¿Cuáles son las mejores agencias de publicidad en Medellín, Colombia?
Según el último estudio de ranking de agencias de publicidad digital realizado por LEA Network LATAM en la ciudad de Medellín, Antioquia, Colombia éstas son las mejores agencias de publicidad en Medellín y de marketing digital para el 2017 – TOP 10:
Top 1: Agencia de Publicidad Blue Design Colombia
Top 2: Celestial Media Colombia
Top 3: MPW Media Publicity Colombia
Top 4: PMMG Positive Marketing Group Colombia
Top 5: BBDO Worldwide
Top 6: Mindshare
Top 7: Publicis
Top 8: TBWA
Top 9: Mccann WorldGroup
Top 10: Leo Burnett
El papel de un CEO creativo en una agencia de publicidad
Muchos CEOs de la agencia de publicidad de hoy, están en la clásica silla de cuero con escritorio gigante esperando a que sus empleados cumplan a cabalidad sus funciones creativas pero no pasan de eso. Los tiempos han cambiado y ya no podemos estar sentados impartiendo órdenes y que los empleados nos tengan miedo; esto ya es del siglo pasado. Un Gerente General debe estar más cerca de la producción, más aliado de sus empleados, presentarse como un guía y liderar los proyectos desde el ruedo no desde las gradas. Por esta nueva filosofia, seguramente usted se dará cuenta que el primer contacto del cliente con Blue Design es su CEO y no un ejecutivo de cuenta.
Para mi ser director general es tan simple como cualquier función dentro de la Agencia del común, simplemente hay que sentirlo, vibrarlo y sorprender cada día con nuevos procesos.
La remuneración más grande que debería tomar todo empresario, gerente, ejecutivo en general y aquel que trabaje, no es el dinero sino el placer del objetivo cumplido cuando el cliente o a la persona que se atendió se sienta satisfecha, de esa manera querrá volver a generar un negocio contigo.
Ser un creativo más de la agencia no es una opción, es una obligación.
Juan Gonzalez Pulgarín
Microsoft Colombia: Cambios en la dirección de Microsoft en Colombia
| Jorge Silva, gerente general de la subsidiaria durante 7 años, dirigirá la operación de la multinacional del software en México. Lo sucederá Marco Casarin, quien lideraba la filial de la compañía en Puerto Rico. | ||
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Bogotá, mayo 15 de 2015. Hernán Rincón, presidente de Microsoft América Latina, anunció que Jorge Silva Luján será el nuevo gerente de Microsoft en México, luego de 7 años de grandes triunfos y resultados dirigiendo la subsidiaria de la compañía en Colombia. En palabras de Hernán Rincón: “se trata de un reconocimiento importante para Jorge. Ha dejado una gran huella en Colombia al lograr el desarrollo de nuestras operaciones en el país. Estamos seguros que bajo su dirección Microsoft México consolidará el crecimiento logrado en los últimos años, promoviendo la nueva era de cómputo personal, la transformación de la productividad y la adopción de una Nube inteligente”, señaló Rincón. Rincón también se refirió al nuevo Gerente de Microsoft Colombia: “a Colombia llega otro gran líder, de nacionalidad mexicana, con la experiencia y conocimiento del negocio que consolidará el crecimiento logrado en los últimos años, promoviendo la nueva era de cómputo personal, la transformación de productividad y la adopción de una Nube inteligente. Estamos seguros que llega a integrar un gran equipo”. |
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Todos estos esfuerzos le fueron reconocidos en 2010 ante más de 15 mil empleados de la compañía, cuando recibió el premio más importante que otorga Microsoft a una subsidiaria, el de ser la TOP FILIAL dentro del grupo de países emergentes. Ante este nuevo paso en su carrera profesional, Jorge ha asegurado que se va con la misión cumplida: “me voy de Microsoft Colombia después de 7 años en los que hemos sido capaces de fomentar un buen clima organizacional donde la gente puede crecer y desarrollarse. Tuvimos uno de los mejores equipos de la región, siendo consistentes en la entrega de resultados”, y añade: “es un verdadero privilegio poder formar parte del equipo de México como el siguiente peldaño en mi carrera. Creo que hay un enorme potencial para Microsoft allí y espero poder contribuir a acelerar nuestra transformación. A todos los empleados de Microsoft Colombia mi sentido y sincero agradecimiento. Fue un viaje increíble que sin su apoyo no hubiera sido posible”. Dentro de su gestión se pueden contar hitos que han posicionado al talento colombiano a nivel mundial: Microsoft ha sido pionera en la lucha contra la piratería y sus efectos dañinos en las empresas y en la sociedad en general. Esta iniciativa se convirtió