Publicidad in-game: Mitos y certezas respecto a la monetización
Durante los últimos años, la incorporación de la inteligencia móvil a nuestra vida cotidiana abrió un nuevo horizonte para el mercado publicitario. Hoy en día el 85% del tiempo invertido en dispositivos móviles online es destinado a aplicaciones y, dentro de las distintas categorías en las que éstas se dividen, los videojuegos se establecen como la más amplia y de mayor impacto después de las redes sociales.
Según las proyecciones de Statista realizadas en 2017, los ingresos que se generarán gracias a publicidad in-game hasta el 2019 deberían aproximarse a los 6,9 millones de dólares, representando un crecimiento de más del 97% desde el año 2014. En relación a esto, cabe dedicarse a analizar algunos de los mitos relacionados a la publicidad integrada en videojuegos móviles.
Mito 1: Los usuarios detestan ser expuestos a publicidad en medio de sus partidas de juego
En realidad, la mayor parte de los jugadores comprenden que los anuncios forman parte del intercambio por disfrutar de un juego de descarga gratuita.
- 73% de ellos se encuentran satisfechos con el modelo de los videojuegos financiados por anuncios.
- 71% declara que mirar anuncios en video es su forma preferida de “pagar” el contenido dentro del juego.
- 62% elige “a veces o siempre” mirar una publicidad en video para recibir una recompensa dentro del juego.
Mito 2: Los anuncios perjudican la experiencia del jugador
En este punto, la implementación resulta esencial. Los desarrolladores deben asegurarse de ofrecer una experiencia positiva teniendo en cuenta estos tres elementos clave:
- SEGMENTACIÓN: Los jugadores deben ser expuestos a anuncios pertinentes, basándose en su género y rango etario.
- VARIEDAD: Difusión de publicidad de múltiples anunciantes en función de los intereses de los jugadores.
- FAMILIARIDAD: Los anuncios de marcas de primer nivel permiten reforzar la confianza transmitida a la plataforma del juego.
Mito 3: Este tipo de anuncio no funcionará en mi plataforma
Los anuncios no molestan a los usuarios en tanto que les ofrezcas…
- LA LIBERTAD DE ELEGIR: Al darles la opción de ver o no un anuncio.
- TRANSPARENCIA: Las tentativas de camuflar una publicidad o de engañar al jugador engendran consecuencias (desconfianza respecto al juego/desarrollador, pérdida de confianza de parte del anunciante, decepción de jugador).
Los mejores formatos a la hora de elegir
Publicidad nativa
- Conserva el aspecto y las sensaciones del juego.
- Genera un volumen de impresiones elevado.
- Mejora la experiencia del usuario gracias a la supresión de intromisiones en el gameplay.
- Plantea a los jugadores la oportunidad de involucrarse con las marcas.
Video reward
- Experiencia publicitaria inmersiva que genera una motivación para que el usuario termine de ver un anuncio.
- Los jugadores son 18% más susceptibles a realizar compras dentro de la aplicación luego de la exposición a un video reward más que tras ser expuestos a publicidad intrusiva.
- Los jugadores son 23% más susceptibles a realizar compras o a interesarse por el producto de una publicidad luego de la exposición a un video reward más que tras ser expuestos a publicidad intrusiva.
Reflexionando el medio
Los anunciantes tienen la posibilidad de acceder a audiencias multitarget, perfectas para la exposición de sus marcas:
- 54% de los jugadores encuestados han jugado en el móvil en el transcurso del mes precedente.
- La audiencia móvil se conforma en su mayoría de jugadoras (55%) más que de jugadores (45%).
- 1 de cada 3 jugadores cuenta con más de 45 años de edad.
Vea un ejemplo en: Mini-juego desarrollado por Gameloft Advertising Solutions para ETB con temática del mundial de fútbol 2018.
Macarena Grao
Marketing & PR Manager LATAM – GAMELOFT
- Publicado en Aplicaciones móviles, Comercio electrónico, Marketing Digital
La importancia de las aplicaciones móviles para las marcas
Las aplicaciones móviles son la nueva oferta para entrar al mundo del marketing digital, son la entrada al marketing móvil, que cada día se mueve más a nivel mundial, ya que son millones de personas las que a diario utilizan un smartphone ya sea para trabajar, comunicarse, jugar o simplemente por una moda; el dispositivo móvil se convirtió en el diario vivir de muchas personas.
Las marcas como tal, han encontrado la necesidad de hacer presencia en los dispositivos móviles, desde las redes sociales y ahora en la creación de las apps en donde se interactúa con el consumidor de manera directa, así, apropiándose de los servicios que ofrece diariamente un producto.
El móvil se convirtió en algo más allá de ser un aparato electrónico. Para muchos, es esa necesidad de tener contenidos a través de un móvil, la facilidad de comunicarse y de estar pendiente de sus asuntos personales por medio de éste. Y es que a la hora de un cliente escoger una aplicación que esté en su dispositivo móvil, tiene que tener todas esas características esenciales que se desea a la hora descargar la aplicación, como lo es: velocidad, claridad y precisión, de fácil manejo y lo más importante, que se gratuita. La mayoría de clientes no están dispuestos a pagar por una aplicación que podría ser solo basura para su móvil.
El cambio viene con grandes recompensas y las marcas tienen que dar ese cambio a la era digital y mayormente con los móviles; demostrarles el potencial que puede traer una marca al ser parte de una tienda de aplicaciones sea para Android, Windows o iOS (Apple). Es hacerle las cosas más fáciles al consumidor, de una manera práctica y que recuerde también la marca, precios, ubicaciones, tallas, colores, variedad, etc. Se tiene que ser totalmente práctico para el consumidor, consentirlo de alguna manera, recordarle que la marca está ahí presente.
Jonathan Urán Zapata
Fundación Universitaria Luis Amigó
- Publicado en Marketing Digital, Marketing móvil