Tendencias en Branding para 2020
Entérate acerca de todas las tendencias exclusivas del Branding para este 2020. De este modo, podrás aplicarla a tus gustos y necesidades.
Hablemos del Branding actual
Hasta el momento, las marcas siguen y seguirán insistiendo en cómo es la experiencia del consumidor, en especial, en este 2020 cuando todo es mucho más cercano, segmentado y personificado.
De manera fundamental, todas las marcas deben de contar con buenas herramientas de marketing. Esto, por supuesto, cuando se trata de un mercado tan competitivo como el que vivimos.
A través del Branding, se puede elaborar una excelente identidad con valores que represente la marca, servicio o producto. De este modo, se generará la estrategia, por la cual, se dará a conocer a los consumidores.
Tendencias en Branding para este 2020
Por lo general, los mensajes emitidos por las marcas que están activas en el mercado, se han ido adaptado a las nuevas tendencias. De hecho, se han ajustado a lo más humano, intuitivo y simple, rompiendo todos los esquemas.
En este sentido, la simplicidad en conjunto con un menor número de elementos, puede proporcionar mejor orden, mayor interpretación y visualización.
Es común que, lo intuitivo pueda generar mayor interactividad con el público tan sólo con un mensaje sencillo y directo que llega al transmitirse.
De igual modo, los colores atrevidos y los elementos fuera de lo común, se convierten cada vez más en tendencias llamativas que son aceptando por todos.
Ahora bien, entre las tendencias en Branding para este próximo y exitoso año que está por venir:
· Propuesta de valor
Los cambios transcendentales y profundos que vivimos en estos tiempos, nos hacen olvidar de los sectores tradicionales, tecnológicos y culturales. Como resultado, logra afectar la forma de cómo podemos percibir dichos sectores y cómo debemos de relacionarnos con ellos.
Son muchísimas las marcas, quienes adoptarán nuevos posicionamientos, los cuales, consigan enfatizar la categoría por encima de la marca.
· Antiblanding
Nos encontramos viviendo en un futuro impredecible, nuestro presente es bastante variante y complejo. Por esa razón, las marcas que están mayormente consolidadas se encuentran renunciando ciertos elementos originarios de identidad. Esto, con la finalidad de integrarse conjuntamente.
Lo mejor de todo, es que mediante esta nueva tendencia encaminan hacia la neutralidad y simplicidad, consiguiendo resultados con las marcas que poseen identidades similares. A esto se le denomina como Blanding.
· Eficiencia suplanta a la sostenibilidad
Hoy, la sostenibilidad, ya no forma parte de ser un valor añadido, sino es un requisito básico para cualquier modelo de marca.
Ya que, se trata de ser la clave para la evolución, desarrollo y mejoramiento de los recursos.
· Hola, Parametrización
En este 2020 las marcas irán creciendo a pasos de vencedores por medio de un código visual y un sistema bastante sólido, cuyo dependencia ya no será únicamente de su logo para lograr que la gente se identifique.
Ahí, es donde entra en juego el importante rol de la Parametrización en los productos de la marca.
· Voz propia en las marcas
Los tiempos han cambiado, claro está. Por lo tanto, las marcas actuales deben de hablar en una dimensión que poco a poco se va conociendo. Es decir, donde el podcast ya mueve masas y que cada vez, hay menos tiempo para dedicarse a escribir, pero, si para escuchar o ver.
Por eso, en este próximo año la voz se consolidará aún mucho más.
· La ficción como instrumento acelerador
Se conoce como ficción a una narrativa corporativa. Por ende, puede llegar a impulsar a las empresas u organizaciones de manera aceleradora a alcanzar sus objetivos y metas. Todo de forma relevante y contundente, yendo aún más allá de lo previsto.
· El fenómeno de la Hipersegmentación
En el presente, las marcas ya no anhelan ser todo lo que pueden llegar a brindar. Estamos experimentando relaciones entre marca y usuario que son plenamente solidas e importantes.
Por esa razón, en este 2020 veremos con firmeza los límites que colocaran las marcas a la hora de determinar cuál será su público y en qué pueden ayudarles.
Tal vez, lleguemos a ver monoproductos hipersegmentados con marcas que quieren abarcar a plenitud TODO para ese usuario en especifico y no ser algo para todos.