en el sello de la legalidad y fue adoptada por la Presidencia de la República en lo que ahora se conoce como “Yo le Juego Limpio a Colombia”. Así mismo, en un hecho sin precedentes, y en alianza con los Ministerios del Trabajo y de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, Microsoft fue la sede del lanzamiento de la política del Teletrabajo en el país, con la firma del Decreto 884 de 2012 por el presidente de la República en las oficinas de la subsidiaria. Incluso esta iniciativa fue ratificada con los ministros del Trabajo y de las TIC en una jornada denominada “Yo trabajo donde quiero”, en la que todos los colaboradores de la compañía teletrabajaron desde diferentes puntos de Bogotá y demostraron cómo con herramientas tecnológicas es posible adoptar esta modalidad de trabajo. El año pasado, la Cámara de Comercio Colombo Británica le otorgó el premio “Britcham Lazos”al mejor programa de Responsabilidad Social por el proyecto Mi Llave, una iniciativa local en alianza con el Gobierno Nacional para construir centros comunitarios de tecnología en los que se enseñan habilidades tecnológicas a personas que pertenecieron a los grupos armados al margen de la ley y que están en proceso de reintegración social. Aparte de Mi Llave, Microsoft se ha comprometido con su plataforma tecnológica en la construcción de la paz y en la preparación para el postconflicto. Es así como ha apoyado a laAgencia Colombiana para la Reintegración (ACR), a través del “Sistema de Información para la Reintegración”, con la implementación de Dynamics CRM que le permite a la ACR contar con una solución clave para la gestión, la administración, la transparencia y la seguridad en su exitosa Ruta de Reintegración de personas desmovilizadas. Por otra parte, la compañía se alió con el Banco de Desarrollo de América Latina –CAF para apoyar al Departamento para la Prosperidad Social en la construcción del “Mapa Social”, un mecanismo virtual de información, sobre SQL Server, para identificar fácilmente las zonas que más requieren inversión social en el país. También Microsoft se ha unido a los grandes esfuerzos de la Fiscalía General de la Nación en la lucha contra el cibercrimen mediante alianzas público privadas; así como en la protección de los datos de los niños y niñas a través de la suscripción del Student Privacy Pledge con el respaldo de la Superintendencia de Industria y Comercio y Red PaPaz. De igual forma, durante su dirección, la subsidiaria ha sido reconocida constantemente como uno de los mejores lugares para trabajar por Great Place to Work y obtuvo el primer puesto en el año 2013. Todos estos logros hacen que la compañía y el equipo en Colombia le den un agradecimiento especial a Jorge por estos 7 años de entrega, compromiso y trabajo incansable en el país, y le desean muchos éxitos en su nuevo reto profesional en un mercado y una economía tan importante como la mexicana, en la que seguramente obtendrá nuevos y significativos resultados. Una época de nuevos retos. |
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Como Gerente de esta subsidiaria, Casarin logró que por dos años consecutivos Microsoft fuera reconocida como Best Company en Puerto Rico y su gestión permitió que fuera líder en la penetración de productos como Office 365 y Windows Azure en este mercado, logrando duplicar el tamaño del negocio en el país con un crecimiento de dos dígitos. Marco se ha referido a su nombramiento así: “estoy honrado con la oportunidad de unirme a un increíble y talentoso equipo como el de Colombia. Soy consciente de los grandes logros que la subsidiaria ha alcanzado en los últimos años con la disciplina de un grupo de personas que ha sabido orientar muy bien el negocio de la tecnología y los servicios. Hoy estamos enfrentando un nuevo reto y me siento feliz de llegar a Colombia para continuar el proceso de transformación de Microsoft en el que queremos ser líderes de los negocios basados en la Nube y en la movilidad. Estoy muy animado de venir a Colombia a compartir con toda su gente, su riqueza cultural y a vivir la experiencia de su geografía.” El equipo de Colombia le da la bienvenida a Marco en su nuevo rol y lo apoyará para seguir cosechando frutos a favor de la compañía, sus clientes, el talento humano y el país. Fundada en 1975, Microsoft (Nasdaq “MSFT”) es el líder mundial en software, servicios y soluciones que ayudan a las personas y a las empresas a desarrollar todo su potencial. |
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Los Beneficios de Producir con Calidad
A menudo, es común escuchar una frase que dice: ‘’Lo barato sale caro’’.
