Cannes Lions 2017 Slide Depot anuncia los Jurados de Colombia
Slide Depot, representante del Festival de Cannes Liones en Colombia, anunció de manera oficial que el país contará con 4 jurados en la próxima edición del festival de creatividad más importante del mundo, quienes serán los encargados de juzgar los trabajos en las categorías de Radio, Promo & Activation, PR y Direct.
Colombia ha logrado conservar un espacio importante en Cannes Lions, gracias al destacado trabajo que los jurados han demostrado en la competencia. La elección de los jurados la hace el festival evaluando las hojas de vida y la trayectoria de cada uno de los postulados por el país, y en la etapa final elige a los mejores para conformar el grupo de los 300 jurados mundiales que se encargan de evaluar el desempeño global.
“Este año, la elección que hizo el Festival Cannes Lions, de los jurados de Colombia nos deja muy orgullosos; vamos con un jurado de primer nivel que dejará muy bien representado al país”, sostuvo Eliana Rivadeneira, gerente de Slide Depot.
Los jurados que representarán a Colombia en el Festival que se llevará a cabo en la ciudad de Cannes del 17 al 25 de junio de 2017 son:
– Radio: Juan Pablo Rocha
– Promo & Activation: Claudia Murillo
– PR: Darío Vargas
– Direct: Hugo Corredor
Así lo confirmó Slide Depot, representante del Festival. Para más información consulte en: www.canneslions.com
- Publicado en Campañas Publicitarias, Empresas
Young Lions Colombia 2017 abre convocatorias
Ya está apunto de comenzar la competencia que abre las puertas de la gloria y el éxito a los talentos publicitarios.
YOUNG LIONS abre convocatorias a todos los menores de 30 años, nacidos después del 24 de junio de 1987. Se premiará Oro, Plata, Bronce y finalistas. Los ganadores del Oro en cada categoría viajarán a Francia a representar a Colombia en el festival de creatividad de mayor envergadura a nivel mundial, Cannes Lions.
Las categorías:
YOUNG LIONS CYBER JET
Entrega del Brief: Viernes 10 de marzo
Entrega de Piezas: Domingo 12 de marzo
SENIOR CYBER LIONS DAVIVIENDA
Entrega del Brief: Viernes 17 de marzo
Entrega de Piezas: Domingo 19 de marzo
YOUNG LIONS MEDIA AGUILA
Entrega del Brief: Viernes 31 de marzo
Entrega de Piezas: Domingo 2 de abril
YOUNG LIONS FILM POKER
Entrega del Brief: Viernes 7 de abril
Entrega de Piezas: Domingo 23 de abril
YOUNG LIONS PR
Entrega del Brief: Viernes 21 de abril
Entrega de Piezas: Domingo 23 de abril
YOUNG LIONS DESIGN
Entrega del Brief: Viernes 28 de abril
Entrega de Piezas: Domingo 30 de abril
YOUNG LIONS PRINT
Entrega del Brief: Viernes 5 de mayo
Entrega de Piezas: Domingo 7 de mayo
TALENT ESTUDIANTES
Entrega del Brief: Viernes 5 de mayo
Entrega de Piezas: Domingo 7 de mayo
Para inscripciones y mayor información: Ingrese aquí
- Publicado en Agencias, Campañas Publicitarias, Negocios y Empresas
WINA 2017 – World Independent Awards – Un Festival Publicitario que viene con muchos cambios
EL WINA 2017 – World Independent Awards – viene con muchos cambios, pero manteniendo la esencia que lo hace distinto a los festivales tradicionales; no solo por ser el único festival donde inscriben exclusivamente redes y agencias publicitarias o digitales independientes, sino además porque la inscripción no tiene costo, ya que solo los ganadores pagan derechos de premiación.
A partir de la exitosa edición pasada la organización WINA confirma varias novedades:
Cambio de fecha:
La primera edición celebrada el año pasado en el Sheraton Convention Center de Buenos Aires se celebró en noviembre, pero a partir de este año y en adelante continuará celebrándose en junio, tomando en cuenta las múltiples solicitudes de agencias europeas; buscando así que el cierre de inscripciones no coincida nuevamente con el regreso a vacaciones del calendario Europeo.