En conclusión…
Sin duda alguna, debemos de prepararnos para ser los testigos este 2020 en todos los aspectos que nos tiene el Branding empresarial. Aún no sabemos con exactitud cómo será ese rol, la experiencia de los usuarios y cómo se puede integrar a nuestra vida cotidiana.
Pero, de lo que si estamos seguros, es que vendrán cosas bastante provechosas.
Redacción: Agencias de Branding en Colombia.
- Publicado en Agencias, Branding, Diseño y creatividad
¿Cómo potenciar tu Branding Corporativo? Diseño de Imagen Corporativa
¿Quieres potenciar al máximo tu Branding corporativo? ¿No sabes cómo hacerlo? Aquí te contamos hacerlo de manera sencilla y segura. ¡Quédate leyendo este post!
El Branding, es una de las excelentes estrategias de Marketing de las marcas y de las agencias de publicidad que, sí o sí, deberás de aplicar en tu empresa a como dé lugar. ¿La razón? Simple, podrás crear, fortalecer y asegurar cuál es la identidad y personalidad de la marca de tu empresa.
El poder del Branding
El Branding, al crecimiento o desarrollo que se puede conseguir de manera constructiva de una marca. Generalmente, se encuentra relacionada bajo la serie de grupos de valores que están compuestos de modo continuo. Esto, por supuesto, engloba de forma directa la evolución y personalidad de la marca.
Hoy en día, nos encontramos viviendo un mercado comercial completamente variante y saturado, donde siempre destacan los mejores entre la competencia. Pero, ¿cómo se puede sobresalir de la multitud y lograr que el público llegue acordarse de ti? ¡Todo se puede a través del Branding!
Ten en cuenta que, dentro del mercado incluyendo cualquier tipo de emprendimiento o negocio, es elemental y vital resaltar. Ya que, implicaría directamente la existencia de la marca.
Por el contrario, si no se llegará diferenciar entre la competencia, no podríamos conseguir los objetivos previamente planteados. Como por ejemplo: Persistir perennemente en la mentalidad de tus clientes potenciales.
En otras palabras, el Branding es una disciplina del marketing actual y pertenece al Diseño de Imagen Corporativa, responsable de la construcción, incremento, esparcimiento y la consolidación de una marca especifica.
Además, se puede recolectar todas las acciones y procesos, desde la instauración de una marca especifica hasta llegar a la generación de valor en ella.
¿Cómo aplicar el Branding en una Pyme?
El Branding corporativo va más allá que un simple logo y destacarse del resto de otras marcas. Se trata de tener varios elementos que complemente una sola marca: Tipografía, colores, modelos de logos, etc.
Para optimizar la base del Branding corporativo, también se debe de considerar la forma de comunicarse y relacionarse con el público, qué tipo de contenido produce y pública, cómo ven la marca sus clientes potenciales, etc.
Es decir, todo lo que tenga que ver con la personalidad que transmiten aquellos valores de marca. El propósito primordial del Branding, es potenciar aquellos atributos que representan la marca al que dirige. Por ende, de manera constante, se debe de continuar trabajando en dichos valores para poder conservarlos a lo largo del tiempo.
Hoy por hoy, la gran mayoría de las empresas y compañías cuidan, protegen y mantienen sus marcas permanentemente. Por un lado, para poder llegar a ser coherente en cualquier escenarios o momentos que esté llenos de propuestas de gran valor. Pero, por el otro, ajustar sus estrategias de marca a los diversos cambios y retos que se vive al instante en el mercado.
Es por esa razón que, el Branding corporativo ¡Sí se puede aplicar a cualquier tipo de emprendimiento! Bien sea grande, mediano o pequeño. Esta estrategia de Marketing, sin duda alguna, ayudará enormemente a mejorar la salud completa de tu negocio, independientemente sea el producto o servicio que ofrezcas.
7 Ventajas del Branding
Son un sinfín de ventajas que puede proporcionar el Branding actualmente. Pero, nosotros sólo y únicamente nos enfocaremos en las mejores. ¡Chequea con atención!
- Aumento constante de la tasa de clientes
- Fidelización de clientes
- Captación de atención, es decir, lograr ser más atractiva tu marca para los inversores.
- Estabilidad, rentabilidad y sostenibilidad en el mercado.
- Reducción de costes y rendimiento frente a la competencia.
- Mayor valor patrimonial
- Alcance de nuevos mercados, negocios o categorías.