Amigo empresario, éste conocido refrán no sólo se debe aplicar a las compras que realiza para usted o su familia, sino también, cómo está maneja su empresa.
No caiga en el error de utilizar un mal método al ejecutar un trabajo. Materiales, maquinaria o equipos de mala calidad, o quizás, la falta de capacitación a sus empleados para reducir costos, puede llevar a su producto o servicio hacia una pésima calidad y gastar más de lo proyectado.
Por ejemplo: Los productos o servicios defectuosos pueden generar grandes pérdidas y despilfarros económicos con proveedores.
Ponga atención a los beneficios de producir calidad en su empresa:
- Incremento de cuota de mercado debido a su mejor reputación.
- Reducción de costos de producción debido a un incremento de la productividad.
- Menores costos del ‘rehacer’ en ejecuciones defectuosas por piezas desechadas.
- Disminución en la cuantía con respecto a la inversión por garantías.
Si usted quiere mantenerse a la vanguardia ante sus competidores debe saber que el concepto de calidad es definido por el cliente. Pues el cliente es quien busca una buena reputación en los productos o servicios que adquiere. No se puede sustituir la calidad para beneficio propio, el cliente es quien debe dar a su empresa una buena reputación.
Las mejores referencias que las personas tienen de los productos que consumen son aquellas que sus amigos sugieren, es allí donde se debe llegar con productos de alta calidad para ser recomendados.
Algunas personas creen que mejorando una pequeña parte de su empresa, obtienen calidad permanente. Esto es algo incorrecto pues la calidad es inestable, algo que se puede alcanzar por poco tiempo. La calidad es la perfección de ese producto o servicio. Es por esto que se debe implementar la mejora continua y un plan de acción: planear, ejecutar, revisar y actuar.
Pero, ¿Por qué pensar en pequeño si se puede pensar en grande? Siempre se debe pensar en extender los horizontes; la actual generación es acelerada, en constante búsqueda del éxito y con miras a la globalización. Por esto, como empresarios debemos ofrecer productos o servicios que puedan ser llevados a otros países, aunque para ello es necesario ajustarse a las exigencias de calidad y precio del mercado. Si quiere competir con eficiencia y sostenibilidad, primero piense en calidad.
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¿Buscas las mejores agencias de publicidad en Medellín? ¿Cuáles són? ¿Cuál es la mejor agencia? ¿Cómo trabajan las agencias de publicidad? ¿En qué se especializa cada agencia? ¿Existen agencias digitales en Medellín?
Si alguna vez te habías preguntado temas como: ¿cuáles son las mejores agencias de publicidad en Medellín y Colombia?, ¿Cuáles són éstas agencias?, ¿Cuál es la mejor agencia?, ¿Cómo trabajan las agencias de publicidad?, ¿En qué se especializa cada agencia? y si ¿Existen agencias digitales en Medellín?… Entonces estás en el gran dilema: “Busco pero no encuentro”, o bueno, no necesariamente (?).