Sedes simultáneas:
El WINA 2017 se realizará en América y Europa simultáneamente. Santiago de Chile (28 y 29 de junio) albergará durante 2 días con conferencistas de tres continentes, talleres, foros, premiación, feria comercial, agenda de negocios y fiesta de clausura a decenas de visitantes internacionales. En Barcelona (España) será la entrega de metales a los ganadores Europeos del Festival en una noche de premiación y foro de jurados el 30 de junio.
Los participantes podrán decidir dónde reclamar sus metales una vez sean confirmados como ganadores.
Continuará la inscripción gratuita de casos pero con reducciones:
Se reducirá a la mitad la cantidad de casos que cada participante podrá inscribir sin ningún costo, en un rango que será entre 2 y 6 piezas según el tamaño de la agencia. Las agencias que quieran cargar casos adicionales podrán hacerlo pagando us190 adicionales. El inicio de inscripciones de agencias es el 13 de febrero y para cargar casos, a partir del 15 del mismo mes.
La mención de honor ahora será una placa:
En la primera edición los ganadores de mención de honor (cuarto puesto), recibían un certificado impreso; a partir del 2017 los ganadores recibirán una placa.
Jurados:
El año anterior el Festival tuvo jurados del calibre de Luis Miguel Messianu, Bobby Coimbra, Chacho Puebla y JJ Posada.
Ahora los 18 Presidentes de jurado serán directivos de agencias publicitarias, digitales o de relaciones públicas tradicionales, y se encargarán de definir los Oros, Grand Prix y el Titanium, además resolverán imputaciones o denuncias de casos con una mirada imparcial, ya que al ser un festival indie sus redes no pueden inscribir en el Festival. Los demás 72 jurados en todas las categorías serán representantes de alto nivel de agencias o redes independientes.
La marca:
El año pasado el WINA, era conocido como Wina World Independent Advertising Awards, a partir de ahora será reconocido como WINA Festival.
Para postular su agencia e inscribir piezas sin costo o conocer más del festival comuníquese en contact@winafestival.com
- Publicado en Agencias, Campañas Publicitarias, Empresas
¿Qué hace que un slogan sea exitoso? ¿Cómo hacer un slogan de marca?
Todos hemos memorizado en alguna ocasión alguna frase pegadiza de alguna compañía, muchas veces casi sin darnos cuenta y sin ser prácticamente conscientes de lo que estábamos haciendo. Muchas de esas frases se han integrado incluso en el lenguaje popular y se han convertido en latiguillos que empleamos una y otra vez en nuestras conversaciones, prácticamente también de manera inconsciente y sin darnos realmente cuenta de que son parte de una campaña publicitaria, la campaña que en su momento intentó posicionar una marca de algún producto (y que claramente lo logró). Y, aunque puede que en los últimos tiempos resulte un poco más difícil conseguir que los consumidores memoricen los eslóganes de las marcas, lo cierto es que el eslogan ha tenido una larga vida, sigue siendo bastante efectivo y es una de las herramientas que las marcas no deben perder nunca de vista a la hora de hacer su estrategia.
Es breve:
La idea es muy fácil de comprender en el mundo de los hashtags y las redes sociales. ¿Cómo son los hashtags y por qué pegan? Los que triunfan son cortos, simples y el internauta tiene rápidamente claro qué es y cómo es. Lo mismo ocurre con los eslóganes de éxito. Son cortos, son pegadizos y, sobre todo, son fáciles de recordar, como el estribillo de una canción de éxito. Las marcas no pueden esperar que los consumidores hagan un esfuerzo sobrehumano para memorizar lo que tienen que decirles: no son escolares intentando recordar la lista de las provincias de alguna comunidad autónoma de gran tamaño. Tiene que ser un trabajo fácil. El Just do it de Nike es un ejemplo: es corto, es pegadizo y es memorable.