Por todas estas razones, el Branding se vuelve tan vital para una empresa, no sólo basta con tener un plan de mercadeo bien estructurado. También, se trata de implementar estrategias de Branding que puedan permitirnos atraer, producir y desarrollar enlaces con diversos grupos de interés.
Por lo tanto, no sólo debes de enfocarte en la detención y atracción de clientes, sino que el Branding implica crear un proceso a detalles que comienza muchísimo antes de ejecutar una venta, pero, que tampoco termina con la finalización de la misma.
El eje primordial de las marcas, es trabajar de manera constante y significativa en las estrategias que engloban el Branding. Esto, con el fin de diferenciarse de manera integral ante la competencia. Lo que, lo convierte en una disciplina totalmente autónoma, solida y necesaria para todos los negocios habidos y por haber.
Si te ha gustado este post, no olvides de comentarlo, darnos un buen like y compartirlo en tus distintas plataformas digitales. De seguro, algún emprendedor perdido con su Branding sabrá valorar bien esta importante información.
- Publicado en Branding, Diseño y creatividad
El poder del Branding en el diseño de marcas
El branding es una técnica ejecutada en Marketing, la cual se refiere mas que todo como un anglicismo, con la intención de proveer herramientas para la creación y realización de una marca, dándole una mejor administración adecuada que puede ser vinculada a la parte fundamental de un proyecto de diseño, siendo una de las partes mas fundamentales del proceso estructural del diseño de imagen corporativa.
Estructura:
En lo que se refiere a estructura en el branding de un diseño de marca, tiene el trabajo de administrar el total de los activos y pasivos, que puedan tener una empresa o marca, con la finalidad llevar una buena gestión a través de sus servicios, sistema de marketing, presentación y por supuesto la creación de productos, lo cual es el motivo en cual se fundamenta un proyecto, ya que con esto podremos darle un enfoque directo a nuestro branding general.
El poder de una marca:
Hoy en día tener originalidad y tener una voz que pueda diferenciarse una de otra es algo complicado, ya que existen distintas marcas que pueden tener mucha similitud, debido a que la mayoría de la economía en cuanto a productos se refiere de una marca pueden ser igualitarios, por lo que emplear un buen marketing o campaña que pueda marcar la diferencia es algo que se debe realizarse desde cero.
Para esto es necesario tener inspiración y siempre estar informado, por lo que siempre es ver las cosas que puedan tener mayor demanda y las que hacen falta, y por supuesto seguir los requerimientos y procesos que son fundamentales para la creación optima de branding.
Estrategia:
Como bien dijimos anteriormente, el branding de marca se trata de una estrategia que debe desarrollar varios puntos como la personalidad de una marca, calidad en diseño, elementos equilibrados, y un buen marketing visual que pueda ayudar a que la marca pueda verse de forma profesional y madura hacia los usuarios. Por lo que le vamos a hablar de cada una de ellas.
Madurez de la empresa:
Esta etapa dentro del proceso de desarrollo del branding, es la que definirá el tipo de calidad y profesionalidad que tiene el trabajo que a emplear dentro de su marca, pero para esto se deberán tener varias fases, en las cuales, a base de años y experiencia se podrán notar las acciones y todo referente.
Target:
Es importante definir los tipos de gustos, edades a quienes quieres dirigir tu marca o proyecto, ya que existen muchos factores que debes tener en cuenta, en cuento al lenguaje presentación, y visualidad que quieres presentar ante los consumidores.
Estudio del mercado:
El estudio del mercado, ayudara a ver con profundidad otras marcas, para poder tomar algunos aspectos que puedes incluir y mejorar en tu empresa, ya que es necesario ver las demandas, y lo que realmente quiere el consumidor para traer una mejor versión que pueda hacer que su proyecto tenga un mejor alcance.
Plataformas:
En una empresa o marca es necesario definir que tipos de plataformas se van a utilizar para tener un alcance al consumidor, ya que se debe tener en cuenta a que tipos de consumidores y dispositivos quieres hacer llegar. Lo recomendable es crear proyectos en multiplataformas, para darle un mayor alcance a su contenido.
Tipo de promoción:
Para tener mejores ingresos y un mejor alcance, es necesario crear un sistema de promoción a través de estrategias de marketing y publicidad, el cual le ayudara a tener mejores herramientas, para dar mejor un posicionamiento en mercado.