Éste artículo tiene como finalidad contarte porque la agencia Blue Design Worldwide Colombia es catalogada como una de las mejores agencias de publicidad de Medellín, Colombia y como podemos aportar a tus soluciones en marketing, ventas, publicidad y medios:
Nuestra agencia se especializa en procesos comerciales orientados a la gestión de clientes nuevos: Es por ello, que todas las campañas creativas que realizamos en conjunto con el cliente van dirigidas a un ámbito netamente comercial y desarrollador de experiencias de valor que generen recordación de marca.
Utilización de herramientas tecnológicas con aplicaciones comerciales: Nuestro elemento diferenciador y de éxito, se basa en un modelo de gestión por procesos y unidades de negocio especializado, minería de datos y un centro de información actualizado.
Contamos con experiencia en los campos de: Marketing Digital y Posicionamiento de marca en motores de búsqueda, Diseño Gráfico para ATL y Editorial, Desarrollo de sistemas CRM, aplicativos móviles y sistemas interactivos para Social Media Marketing; También, realización Multimedial, Publicidad digital y Producción de medios audiovisuales Radio y TV para Colombia y América Latina.
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Las reglas claras de la publicidad
Un mercado sin publicidad más que impensable resulta inviable. Aparte de cualquier definición técnica, se trata de la herramienta más efectiva que existe para disuadir las decisiones de compra de los consumidores. Adicionalmente, la publicidad refleja estilos de vida, tendencias, crea necesidades y permite generar sentimientos de afinidad frente a marcas que ofrecen productos o servicios que per se carecen de esa aptitud.
Considerando que todo lo que se ofrece en el mercado debe ser publicitado, es válido concluir que la cantidad de piezas a las cuales se encuentra expuesta una persona por día resulta considerable. Esa dinámica involucra múltiples partes: anunciantes, agencias, medios de difusión, consumidores y usuarios. Adicionalmente, por su contenido las piezas publicitarias deben cumplir con una multiplicidad de normas tales como: normas de propiedad intelectual, de competencia desleal, normas sanitarias, de protección al consumidor y normas de autorregulación publicitaria entre otras.
Desconocer alguna de las legislaciones mencionadas puede generar sanciones y afectar tanto a los anunciantes como también a las agencias de publicidad. Por ello, y teniendo en consideración que su actividad comercial es la creación de contenidos, es aconsejable que tenga en cuenta varios aspectos en el ejercicio de su trabajo:
– Generalmente, las agencias de publicidad son empresas que agrupan a varias personas naturales quienes finalmente son las que realizan las piezas publicitarias. Desde el punto de vista jurídico, el trabajo de los creativos se materializa en obras protegidas por el derecho de autor sobre las cuales los creativos tendrían, en un principio, derechos. Por lo tanto, aquellas obras que son creadas por el personal que hace parte de las agencias, sin importar el vínculo que las una, debe estar precedido por una cesión de derechos patrimoniales de autor la cual generalmente se contiene en los contratos de trabajo. Al respecto, es importante tener en cuenta que dichas cesiones en los contratos de trabajo no pueden simplemente ser cláusulas amplias y abstractas donde el empleado se compromete a ceder “toda producción futura”, razón por la cual es importante que las mismas sean diligentemente redactadas con el fin de salvaguardar los intereses de la agencia, quien luego deberá ceder estos contenidos en favor de sus clientes.
– La relación que existe entre las agencias y sus creativos genera una consecuencia: lo que hagan estos últimos compromete a las primeras. Por ello, es necesario verificar que todo el contenido de terceros que sea utilizado en las piezas publicitarias (imágenes, fotografías, música, etc.) cuente con la respectiva autorización de dicho tercero. Lo anterior resulta de gran importancia pues cualquier reclamación por infracciones al derecho de autor afectará en últimas a la agencia que ha preparado la pieza publicitaria para su cliente.
