ROI del Sponsor. Elementos de alto valor en la inversión del Marketing y la Publicidad de las marcas
El ROI (return of investment o retorno de la inversión) es uno de los puntos más importantes para los empresarios y su inversión en marketing y publicidad. Diana Saldaña, Profesional en Marketing de Campus Party™ México le cuenta de primera mano a la agencia de publicidad Blue Design Colombia en qué consiste y cómo es percibido:
Los eventos se han vuelto una ola que envuelve a toda Latinoamérica, sin embargo, la diferenciación es casi nula.
Algo común y correcto es que, si existe un evento como expo de belleza, los sponsors sean marcas directamente relacionadas con este concepto, es decir de cosméticos, accesorios, tratamientos, cursos, etc.
Pero, ¿Qué hace una marca de pinturas de exteriores, moda, productos lácteos, o dulces en un encuentro de tecnología, emprendimiento y ocio digital? La respuesta es clara, interactuando con un universo extenso de jóvenes con un perfil homogéneo capaces de virilizar todo contenido líquido que se genere.
Es un hecho que el estado de ánimo es determinante para motivar a un grupo objetivo a hacerlo partícipe en las activaciones en los eventos; lo que sucede en Campus Party es que todos están altamente motivados a interactuar, porque es el único lugar donde este universo de jóvenes se encuentran teniendo experiencias inolvidables durante una semana, las 24 horas del día, ya que la actividad no cesa.
Campus Party es el medio donde nuestro principal interés no es mostrar las marcas en cartelería física, web o stands. Nosotros contamos con herramientas tan efectivas que les permitirá tener retornos reales en donde estos jóvenes captan lo que las marcas quieren transmitirles y las marcas aprenden de ellos, de esta forma logran algo difícil en marketing que so conexiones a través de experiencias únicas.
Unimos talento, y para ello hacemos alianzas con gobiernos y universidades en cada uno de los países en los que se realiza este encuentro, de tal suerte, que el mundo digital se extiende en todos los ámbitos, si una empresa busca una propuesta de marketing, publicidad, e-commerce, social media, aplicaciones móviles o web, diseño industial, proyectos de robótica, proyectos de greentech, turismo, etc. cuentan con una gran cantidad de personas con ideas innovadoras y conocimientos para generar propuestas diversas y con enfoque versátil. Los retos y las competiciones crean valor a la marca no solo en cuestiones de branding, sino en la posibilidad de captar talento e ideas valiosas.
Aficionados a la tecnología, interesados en encontrar tendencias, conocimiento de primera mano de las personas que están cambiando el mundo y emprendedores asisten a Campus Party como campuseros, muchos de ellos trabajan en las empresas más importantes a nivel global, en agencias de publicidad, consultorías, agencias de reclutamiento, gobiernos, etc.
Las comunidades de internet, son una voz de comunicación que convertido en puntos de referencia en temas específicos para miles incluso millones de personas, en la actualidad los medios alternos se han convertido en los más confiables, de manera tal que aquellos productos o servicios donde el nivel de involucramiento es alto a la hora de decidir la compra serán referenciados en estos sitios.
Otro aspecto interesante que ocurre en Campus Party con los sponsors es que todas las actividades son enfocadas a los objetivos de marketing de las marcas, sin importar el nivel de participación del mismo, esta es la principal razón del porque los retornos esperados son alcanzables.
Campus Party es el punto de mezcla online-off line, y lo primero que ocurre a una marca después de conocer Campus Party es potenciar al máximo este esquema de marketing que brinda muchisimas posibilidades.
Diana Saldaña
Campus Party™ México
Amigo empresario: Descubrir nuevos caminos hace parte del proceso para llegar al éxito.
¿Sabes porque la pobreza aun subsiste? ¿Porque aún te balanceas en la balanza de la inseguridad, el miedo y la incertidumbre?
Las añejas energías de la supervivencia y la necesidad continúan, son muchos los que continúan aferrados a sus antiguos legados de crear riqueza. Crear riqueza desde la limitación, la rigidez, el miedo, y un ego que se avergüenza como bien dice el “No hacer el ridículo, o no hacer el Oso, un ego que le aterroriza que lo rechacen”. Y son muchos los que por no hacer el oso, la vida les esta tumbando intempestivamente sus antiguas mazmorras de limitación y competencia. Porque la vida, la riqueza fluyen, no se estancan. A la vida le aterran las piedras, le encanta fluir.
Son muchos los que aun se baten a duelo entre la búsqueda de negocios por conveniencia, o en valorar al otro por lo que tiene, o mejor aún danzando en el mercado barato de los contactos. Esto no es mas que la ciega percepción de las limitaciones, de la invalidación. Así fue como aprendimos a relacionarnos con el mundo externo. Dividimos lo espiritual y lo material. Algunos dicen soy muy tierra y poco espiritual. Una afirmación atrevida, porque lo material es imposible sin lo espiritual.
