros, la compañía independiente de seguros de vida, pensiones privadas y capitalización más grande en Brasil, con 5.5 millones de clientes. Su crecimiento estaba obstaculizado por la presencia de un cuello de botella en materia tecnológica que la empresa resolvió con una transformación digital completa apoyada en soluciones SAP, tanto en versión cloud como on premise. Con SAP SuccessFactors, SAP Ariba y SAP Concur sobre la plataforma SAP S/4HANA, Icatu Seguros será la primera compañía de su segmento en el país en operar completamente en la nube. Además, simplificará sus procesos, aumentará la eficiencia operativa, escalará su estrategia comercial y convertirá su administración en estratégica.
En el mencionado segmento de salud, el Hospital Universitario de San Vicente Fundación es una de las instituciones más grandes e importantes de Colombia y América Latina. Centrada en proporcionar servicios de salud complejos e investigación médica de alto nivel y comprometida con innovar, adquirió SAP HANA para modernizar sus datos financieros y médicos en beneficio de los pacientes. El uso de esta plataforma les permitirá tener una mayor eficiencia en el almacenamiento de datos, mejorar los tiempos de servicio, eliminar los ciclos de duplicidad y permitir que el personal médico use información en tiempo real para realizar análisis y diagnósticos que beneficien la salud de miles de pacientes.
Siguiendo en la industria de seguros; La Segunda Insurance Group, cooperativa argentina que incluye 4 empresas nacionales de seguros con fuerte presencia en la Provincia de Santa Fe y expandiéndose en todo el país, también se suma a los clientes de SAP de este trimestre. Con más de 1,000 centros de servicios personalizados y una cartera de clientes mayor al millón, la cooperativa entiende su necesidad de transformación digital y confía en SAP S/4HANA para proveer una solución de re-aseguranza completa. La Segunda espera operar con mayor eficiencia, lograr una mejor comprensión y visibilidad de sus clientes y prospectos y alcanzar su visión de convertirse en una de las 5 empresas más importantes de seguros de Argentina.
Coopercitrus es una cooperativa agropecuaria y uno de los más grandes del sector de agrícola en Brasil, con más de 30,000 productores de caña de azúcar, café y granos. Ellos también confiaron en SAP S/4HANA para establecer un sistema completo de administración, incrementar la eficiencia en todos sus procesos básicos y continuar innovando en la era digital.
Por su parte, con 68 años en el mercado de lácteos y derivados en México, Grupo Lala continúa su viaje de transformación digital e innovación con SAP con SAP Extended Warehouse Management y SAP Yard Logistics para optimizar procesos relacionados a la cadena de suministro integrada por 14 fábricas, 154 centros de distribución y 6,700 rutas de reparto en México. Con estas soluciones, la empresa busca mejorar el almacenamiento y la distribución de sus productos.
- Publicado en Standard, Technology, Tendencias
Empresas de Diseño Web en Colombia
Medellín, 22 de Mayo de 2018
El Directorio Empresarial Y Corporativo Antioqueño DECA es una organización destacada por la realización de diferentes consultorías y evaluaciones empresariales a lo largo del territorio paisa enfocado al mejoramiento de los procesos de marketing y de comunicaciones. En 2018, el directorio presentó de manera privada en la ciudad de Medellín el ranking de agencias y empresas especializadas en negocios digitales. Este listado se presenta previo a inscripción y cuenta con la difusión y participación de los portales: Marketing Hoy, Noticias Del Marketing, Mercadeo Y Medios, Marketing News Colombia y Marketing Magazine Colombia. Dentro del listado de organizaciones se evaluaron al rededor de 50 empresas de Marketing Digital legalmente constituidas y con experiencias certificadas de la ciudad de Medellín.
En el listado presentado, se encuentran las organizaciones del grupo PMMG Colombia:
Agencia Digital Blue Design Worldwide Colombia
Celestial Media Colombia – Empresa Multimedios
Organización MPW Media Publicity Colombia
Agencia 3PR – Medios y RRPP
Entre otras organizaciones destacadas de la ciudad.
Para Juan González, Director general de la firma: “Este es un logro que nos otorga un alto nivel de responsabilidad en el cumplimiento de los objetivos de nuestros clientes”.
- Publicado en Comercio electrónico, Empresas, Entrevistas