En este punto resulta de gran importancia tener en cuenta los documentos que los clientes de la agencia preparan para efectos de formalizar la cesión de derechos de la agencia en favor del contratante. Lo anterior, teniendo en cuenta que muchas veces estos documentos contienen cláusulas muy fuertes que hacen responsable a la agencia por cualquier reclamación que puedan surgir de un tercero en relación con la creación y uso de la pieza publicitaria y en algunas ocasiones yendo más allá de lo que la ley permite, perjudicando los intereses de la agencia.
– Considerando que la agencia es contratada para producir contenidos, las piezas publicitarias son, en principio y apreciadas como obras protegidas por el derecho de autor, de propiedad de los anunciantes y no de la agencia de publicidad como tampoco de sus creativos. Es por ello que la cesión de derechos que mencionamos párrafos arriba adquiere especial importancia, pues es obligación de la empresa ceder los derechos patrimoniales de autor a favor del anunciante, salvo que entre las partes acuerden lo contrario. Si bien esta obligación es implícita de la relación contractual entre agencia y anunciante por mandato de la ley, existen ciertos requisitos que se deben cumplir para que la misma tenga efecto.
– La publicidad no debe ser engañosa. Aun cuando para definir el concepto de engaño resultaría necesario hacer una evaluación de cada caso en particular, lo que es importante señalar es que los mensajes que se transmiten en una pieza publicitaria no pueden discrepar de la realidad. Un anuncio publicitario no debe conducir a un consumidor racional a generar representaciones distorsionadas de la realidad. Finalmente, debe tenerse en cuenta que para generar engaño no necesariamente el anuncio publicitario debe corresponder a una falsedad. Una pieza publicitaria puede engañar aun cuando su contenido sea real y hacerlo, de igual forma, cuando en ella se omita información relevante.
– Los mensajes en algunos casos deben ser comprobables. Este es un aspecto directamente relacionado con la exigencia según la cual la publicidad no debe ser engañosa. Cualquier pieza que contenga información sobre estudios, estos deben ser comprobables por los intervinientes en su creación: anunciante y agencia. Así mismo, cualquier mención que se haga indicando superioridad frente a la competencia debe ser comprobable. Es por ello que todas las frases laudatorias, que están permitidas, tienen que ser cuidadosas en las referencias que hacen sobre las características y cualidades de los productos y servicios ofrecidos por otros participantes en el mercado.
– La publicidad comparativa es permitida siempre y cuando exista un enfrentamiento de características verdaderas, comprobables y comparables. En caso contrario se pueden enfrentar controversias que involucran directamente el régimen de competencia desleal.
– Se deben tener en cuenta las regulaciones especiales para aquellos productos que pueden tener incidencia en la salud y que tienen regulación especial tal como es el caso de los farmacéuticos y de ciertos productos alimenticios. Una pieza publicitaria que circule sin considerar el visto bueno de ciertas autoridades, especialmente del INVIMA en Colombia, puede enfrentar sanciones desde la perspectiva del derecho regulatorio.
Es de anotar que la publicidad tiene fuerza vinculante y por tanto es fuente de obligaciones. Lo que un anunciante publicita lo obliga frente al mercado. De ahí la importancia en el cumplimiento de ciertos parámetros y, especialmente, de aquellos que contienen información tanto para el anunciante como para las agencias quienes son responsables frente a los medios. Tenga en cuenta que en caso de cualquier controversia quien tendrá que responder de forma solidaria con el anunciante será la agencia misma.