Elementos visuales de la marca:
Los elementos visuales de la marca, son una herramientas fundamentales, que debes tener presente en el diseño tipográfico que quieres reflejar en las redes, ya que con las herramientas de diseño que te ayudaran a tener un mejor impacto, podrás tener un gran alcance con tan solo ejecutando de manera correcta los aspectos correctos, que pueden ayudar a tener un mejor marketing visual en tu imagen empresarial.
En los cuales debes trabajar en la imagen de un símbolo,, logotipo, nombre comunicativo, tipografía y el papel del color visual, ya que estos ayudaran a tener una mejor visión y ojo visto hacia los consumidores generando un buen, que dará un buen resultado de por vida.
Si deseas conocer más acerca de las Mejores Agencias de Branding en Colombia, haz clic aquí.
- Publicado en Agencias, Branding, Diseño y creatividad
¿Cómo se hace una Página Web? Aprenda acerca del Diseño Web
Cuando se trata de tener una organización y planificación, para implementar un diseño que pueda ser adecuado para una mejor navegabilidad, el diseño web, es todo lo que necesitaras para que tu negocio o marca.
En estos se debe mencionar que para su progreso es necesario desarrollar diversas estrategias que conjunto a las herramientas que vienen de la mano a este tipo de oficio, se podrá tener un trabajo solidó, el cual le dará una arquitectura, siendo una de las partes importantes de una página web en general. Ya que el diseño es uno de los pilares en el que se fundamenta todo la estructura de que envuelve de comienzo a fin de un proyecto.
Un poco mas acerca del diseño web
El diseño web comprende una base de datos que esta constituido por una serie de documentos en formato de “hipertexto”, con la intención de poder lograr una visualización a través de las distintas herramientas que puedan lograr que todos los dispositivos y presentaciones, puedan tener diferentes adaptaciones por medio de códigos técnicos que se manejan tanto en programación y diseño web general.
En el diseño web, hay que destacar que muchos de las herramientas que son formalmente utilizadas para tener una buena estructura elaborada, tienen que ver con la modalidad HTML, Javascript, Python, los cuales son muy desarrollados en la actualidad para tener una mejor estructura base, que lograra que la pagina web, tenga un diseño profesional y limpio.
Etapas del diseño de una página web
Para todo trabajo y oficio se tendrá crear etapas, dándole una mejor organización, a través de fases en las que se deben desarrollar. Ya que con esto se podrá lograr cada objetivo de forma clara y concreta, ayudándote a obtener solidez en el desarrollo.
Diseño audiovisual para una página web
El diseño audiovisual comprende el contenido multimedia, el cual va a presentar en una página web. Para esto es necesario armar un bosquejo o prediseño, de todo lo que va añadir, para que se pueda tener una mejor visión del todo el trabajo.
Para esto es importante, crear desde cero un bosquejo, en el que se logre tener un pre diseño, de todo el trabajo audiovisual, en el cual se tenga las ideas, y se puedan ordenar a través de esta etapa, que conjunto a herramientas de diseño podrás tener un concepto limpio y solidó.
Estructura y relación de jerarquía del Diseño Web
En esta etapa es necesario trabajar con el lenguaje de marcación “hipertexto” o mejor denominado como HTML, cual ayudara a tener un mejor alcance a los usuarios para que puedan encontrar la respuesta a lo que necesitan de una forma rápida en el navegador.
Posicionamiento en los buscadores
El posicionamiento en buscadores o mejor dicho SEO, es la herramienta que ayudara a impulsar la web en genera, el cual consiste en tener a concretar y darle un mejor diseño estructural de contenido que pueda tener una pagina web, logrando un alcance a través de herramientas de posicionamiento, que darán un mayor alcance para su proyecto. En las herramientas relevantes que se pueden mencionar de importancia, son las palabras claves o Keywords, las cuales ayudaran a tener un mejor alcance a base de un sistema de algoritmo, que detecta el buscador.
Fundamentos del Diseño Web
Dentro del diseño Web es necesario un balance interno de cada etapa y elemento, ya que es indispensable obtener una web semántica, que pueda tener todo lo fundamental para algunos navegadores en la Web. Por lo que se debe trabajar un lenguaje HTML, dándole calidad y buena presentación que pueda ser bien vista en la red, ya que es necesario crear una mejor visibilidad y códigos limpios.