Tampoco es ir a los extremos, ser tan espiritual que rechacemos lo material. Porque el que dice que es feliz, y desprecia la riqueza, es mentira. La riqueza material proviene de la riqueza interior, la valoración y la felicidad.
En el mundo se ha hablado mucho de la riqueza desde la mente y es verdad, se ha hablado incluso de la valoración, la felicidad.
Pero como valorarnos y ser felices realmente? No se trata solo de decir como un loro, yo me valoro, en realidad esto va mas allá de lo que creemos. La valoración y la felicidad parten de la movilización de la energía, de la inteligencia corporal. Curiosamente es un asunto tan científico y espiritual como cualquiera. Lo que sucede es que hay que quitarnos el exceso de cera de nuestros oídos, hay que escuchar, y no seguir cerrados, y creer que el mundo es el mismo de hace diez años, incluso de hace un día.
Espera próximamente como puedes valorarte, amarte, ser feliz y darte los regalos que te mereces, dinero, negocios prósperos, viajes, joyas, yates, éxito, todo lo inimaginable.
O ¿te crees tan pequeño, que has venido al mundo a vivir en la necesidad y la limitación?
Zyntya
Los nuevos modelos de relaciones públicas (RRPP) en las organizaciones de core tecnológico y agencias de medios en América Latina
Nos reunimos con Lizeth Osorio, Business Director de Blue Design Worldwide Colombia. Ella, nos cuenta acerca de los nuevos modelos de relaciones públicas (RRPP) en las organizaciones de core tecnológico y agencias de medios en América Latina:
“Dar una definición clara y precisa podría tornarse complicado, sin embargo mi labor se traduce en una gran ‘Herramienta de Interacción’. Es importante gracias a que permite entablar mejores relaciones con el cliente. Es un área en la que se le dá a conocer al usuario qué le debe importar y permite conocer lo que él piensa a fin de indicar que no solo con un acercamiento se pueden obtener grandes logros y que sus intereses son también los nuestros”.
¿Cuál es el papel más importante de un director de negocios?
“Creo que el papel más importante y complejo es poder ‘Generar Confianza’ ya que ésta, está sujeta a la voluntad y actitud del sujeto en específico, demanda un gran esfuerzo y dedicación de mi parte para entender y analizar psicológicamente a mi público objetivo; Es cuestión de reconocer diferencias y prioridades, cada cliente es diferente y es éste el punto de partida”.
¿Cuál es su principal objetivo?
“Queremos ser una fuente generadora de nuevas y grandes experiencias con el fin de dar mayor importancia a nuestro cliente”.
¿Cuáles son las metas que deberían alinearse en los nuevos modelos de negocio de las empresas en Colombia?
“Inicialmente, reconocer que el cliente importa más que los ingresos o adquisición de logros laborales y personales. Conocer bien el cliente, saber qué es lo que él disfruta y cómo éste puede influir en otros. Finalmente es relevante que el cliente entienda que es necesario brindar confianza para obtener grandes resultados”.
¿Por qué las agencias de publicidad de Colombia como Blue Design cuenta con ésta área?
“Porque es una estrategia que ayuda a trabajar más de cerca con el cliente y de la misma manera, permite que cada logro obtenido sea importante para él y para que la agencia pueda dar por cumplida las metas propuestas”.
- Publicado en Entrevistas, Marketing, Marketing directo
Rupert Murdoch, el último conferencista en ser confirmado para la 45°entrega del Festival Iberoamericano de la Publicidad FIAP
El magnate de los medios se suma a los diversos directores de marketing, aclamados cineastas, reconocidos autores, y a las mentes más creativas de la industria publicitaria
El Festival Iberoamericano de la Publicidad, en alianza con AHAA y con el Círculo Creativo, ha confirmado la participación del empresario y magnate, Rupert Murdoch, en el ciclo de conferencias bajo el lema “Pensar bajo la influencia: los próximos cinco años”, que se desarrollará en el Eden Roc Renaissance Hotel del 28 al 30 de abril en la ciudad de Miami.
Murdoch, es el actual CEO y principal accionista de News Corporation, que comprende medios tales como The Sun y The Times, y cadenas de televisión como Fox y Sky, considerada la segunda corporación de medios de comunicación más grande e influyente del mundo.
De esta manera, Murdoch, australiano nacionalizado estadounidense, se suma al galardonado director de cine mexicano Robert Rodríguez – dándole forma a un conjunto de expositores por demás atrayentes. Escribió, produjo, dirigió y editó una serie de películas de éxito. Entre ellas, Desperado, From Dusk Till Dawn, The Faculty, The Spy Kids Franchise, Once Upon a Time in México, Frank Miller’s Sin City, The Adventures of Sharkboy and Lavagirl in 3D, Grindhouse y Machete.
Además de fundar los Austin-based Troublemaker Studios y Quick Draw Production, el cineasta mexicano puso en marcha recientemente en El Rey Network, un nuevo canal de cable de entretenimiento general en idioma inglés que incluye dramas originales, películas de cine, género grindhouse, los clásicos de acción de culto, horror/ciencia-ficción y de la próxima generación deportiva.