Patricia Hernández
Cavelier Abogados
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La Universidad Piloto de Colombia, tiene como principios la libre discusión y la investigación científica y tecnológica, con empleo de recursos de avanzada y personal altamente calificado; está abierta a todas las formas del saber, orientada y comprometida con la formación y educación de los profesionales que requiere el país, con alto contenido social y capacidad de liderazgo. Es una Institución de beneficio común, sin ánimo de lucro, que propende por la ampliación de las oportunidades de acceso a la educación superior, sin distingo de raza, credo, ideología, o nacionalidad guiada con calidad académica para: Adaptar los estudios a las necesidades propias de la sociedad; desarrollar las facultades de trabajo disciplinario y productivo; mantener el nivel moral y hacerlos respetuosos de las creencias de los demás.
¿Es realmente efectivo tener precios bajos para satisfacer un cliente? o ¿son las agencias de publicidad las que se están preocupando más del producto que del mismo cliente?
Cuando se habla de “atención al cliente” la temática suele diversificarse de acuerdo al core de productos o servicios de una empresa determinada; Sin embargo, existen puntos que son comunes y que deben ser elementos trascendentales en la ejecución de servicios de calidad. Juan Gonzalez CEO de la agencia de publicidad digital Blue Design Colombia estuvo con nosotros y nos respondió algunas preguntas entorno a esta fuerte temática empresarial.
¿Es realmente efectivo tener precios bajos para satisfacer un cliente? o ¿son las agencias de publicidad las que se están preocupando más del producto que del mismo cliente? Juzguen ustedes:
¿Para usted cómo debería ser el modelo comercial de las agencias de publicidad?
“Desde lo personal, una agencia de publicidad nunca debe venderse u ofrecerse al mejor postor, siempre debe crear una relación de amistad con el cliente en la cual se pueda generar confianza y en consecuencia un nuevo negocio donde nunca se ataque al cliente como se hace actualmente por parte de los comerciales o ejecutivos tradicionales”.
¿Por qué considera importante la innovación en la publicidad y los medios?
“La innovación en todo ámbito es lo que puede ocasionar que el público en general tenga una recordación de marca excepcional y segundo, que despierte en sí mismo la necesidad o curiosidad de adquirir el producto o servicio. Todo el mundo ‘siempre viendo lo mismo’, ‘siempre adquiriendo lo mismo’, se llega a una monotonía donde nunca pasa nada y en ese momento deberías empezar a preocuparte”.
¿Cuál es “el valor agregado” que ofrecen las agencias de publicidad en la actualidad?
“Hoy en día muchas agencias de publicidad en Colombia se están ocupando del producto más no del cliente y para ellos el mayor valor agregado está en los precios bajos; es allí donde me cuestiono: ¿es realmente efectivo tener precios bajos para satisfacer un cliente?. Como prestadores de servicios publicitarios, debemos pensar más en el cliente y hacer que ese valor agregado esté enfocado en la calidad del servicio y hacer sentir al cliente parte esencial de la creatividad del proyecto publicitario. Una vez logrado esto, sentiremos una valoración más alta del cliente hacia nosotros como agencia y hacia el producto que será entregado al usuario final”.
¿Cuál es “el valor agregado” que ofrece la marca Blue Design Colombia?
“Como agencia tenemos muchos valores agregados pero hoy quiero resaltar dos que quizás a mi pensar son el éxito de cualquier tipo de comercio: Uno de ellos es el SERVICIO, lo resalto porque el servicio a pesar de ser tan estudiado por muchas empresas no saben aplicarlo de manera que el cliente siempre se sienta a gusto. “El servicio está más allá de dejar un cliente a gusto, es dejar una huella en él”. Y el segundo valor a resaltar es el ACOMPAÑAMIENTO: En la actualidad es una cualidad que se encuentra muy abandonada por el gremio del marketing y la publicidad. No basta con estar escribiendo al correo de tu cliente estadísticas y números que muchas veces no entenderán, lo preferible por nosotros es sentarnos con ellos y explicarles paso a paso los procesos para que se sientan parte del mismo. Es vital dejar atrás la negligencia y darles la atención que merecen para que se apasionen y se enamoren de la marca”.
¿Cómo es la relación de la marca con sus clientes?