Accesibilidad en el Diseño de Páginas Web
Dentro de las pautas de la W3C, se deben cumplir ciertos requerimientos para que su proyecto pueda tener mejor visibilidad, por lo que seguir cada una de las pautas, te harán poder tener mas alcance, para generar mas consumidores en tu proyecto que pueda ser visitado por un mayor numero de personas.
- Publicado en Agencias, Diseño y creatividad
El Festival Publicitario del año FIAP presenta un Line Up de lujo
El FIAP 2018 anuncia que abre la inscripción para poder asistir a uno de los eventos más esperados del año que se llevará a cabo del 23 al 26 de septiembre en el Hotel Faena y Faena Art Center.
Con la presencia de Sir Martin Sorrell como principal conferencista de esta 49º edición, y con 3 jornadas colmadas de Q&As, paneles, conferencias y masterclass, además del certamen de Jóvenes Creativos y la tan esperada ceremonia de premiación, ofrece varias opciones para acreditarse:
Festival Completo – Faena Art Center. 3 días a jornada completa: 6 conferencias x día. Del 24 al 26 de septiembre. Incluye Ceremonia de entrega de premios.
Jornada Innovación – Faena Art Center el lunes 24 de septiembre a jornada completa: 6 Conferencias.
Jornada Audiencias – Faena Art Center el martes 25 de septiembre a jornada completa: 6 Conferencias.
Jornada Producción + Ceremonia de entrega de Premios.- Faena Art Center el miércoles 26 de Septiembre a jornada completa: 6 Conferencias + Ceremonia de entrega de premios.
Estudiantes (menores de 23 años) – Faena Art Center. 3 días a jornada completa: 6 conferencias x día. Del 24 al 26 de Septiembre. Incluye Ceremonia de entrega de premios. Deben presentar DNI en la mesa de entrada del festival y Acreditación de la institución educativa vigente.
Más de 10 pases: Consultar a la producción del Festival. info@fiaponline.net
Accediendo a se pueden ver costos y pasos para inscribirse
El festival recuerda, además que quedan sólo 6 días para el cierre de inscripción de material. Desde hace un mes el FIAP está recibiendo inscripciones de toda la región y el próximo lunes 27 de agosto es la fecha límite para inscribir las piezas que serán juzgadas por un plantel de 40 profesionales presidido por Marcos Santana en la categoría Formatos, Sergio Valente en la categoría Innovación, Eva Santos en la categoría Anuncios y Pucho Mentasti en la categoría Producción.
La 49º edición del FIAP también trae la oportunidad de que las piezas inscriptas, sean ganadoras del Grand Slam; que no depende del voto de un jurado, sino de la performance en las cuatro disciplinas.
- Publicado en Design Competition, Diseño y creatividad, Empresas, Marketing, Publicidad
La agencia de Publicidad Colombiana Blue Design abre sus puertas en Argentina
La agencia de publicidad colombiana Blue Design, le apuesta a expandirse por América Latina; proyecto que se lleva a cabo a desde inicios de 2016 bajo la dirección estratégica de Gabriel Pulgarín y que en 2017 continuó con el liderazgo de Esteban Gaviria arrojando negocios en países como Ecuador, Perú y Bolivia. En 2018, la agencia proyecta la generación de nuevos prospectos comerciales con la apertura de la agencia en Argentina, Chile y México con el reciente ingreso de Yudy Herrera a la mencionada compañía como Head Of Digital Business y ENIAC Soluciones como aliado estratégico en el cono sur al mando de su presidente, Claudio Tapia.
“Es un reto de alta importancia para la empresa, sus directivos y nuestro equipo de producción ya que se pone en juego una alta inversión en trabajo y esfuerzo que esperamos retorne a la vuelta de dos años.” Opinó Gaviria, y agregó: “Reinvertir ganancias se ha convertido en la sabia bruta del negocio digital y esperamos seguir mejorando nuestras percepciones ante nuevos clientes en LATAM replicando el negocio americano y rompiendo los paradigmas de la comunicación entre empresas internacionales fomentando nuevas relaciones, tratados más sólidos y nuevos negocios sin la presencia física de un local comercial”.
Por su parte, Yudy Herrera, expresó: “Nuestras estrategias de expansión buscan brindarle mayores oportunidades de crecimiento a nuestros clientes. Hemos buscado estrategias que nos permitan invertir más en el servicio al cliente que en promociones, bonos o descuentos de venta”.