Tiene que incentivar al cliente:
Poco importa que algo resulte muy pegadizo y que conecte con la audiencia si la marca no saca nada de ello. El eslogan es una parte más de la estrategia de marketing de la marca, lo que implica que necesariamente tiene que servir para que el consumidor consiga sentirse más atraído por ella. En definitiva: el eslogan tiene que funcionar para empujar al consumidor en brazos de la marca y para hacer que este consuma ese producto. Igualmente, en este proceso de compra e incentivo, las cosas tienen que tener un aire positivo. Tienen que evocar los elementos positivos asociados al proceso de consumo de ese producto y de la marca en cuestión. No hay más que pensar en el ‘Porque yo lo valgo’ de L’Oreal. Es pegadizo y, además, invita a comprar más productos de cosmética.
Es diferenciador:
El eslogan de la marca tiene que ser, por supuesto, distinto al de la competencia. No debe resonar a algo conocido, ya que lo que único que podría conseguir con ello es crear un caos para los consumidores y hacer que el eslogan propio se mezclase con los eslóganes de los otros. Tiene que ser algo completamente separado y completamente diferenciado. Pero, además, el eslogan tiene que servir no solo para separarse de los demás a través de las palabras: tiene que funcionar como un elemento para hacer que los consumidores vean lo que tiene de diferente la marca.
- Publicado en Branding, Campañas Publicitarias, Publicidad
Las mejores agencias de publicidad del mundo: Las más versátiles y las más creativas
WARC no solo ha elaborado un Ranking con las Marcas más Eficaces del mundo. En su Estudio Anual sobre Eficacia también ha creado una Lista con las 50 Agencias más Eficaces de 2016.
Un listado que ha elaborado dando a cada agencia una determinada puntuación en función de los reconocimientos que obtuvieron a lo largo del año, en pasados festivales creativos y competiciones de estrategia publicitaria.
Así, Blue Design Worldwide se ha situado en el listado de agencias latinoamericanas. Cabe destacar que, EEUU es el país con más agencias en el Top 10 del Ranking, con cuatro seleccionadas. Mientras que Australia le sigue de cerca con tres agencias. Por su parte, agencias de países como Reino Unido, India y China ocupan los puestos restantes en cuanto a menciones.
Si quieres consultar el Informe Completo de WARC con las mejores campañas y compañías de 2016, accede a este link: http://www.reasonwhy.es/sites/default/files/warc-2016-reasonwhy.es_.pdf
- Publicado en Agencias, Campañas Publicitarias, Negocios y Empresas
4 agencias colombianas entre las mejores de la región – Blue Design Agencia de Publicidad Colombiana de clase mundial
Según el último estudio de ranking de agencias de publicidad realizado por LEA Network a nivel global y américa latina, estas son las mejores empresas de comunicación publicitaria de Colombia de clase mundial el Top 4 del 2016 – 2017:
Top 1: Agencia de Publicidad Blue Design Colombia SAS
Top 2: Celestial Media Colombia
Top 3: MPW Agencia Colombia
- Publicado en Agencias, Campañas Publicitarias, Featured, Marketing, Nombramientos
Claves para realizar una campana de mercadeo directo exitosa
En la actualidad, el mercadeo directo se ha convertido en un factor de diferenciación de las organizaciones frente a la competencia que existe en el mercado. En los últimos años, este tipo de marketing ha experimentado un mayor crecimiento en las empresas; emergiendo así, como una herramienta muy poderosa para poder comunicarse con sus públicos.
En este sentido, el mercadeo directo se define como un conjunto de técnicas que facilitan el contacto con las personas de forma inmediata y suscitan una reacción individual; con el objeto de promover productos y servicios o de comunicar un mensaje de manera efectiva. Asimismo, los medios que se pueden utilizar para realizar estas campañas; son: El email, el SMS, las llamadas, los cupones de descuento, los clubes de lealtad o programas de fidelización, etc…
A continuación se presentan las estrategias que se deben seguir para lograr ser exitosos en el diseño, desarrollo e implementación de campañas de mercadeo directo:
Conozca su target:
Realice un mapa o una matriz de públicos claves con la finalidad de identificar a las personas hacia las que van dirigidas los bienes y/o servicios que ofrece la empresa. Es necesario tener un conocimiento profundo del target objetivo para poder elaborar las estrategias de marketing y comunicación directa que puedan: llamar la atención, ser persuasivas; y en consecuencia, generar una acción de compra.