“La relación de la marca ha sido muy positiva y seductora con los clientes por la exclusividad que tenemos con cada uno de ellos. Las relaciones de valor que se gestan a través de la amistad que se tienden a generar en Blue Design siempre encuentran ‘amigos por doquier'”.
¿En Blue Design Worldwide cómo se concibe el concepto “exclusividad”?
“Cada cliente merece un trabajo único, creativo, transparente, leal y desde cero, en secreto y muy pro activo. Cada marca es una nueva experiencia en nuestras vidas y en nuestras manos está enamorar a nuestro cliente”.
¿Cómo explica la siguiente frase?: “Es la agencia quien guía al cliente al éxito, no el cliente quien manipula la creatividad”.
“La frase es bastante clara. Creo que independientemente del presupuesto que se destine para el proyecto, nosotros como agencia y como ente de experiencia debemos aportar todo ese conocimiento a lograr el éxito o las metas que el cliente desea conseguir. No podemos darle siempre la razón al cliente ya que él se puede equivocar y de alguna u otra manera debemos ‘protegerlo’ o al menos mostrarle casos que le sirvan de advertencia. El ideal es que él confíe en nosotros y esto siempre lo haremos conectando la pasión y el talento”.
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Ahora es posible medir la efectividad de las campañas publicitarias en Colombia
+Media Solution permite a los grandes anunciantes medir el verdadero impacto de sus campañas de manera efectiva en medios masivos y pautas online.
+Su principal novedad es que mide el impacto de cada campaña publicitaria con el comportamiento real de compra de los consumidores.
Bogotá, de mayo de 2015. Las compañías alrededor del mundo invierten cada año más de 500 mil millones de dólares en publicidad. De esta cifra, cerca de 114 mil millones de dólares son destinados desde América Latina. El problema para los anunciantes radica en que históricamente no han podido conocer con certeza y precisión qué tan efectiva resulta su inversión, pues la cuantificación del retorno (ROI) se suele quedar en percepciones y encuestas declaradas.
Con el fin de hacer más profesional y certera la medición de las campañas de publicidad, Kantar Worldpanel, multinacional líder a nivel global en el conocimiento y comprensión del consumidor a través de paneles de consumo e IBOPE Media, reconocida en la medición de audiencias de raiting a nivel mundial juntaron su expertise para lanzar Media Solutions en Colombia.
Esta solución, que ya está revolucionado la manera en la que se miden las campañas publicitarias en mercados como Brasil y Argentina en Latinoamérica, y Francia, España, Inglaterra y China a nivel global, ofrece como gran novedad medir el impacto de cada campaña en publicidad a través del real comportamiento de compra de los consumidores.
“Media Solutions ofrece a los anunciantes medir la eficiencia de sus acciones en medios, entender la contribución de cada medio en el resultado de las ventas y realizar una planificación estratégica para próximas campañas. Esto en síntesis se resume en una mayor optimización y mejor rentabilidad de sus inversiones”, así lo destaca Vinicius Da Silva, Managing Director de Andina de Kantar Worldpanel. De acuerdo con el vocero, esto es posible en la medida en que las empresas pueden acceder a datos fundamentales para sus negocios como el comportamiento de compra de una persona ante la exposición a los comerciales y las pautas online, de ahí la importancia de esta alianza.
Carolina Mendoza, gerente General en IBOPE Media en Colombia, asegura por su parte que esta solución “permite medir con mayor confiabilidad el retorno de inversión (ROI) pero ahora identificando cuál es el medio que más impulsa la compra”. La representante de la firma agrega que esta alianza inédita en Colombia es la respuesta natural de ambas compañías por ofrecer mejores soluciones al mercado local. “IBOPE Media ya ofrece el raiting de programación en los diferentes medios para la toma de decisiones de publicidad, sin embargo ahora se da un paso más, permitiendo ofrecer también la planificación de medios y la medición del ROI”.
¿Qué ofrece Media Solution?