Blue Design es una compañía publicitaria del grupo independiente PMMG Colombia. A ella se suman la agencia de medios Celestial Media Colombia y la agencia interactiva MPW Colombia Media Publicity Worldwide.
- Publicado en Agencias, Diseño y creatividad, Empresas, Entrevistas, Marketing
Ranking de las agencias de marketing con mayor crecimiento en América Latina 2017
Según el último estudio de ranking de agencias de publicidad digital realizado por LEA LATAM en países cómo México, Argentina, Colombia, Bolivia y Panamá, éstas son las mejores agencias de publicidad y que reportan mayor crecimiento en 2017 – TOP 5:
Top 1: Agencia de Publicidad Blue Design Colombia
Top 2: PMMG Colombia
Top 3: CelestialMedia Worldwide
Top 4: MPW Colombia
Top 5: Mindshare Worldwide
- Publicado en Agencias, Diseño y creatividad, Empresas, Tendencias
5 ventajas de usar Storytelling en campañas publicitarias
El público está cansado de ver publicidad completamente ajena a ellos. Para hacer frente a este problema, el marketing emocional es sin duda una de las mejores opciones, porque nos da la posibilidad de llegar más fácilmente a todos. Entrar en contacto con el terreno de las emociones nos deja abierta la puerta a muchas nuevas posibilidades.
Tu marca producirá una conexión instantánea con el receptor, lo cual hará que tu empresa renazca de entre ese montón que nos ofrece solo publicidad invasiva y sin sentido. Tienes a tu disposición muchas estrategias de marketing alternativas, ya que los profesionales están siempre desarrollando técnicas nuevas.
Todo consumidor llega a realizar su compra por distintos estímulos emocionales. A veces nos sentimos atraídos por una marca específica, y no sabemos aparentemente por qué. Si analizamos bien, nos daremos cuenta de que casi siempre, al comprar una marca determinada, hemos llegado a ella por medio de una conexión emocional.
Las marcas más vendidas llegan al usuario generando un vínculo afectivo. Debemos cambiar la imagen de nuestros productos, mediante las estrategias de marketing emocional:
Generas confianza: Las historias cuentan un lado diferente de lo que ofrecemos. Es más detallada y permite que el usuario se sienta más cerca de nosotros. Sienta que somos alcanzables
Te mantienes en la memoria: En vista de que las historias suelen estar plagadas de hechos, el usuario puede sentirse identificado con alguno y mantenerlo en su memoria por más tiempo. Además, brindando elementos audiovisuales, y sabiendo que la vista es el sentido más importante para este tipo de estrategias, lograrás mejores resultados.
Son fáciles de transmitir: Ya que son fáciles de recordar gracias a la relación que existe entre los hechos y los lectores, así como por los recursos audiovisuales utilizados, las historias son más compartidas boca a boca
Crean mayor conexión emocional: en vista de que todos amamos las historias, contar cómo comenzó la empresa o algún caso en específico, creará mayor conexión con el usuario
Le da protagonismo al lector: para conocer la historia contada, el lector debe hacer scrolling necesariamente. Depende de él hasta dónde quiere llegar y si quiere continuar o no.
- Publicado en Diseño y creatividad, Publicidad
Es en el editor en quien recae la responsabilidad de un proceso productivo y creativo
Algunas vez te haz preguntado ¿cómo es la vida de los comunicadores y productores de TV? ¿cómo iniciaron en el medio? ¿cómo se enamoraron de la pantalla chica? o ¿cómo se termina produciendo cine y comerciales de TV?.
Estuvimos con Camilo Velásquez Sánchez, Productor Audiovisual de la ciudad de Medellín. Un joven emprendedor que desde pequeño se preguntó “qué había detrás del stage” y ahora sus aspiraciones no son menores a ser el director de postproducción en un canal como NatGeo o Discovery Channel.
Conozcamos su historia:
“Un editor es quien tiene la capacidad reordenar y sintetizar un conjunto de elementos (imágenes y sonidos) para contar una historia”.
Una película se cuenta en tres partes, cuando se escribe, cuando se graba y cuando se edita, este último proceso es crucial para obtener un buen o mal producto y es en el editor en quien recae toda la responsabilidad de un largo proceso productivo y creativo.