Investigue los hábitos de consumo:
Al estudiar profundamente el mercado; se pueden descubrir los nichos existentes, reconocer las oportunidades de negocio, determinar ventajas diferenciales frente a la competencia y predecir patrones comunes del comportamiento de los consumidores frente a los productos que la organización pone a su disposición.
Cree bases de datos:
Para organizar la gran cantidad de información que tiene la empresa sobre sus clientes, es muy útil plasmarla en una especie de tablas relacionadas que permitan visualizar el contenido de una manera más rápida y que faciliten la búsqueda de los datos específicos de cada contacto.
Segmente el mercado:
Consiste en la división del mercado en grupos de personas cada vez más definidos que tengan intereses comunes y hábitos de consumo similares; con la finalidad de que los mensajes comunicacionales sean atractivos y generen valor para el segmento al que van dirigidos.
Personalice los mensajes :
Utilice datos personales que están en las bases de datos para crear un nexo emotivo entre la organización y sus clientes. Los mensajes que cree la empresa deben apelar a las emociones para poder producir en los usuarios un sentido de identificación con la marca. En este sentido, la creatividad es un elemento muy importante para poder captar la atención de los públicos y generar estrategias exitosas de marketing que permitan la comunicación directa con los mismos.
Sintetice la información:
El contenido de la campaña debe ser lo más breve y conciso posible. Al precisar los mensajes claves, debemos tener cuidado de ser claros a la hora de redactarlos; mientras más sencillas y concretas sean las palabras, más comprensible será el significado de lo que se desea transmitir.
Elija el medio adecuado:
Seleccione el medio de comunicación más idóneo de acuerdo al mensaje que se tiene que difundir. Hay que analizar: las ventajas, las desventajas, los recursos, la velocidad de respuesta, la versatilidad y la flexibilidad que cada medio nos puede ofrecer para poder decidir cómo se va a enviar la campaña. Por ejemplo: En el caso de una invitación a un evento, el canal de comunicación más conveniente es el SMS; ya que el contenido es corto y la penetración del medio es grande; incrementando así, las posibilidades de que el mensaje sea realmente efectivo.
Mida el impacto de la campaña:
Monitoree los resultados obtenidos y evalúe la respuesta de los públicos ante la ejecución de las estrategias planificadas; dependiendo de las conclusiones de este análisis, se pueden mantener las acciones tomadas o cambiarlas según la conveniencia. Los medios de mercadeo directo, permiten medir de forma directa e inmediata los efectos que causan las comunicaciones enviadas para determinar cuantitativamente la rentabilidad de la campaña.
- Publicado en Advergaming, Agencias, Aplicaciones móviles, Branding, Campañas Publicitarias, Comercio electrónico, CRM, Diseño y creatividad, Email marketing, Empresas, Entrevistas, Formación, Marketing, Marketing Digital, Marketing directo, Marketing móvil, Marketing online, Marketing promocional, Marketing viral, Negocios y Empresas, Nombramientos, Opinión, Opiniones, Publicidad, Redes Sociales, SEO y Posicionamiento, Social Media Marketing, Tecnología, Tendencias, Videos
Empresas de publicidad en Colombia ¿La publicidad de su empresa es efectiva? Tips para darse cuenta si ésta está funcionando
¿Cuánto dinero invierte usted en publicidad en un año? ¿Cuánto es el porcentaje de retorno? ¿Analiza a cabalidad los informes que le entregan los medios y los cruza con el total de sus ventas?
Preguntas como éstas son importantes a la hora de evaluar la efectividad de sus medios publicitarios. Existen dos tipos de medición, la cuantitativa (exacta), donde intervienen de manera directa los números y cualitativa (propiedades), dónde juegan y se miden las opiniones y las percepciones de los clientes.