Media Solutions ofrece cruzar informaciones de Kantar Worldpanel sobre consumo de los hogares y las informaciones de audiencia en TV que proveé IBOPE Media, así se entrega un resultado final mucho más detallado y preciso.
El diferencial en el mercado es que se convierte en la única herramienta del mercado que permite entregar el Retorno de Inversión (ROI) con datos basados en las ventas, comportamiento real de compra de los grupos de consumidores y perfiles de los hogares, entre otros datos primordiales para tomar decisiones en publicidad.
Vinicius Da Silva, Managing Director de Kantar Worldpanel explica que el verdadero Retorno de Inversión (ROI) en los anunciantes se puede medir gracias a juntar dos fuentes de información. “Kantar Worldpanel ofrece información basada en más de 200 mil entrevistas realizadas en hogares en Colombia, representando una muestra de 7 millones de hogares de las 27 principales ciudades del país. A esto ahora le sumamos un panel de 1.100 hogares con el que IBOPE Media está recogiendo información de raiting en 22 ciudades del país”.
En definitiva, Media Solutions, solución de Kantar Worldpanel e IBOPE Media ofrece una alternativa efectiva para medir las campañas publicitarias (medios tradicionales y online) proporcionando datos certeros y precisos del performance del producto o la marca. Además, ofrece la posibilidad de realizar comparaciones del ROI en función de cada medio usado en una campaña y su relación con el porcentaje de ventas totales.
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Dream Home Inmobiliaria de Colombia, una empresa tradicional con innovación 100% digital
Medellín, 21 Abril de 2015 – “La empresa tradicional y sus gerentes comerciales deben tener presente que para seguir vigentes en el mercado deben estar abiertos a la era digital y no fallecer en el intento de aceptar el cambio; con ello, compartir la posibilidad de implementar nuevas estrategias en sus negocios”.
Juan Gonzalez, CEO Blue Design Colombia.
Para Blue Design Worldwide, es un privilegio presentar las iniciativas de empresas y negocios tradicionales que adoptan nuevas estrategias en su core de negocios sobre todo, aquellos que le apostan al mundo digital como principal medio para darse a conocer a nuevos clientes.
En esta ocasión, Dream Home Inmobiliaria, empresa del sector Propiedad Raíz con centro de operaciones en la ciudad de Medellín y su Gerente, Dora Helena Raigoza, comparte con nosotros su experiencia a nivel nacional e invita a los usuarios de la revista iBlue Marketing a recurrir a su empresa y a creer en el canal digital como punto de innovación en las empresas.
¿Qué es Dream Home Inmobiliaria?
Dream Home es el sueño de una empresa inmobiliaria del sector privado en busca de hacer cosas diferentes, utilizando nuevos medios y refrescando el concepto tradicional de la propiedad raíz.
¿Por qué eligieron el canal digital como principal medio de distribución?
Los medios digitales representan el futuro, son medios rentables y eficientes, son medios que están a la vanguardia y facilitan el contacto de nuevos clientes a nivel nacional e internacional.
¿De qué manera concluyeron que la web sería su mejor aliado en un negocio de índole tradicional?
Todo lo que llega a internet, las personas tienden a aceptarlo con mayor facilidad, el mensaje se hace más viral y tiene mayor alcance.
¿De qué manera opera su negocio?
Las personas interesadas en las propiedades se ponen en contacto con nosotros mediante el sitio web, seguidamente ingresan a un CRM donde se registran para un mejor servicio al cliente y posteriormente se procede a mostrarle la propiedad, se le entrega la información necesaria para generar confianza y se procede a realizar la transacción ya sea virtual mediante nuestra plataforma o por medio físico.
¿Apoya usted los emprendimientos digitales?
Si y en cantidades alarmantes. Pienso que es la mejor manera de llegar a cualquier público.
¿Qué recomendación le daría a los empresarios de la rama inmobiliaria y propiedad raíz?
Todos deberían tener sitio web, desarrollos a la medida y que sean amigables para el cliente final.
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