Cuando empecé en este medio lo hice como muchos, produciendo videos caseros, familiares, sociales, luego trabajos de la Universidad y ahí lentamente me fui encaminando en el proceso de la postproducción. Gracias a un buen amigo y contactos entré en el medio profesional como editor de noticias en un pequeño canal de televisión de la ciudad. El tiempo allí fue corto pero el trabajo mucho, la adrenalina de una noticia de ultima hora, el estrés, los inconvenientes que nunca faltaban y más cuando se acercaba la hora de emisión nunca los olvidaré, además me sirvieron para mejorar la agilidad y capacidad de síntesis para contar pequeñas historias, en este caso sucesos.
Luego de esto entré en el medio comercial trabajando para productoras independientes que producen para prestigiosas marcas, y entendí el valor del cuidado de la imagen, un cuadro (hablando de fotogramas) hace la diferencia.
Allí aprendí a tener paciencia hacia el cliente; que te devuelvan una pieza tres, cuatro y hasta cinco veces para que la corrijas saca de casillas a muchos, pero como el cliente siempre tiene la razón hay que complacerlo en todo, sobre todo si se trata de la imagen de su empresa y hay de por medio no solo altos presupuestos sino el prestigio de una marca.
Tiempo después entré en un canal de televisión de gran envergadura, el canal público mejor posicionado a nivel nacional. Aunque la mayoría de programas son tipo documental el nivel de producción allí es otro cuento.
Inicié con un programa de emisión semanal con duración de una hora, consiste en una periodista que visita cada municipio del departamento y cuenta el desarrollo de éstos, un proyecto agradable para editar porque es fácil contar y está muy bien estructurado.
A los meses me fueron rotando entre algunos otros programas igualmente documentales hasta que di con la fortuna de entrar en el grupo de un seriado argumental tipo novela negra basada en hechos reales.
El proceso de post producción de un argumental es complejo aunque divertido puesto que permite tener mayor espacio de maniobrabilidad en cuanto a lo creativo, una simple escena se puede montar de muchas maneras conservando la esencia del mensaje o alterándolo.
La musicalización, los sonidos ambientes, la música incidental, la temperatura del color, el plano que se elije, todos estos elementos unidos con una dosis moderada según la intensión crean una atmosfera única para la acción que se ponen en escena.
Actualmente sigo editando el seriado y otros proyectos del canal, pero sin duda el argumental es mi preferido.
Independiente del genero que edite considero que el proceso de postproducción es para gente paciente, creativa, dedicada y casi psicorígida porque la precisión y pulcro que se debe tener cuando se manipula la imagen y el sonido son excepcionales para así entregarle al televidente un producto audiovisual que lo atrape, lo envuelva y le haga despertar sentimientos en pro del entretenimiento puesto que este es el fin de la televisión.
Camilo Velásquez Sánchez
CNC – Teleantioquia – SENA
- Publicado en Diseño y creatividad, Entrevistas, Opiniones
¿Qué debería tener un comercial de TV basado en Neuromarketing?
El cerebro es el órgano más curioso y complejo del ser humano. Pesa 1,4 kg aproximadamente y cuenta con cien mil millones de células nerviosas encargadas de procesar, derivar y clasificar la información del entorno, recordar, interactuar y tomar decisiones. Es un consumidor innato con hambre de nuevas sensaciones: percibir colores, sabores, olores, entre otros.
Para iniciar con ésta experiencia te haremos un breve recorrido por las regiones de nuestro cliente final: El Cerebro.
Acerca del cliente: (Brief)
– El “cerebro anterior” ocupa la mayor porción del cerebro. Consiste en el cerebro, el tálamo y el hipotálamo.
– El cerebro se divide en dos hemisferios: el hemisferio derecho y el hemisferio izquierdo.
El lado derecho controla las actividades físicas realizadas por la mitad izquierda del cuerpo y la mitad izquierda del cerebro controla las actividades realizadas por el lado derecho del cuerpo.
El hemisferio izquierdo está implicado en el lenguaje, la creatividad y es responsable de la personalidad, el lado derecho del cerebro se ocupa de la comprensión, el juicio y la inteligencia.
– El cerebro anterior también contiene el tálamo y el hipotálamo (parte del sistema límbico).
– El cerebro medio o mesencéfalo se encuentra detrás de los lóbulos frontal y ocupa el centro de todo el cerebro. Los movimientos de audición, la visión del cuerpo y los ojos están controlados por el cerebro medio. El cerebro medio se vuelve a subdividir en tres partes, llamadas el tectum y tegmento y pedúnculos cerebrales.