Tome atenta nota a las siguientes recomendaciones que Blue Design Colombia le entrega para saber si su publicidad está cumpliendo sus objetivos de marketing comercial:
Cuantitativa:
– Haga una lista de medios en los cuales usted invierte, categorícelos de mayor a menor y por fechas de publicación, en una columna ponga al frente cuanto se ha invertido, en otra columna por cuánto tiempo se ejecutó. Haga un sub listado donde ubique los valores de ventas obtenidas en las campañas. Haga lo posible por tener a mano las fechas de las mismas para que cruce los totales correspondientes. Asegúrese de que el valor vendido recupere el 100% de la inversión realizada en el medio y que, como resultado de la misma, se haya vendido un 100% más de su inventario habitual. Éste porcentaje puede variar de acuerdo a su industria, pero recuerde, la inversión publicitaria no debe tomarse como un gasto más, debe percibirse como un insumo más de su producto (cobrar por su publicidad es ideal y es una buena práctica americana ya que asegura un porcentaje de ganancia extra en su producto y guarda un porcentaje para seguir publicitando su marca).
– Haga un listado de cada medio que utiliza para publicitar y ubique al frente los horarios de publicación, en otra columna el ratio de vistas (views) de la misma y otra que contenga un promedio minorista de las posibles ventas que desea apreciar (una meta). Asegúrese de que la meta recupere el total invertido. Los planes de medios en canales ATL (TV, Radio, Revistas, Vayas, Impresos en General) son inexactos entonces recomendamos cruzar: Total invertido / Número de audiencia = Total / Número de ventas. En canales Digitales (Páginas Web, Landing Pages, Redes Sociales) todo es medible entonces cruce: Número de visitantes / Número de registros = Total / Total invertido.
Cualitativo:
– Haga un sondeo genérico a un grupo específico de consumidores de diversas marcas (focus group) acerca de las percepciones del producto en cuestión. Respuestas como “Precio, Competencia, Adquisición” son irrelevantes. Respuestas como “Significado, Valoración, Emocionalidad y Calidad” son los principales objetivos por los cuales ser mencionado. Si su marca está entre las elegidas de su grupo experimental, ¡Felicitaciones amigo empresario! Lo estás logrando.
Contáctenos al email: comercial@bluecolombia.co si desea más información. ¡No olvides comentar!
- Publicado en Agencias, Campañas Publicitarias, Empresas
Señor cliente, ¿sabe usted cómo elegir la mejor agencia de publicidad para su empresa? Nosotros le enseñamos
Antes de contratar, licitar o cotizar un proyecto de índole publicitario o de marketing en general tómese el tiempo de investigar para que trabaje siempre con los mejores. A continuación te brindamos algunos ítems o tips que le permitirán ir un paso adelante:
• Ten en cuenta que una gran agencia de publicidad no es necesariamente la mejor opción. Corres el riesgo de perderte en el mar de cuentas de la agencia si no cuentas con un presupuesto abultado y representativo.
• Busca agencias que tengan experiencia en el sector de tu empresa. Las organizaciones y publicaciones sectoriales pueden ser en este sentido una valiosa fuente de información para tu compañía.
• Ten en cuenta que tipo de acompañamiento te darán ya que es parte importante para obtener resultados palpables.
• Confidencialidad: Es de vital importancia ya que el anunciante puede ofrecer información sobre su empresa a otras organizaciones sabiendo que éstas se comprometen a respetar la confidencialidad.
• Compromiso: El objetivo de la elección es establecer una relación a medio/largo plazo, lo que sin duda repercutirá positivamente en su proyecto.
• La agencia debe tener conocimientos o información actual sobre motores de búsqueda, mercadeo online y demás herramientas que puedan ayudar a una mejor participación de sus clientes en los canales digitales.
• Algo muy importante que se debe tener en cuenta es la creatividad que se plasmará en su proyecto, la cual se puede medir en las reuniones o en encuentros anteriores donde se denote la calidad.
- Publicado en Agencias, Campañas Publicitarias, Entrevistas, Negocios y Empresas
Ahora es posible medir la efectividad de las campañas publicitarias en Colombia
+Media Solution permite a los grandes anunciantes medir el verdadero impacto de sus campañas de manera efectiva en medios masivos y pautas online.
+Su principal novedad es que mide el impacto de cada campaña publicitaria con el comportamiento real de compra de los consumidores.
Bogotá, de mayo de 2015. Las compañías alrededor del mundo invierten cada año más de 500 mil millones de dólares en publicidad. De esta cifra, cerca de 114 mil millones de dólares son destinados desde América Latina. El problema para los anunciantes radica en que históricamente no han podido conocer con certeza y precisión qué tan efectiva resulta su inversión, pues la cuantificación del retorno (ROI) se suele quedar en percepciones y encuestas declaradas.
Con el fin de hacer más profesional y certera la medición de las campañas de publicidad, Kantar Worldpanel, multinacional líder a nivel global en el conocimiento y comprensión del consumidor a través de paneles de consumo e IBOPE Media, reconocida en la medición de audiencias de raiting a nivel mundial juntaron su expertise para lanzar Media Solutions en Colombia.
Esta solución, que ya está revolucionado la manera en la que se miden las campañas publicitarias en mercados como Brasil y Argentina en Latinoamérica, y Francia, España, Inglaterra y China a nivel global, ofrece como gran novedad medir el impacto de cada campaña en publicidad a través del real comportamiento de compra de los consumidores.
“Media Solutions ofrece a los anunciantes medir la eficiencia de sus acciones en medios, entender la contribución de cada medio en el resultado de las ventas y realizar una planificación estratégica para próximas campañas. Esto en síntesis se resume en una mayor optimización y mejor rentabilidad de sus inversiones”, así lo destaca Vinicius Da Silva, Managing Director de Andina de Kantar Worldpanel. De acuerdo con el vocero, esto es posible en la medida en que las empresas pueden acceder a datos fundamentales para sus negocios como el comportamiento de compra de una persona ante la exposición a los comerciales y las pautas online, de ahí la importancia de esta alianza.
Carolina Mendoza, gerente General en IBOPE Media en Colombia, asegura por su parte que esta solución “permite medir con mayor confiabilidad el retorno de inversión (ROI) pero ahora identificando cuál es el medio que más impulsa la compra”. La representante de la firma agrega que esta alianza inédita en Colombia es la respuesta natural de ambas compañías por ofrecer mejores soluciones al mercado local. “IBOPE Media ya ofrece el raiting de programación en los diferentes medios para la toma de decisiones de publicidad, sin embargo ahora se da un paso más, permitiendo ofrecer también la planificación de medios y la medición del ROI”.
¿Qué ofrece Media Solution?
Media Solutions ofrece cruzar informaciones de Kantar Worldpanel sobre consumo de los hogares y las informaciones de audiencia en TV que proveé IBOPE Media, así se entrega un resultado final mucho más detallado y preciso.
El diferencial en el mercado es que se convierte en la única herramienta del mercado que permite entregar el Retorno de Inversión (ROI) con datos basados en las ventas, comportamiento real de compra de los grupos de consumidores y perfiles de los hogares, entre otros datos primordiales para tomar decisiones en publicidad.
Vinicius Da Silva, Managing Director de Kantar Worldpanel explica que el verdadero Retorno de Inversión (ROI) en los anunciantes se puede medir gracias a juntar dos fuentes de información. “Kantar Worldpanel ofrece información basada en más de 200 mil entrevistas realizadas en hogares en Colombia, representando una muestra de 7 millones de hogares de las 27 principales ciudades del país. A esto ahora le sumamos un panel de 1.100 hogares con el que IBOPE Media está recogiendo información de raiting en 22 ciudades del país”.
En definitiva, Media Solutions, solución de Kantar Worldpanel e IBOPE Media ofrece una alternativa efectiva para medir las campañas publicitarias (medios tradicionales y online) proporcionando datos certeros y precisos del performance del producto o la marca. Además, ofrece la posibilidad de realizar comparaciones del ROI en función de cada medio usado en una campaña y su relación con el porcentaje de ventas totales.
- Publicado en Campañas Publicitarias, Empresas, Negocios y Empresas, Nombramientos