– Hind-cerebro, como su nombre indica, es la parte posterior del cerebro, que consiste en el cerebelo, protuberancia y bulbo raquídeo y la trasera del cerebro, junto con el puente y médulas también se conoce como tronco cerebral.
Benchmark:
Funciones de las regiones
– Corteza Cerebral (cortex): Involucrada en las funciones de aprendizaje de nueva información, la formación de pensamientos, la toma de decisiones, análisis de los datos sensoriales y las funciones de la memoria.
– Cuerpo Calloso: Conecta el hemisferio derecho e izquierdo. Permite la comunicación entre los dos hemisferios.
– Lóbulo frontal : La memoria y la cognición. Le permite concentrarse y atender, elaboración del pensamiento, el juicio, la inhibición. Desarrollo de la personalidad y los rasgos emocionales. También ayuda en la actividad motora voluntaria y del habla.
– Lóbulo parietal: El procesamiento de la información sensorial, la discriminación sensorial. Ayuda en la orientación del cuerpo.
– Lóbulo Occipital: Recepción visual y asociación visual, que permiten la interpretación visual.
-Lóbulo temporal: Área auditiva receptiva y áreas de asociación. Se ocupa de la conducta expresada, lenguaje receptivo y recuperación de información.
– Sistema límbico: Gestiona vías olfativas, la amígdala y sus diferentes vías.
– Lóbulos límbicos: controla las funciones relacionadas con el sexo, la ira, el miedo, las emociones. Es el responsable de la integración de la memoria y los ritmos biológicos.
– Los ganglios basales: Iniciación y dirección del movimiento voluntario, el equilibrio (inhibitoria), los reflejos posturales y la regulación de movimiento automático.
– Tálamo: Envía los impulsos nerviosos sensoriales a las regiones requeridas del cerebro para su procesamiento posterior. La mayoría de las señales sensoriales, como las señales auditivas, señales visuales y señales somatosensoriales pasar por esta estación de relevo antes de ser posteriormente interpretado en el cerebro. Su función principal es proporcionar al cerebro información sobre lo que sucede fuera del cuerpo. Otras funciones incluyen el control motor, y el control de los movimientos musculares.
– Hipotálamo; Centro de Integración del Sistema Nervioso Autónomo. Ayuda a regular la temperatura corporal y las funciones endocrinas. Regula diversas sensaciones, como el hambre, la sed, la libido y es responsable de mantener el ciclo de sueño diario. También controla las emociones, las funciones autonómicas y las funciones motoras y mantiene la homeostasis, al ejercer el control sobre la glándula pituitaria.
– Cápsula Interna: Las vías motoras. Disfunción conduce a la parálisis del lado opuesto del cuerpo.
– Sistema de Activación Reticular: Responsable de despertar del sueño, la vigilia, la atención. La disfunción puede conducir a la alteración del nivel de conciencia.
– Cerebelo: Coordina y controla los movimientos voluntarios, mantiene el equilibrio y el equilibrio al caminar, nadar, montar a caballo, etc, las tiendas de la memoria para los actos reflejos motores, coordina acciones simultáneas subconscientes, como comer mientras habla o escucha, etc.
– Cerebro medio: Es responsable de los movimientos reflejos de los músculos de la cabeza, el cuello y el ojo y proporciona un conducto para las neuronas diferentes que entran y salen del cerebro.
– Puente de Varolio: Centro respiratorio. Tiene control sobre la piel de la cara, lengua, los dientes, los músculos de la masticación, el músculo del ojo que gira los ojos hacia el exterior, los músculos faciales de la expresión, la vía auditiva interna. Desempeña un papel importante en el nivel de excitación o de la conciencia y el sueño y está involucrada en el control de las funciones autónomas del cuerpo.
– Médula Oblangeta: Contiene los centros cardíaco, respiratorio y vasomotor y ejecuta la función más importante del cerebro, es decir, la regulación de los procesos vitales como la respiración, el mantenimiento de un ritmo cardíaco constante y la presión arterial, incitando a la regurgitación (vómitos), la deglución, la micción, la defecación y en la coordinación de reflejos para salvar vidas.
- Publicado en Diseño y creatividad, Marketing, Neuromarketing
- 1
- 2