El ciclo de exposiciones “Pensar bajo la influencia: los próximos cinco años”, se completa con: Prince Royce, cantautor, compositor, y músico; y actualmente, una de las estrellas musicales más importante de los Estados Unidos; Christian Martinez, Jefe de Ventas hispano de EE.UU. en Facebook; Jamie Moldafsky, CMO de Wells Fargo; Jonah Berger, autor de Best Seller “Contagious: Why Things Catch On”; Sol Trujillo, pionero medios digitales, Nico Pimentel, Co-fundador y Director de Innovación de + Castro; Papón Ricciarelli, CEO de DON; Rui Porto, CMO de Havaianas; Olivier François, CMO de Chrysler Group; Jane Gould, CMO de Viacom; Juanjo Duran, Jefe de contenido hispano en YouTube; Mark Lopez, Jefe de la audiencia hispana de Google en EE.UU.; Borja Perez, Vicepresidente Senior de medios digitales y sociales en Telemundo Media; Nuria Santamaría, Estrategia Multicultural en Twitter y James Ortiz, CMO del Ejército de Estados Unidos.
Por otra parte, continúa abierta la inscripción de material para esta nueva edición del FIAP. Las piezas pueden ser cargadas de manera rápida, ágil y segura ingresando en el Sistema de Inscripción: http://fiap.kingpin.com.ar/login
- Publicado en Empresas
Steve Jobs y su idea de una investigación de mercados
Alguna vez se te había ocurrido preguntar: ¿qué pensaba Steve Jobs acerca de los conocidos ‘estudios de mercado’?… ¿no habías escuchado hablar de ello, verdad?
Guy Kawasaki, Ex Former Chief Evangelist de Apple en su entrevista ‘Balancing Insight and Innovation’ (equilibrando intuición e innovación), nos cuenta lo siguiente:
“Cuando preguntas a un consumidor: “¿qué es lo que quieres?”, siempre se expresan en términos de lo que ya conocen. Si estás comprando un Apple II y les preguntas: “¿qué te gustaría?”, responderían: “Apple II más grande, más rápido y más barato” porque ese es su marco de referencia. Ninguno de ellos diría: “Dame un sistema operativo completamente rediseñado, con una nueva interfaz gráfica para el usuario, integración de texto y gráfica, fuentes múltiples, quisiera un mouse de un solo botón”; ¿por qué?, ¿cómo describirías eso? Sería como pedir a alguien que está partiendo bloques de hielo en un lago congelado o laguna, preguntar: “¿qué te gustaría?”, probablemente diría: “Un auto o un caballo más grande”, él no respondería: “Un refrigerador”; está fuera de su contexto. Eso es lo que quiero decir. “Los clientes no pueden describir”. Los clientes pueden decirte cómo arreglar algo que es actual. Pueden decirte cómo mejorar una Macintosh o un iPhone, pero no pueden decirte cuál es la próxima curva. Ese es el genio de Steve Jobs. Su idea de una investigación de mercado era que su hemisferio izquierdo y derecho estaban conectados en su cerebro. Ese era el grupo de enfoque para Apple. Ahí es donde se aplica la letra V, para Visionario, Steve Jobs era verdaderamente un visionario, ya sea por qué convencía a la gente para comprar lo que Apple hacía o que hacía las cosas tan irresistibles que lo compraban de cualquier manera. Se lo puede interpretar de una u otra manera, y esa es la genialidad de Steve”.
Por: Equipo Redacción
- Publicado en Empresas, Featured, Marketing, Marketing directo, Negocios y Empresas
¿Qué es el efecto Stroop? Experimentos interactivos de Neuromarketing
¿Sabes qué es el efecto Stroop? ¿cómo podemos aplicarlo a nuestras campañas publicitarias con Neuromarketing? El Dr. G nos cuenta en qué consiste y cómo aplicarlo:
[embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=XD7CfFtlElw[/embedyt]Por Proyecto G.
- Publicado en Videos
¿Qué es el efecto Priming? ¿Sabes por qué tomamos decisiones sin que nos demos cuenta de ello? Neuromarketing Aplicado
Priming o predisposición inconsciente. ¿De qué se trata éste fenómeno del Neuromarketing? El Dr. G nos explica:
[embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=UL6yLOU4ISk[/embedyt]Por Proyecto G.
- Publicado en Videos
¿Cómo funciona la creatividad del ser humano? ¿Se puede medir la creatividad? ¿En qué parte del cerebro se encuentra alojada la creatividad? ¿Qué es? Neuromarketing aplicado
¿Se puede medir la creatividad? ¿En qué parte del cerebro se encuentra alojada la creatividad? La ciencia estudia cómo derrumbar trabas mentales para explotar todo nuestro potencial creativo. Neuromarketing aplicado:
[embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=khZ7k9rKm8g[/embedyt]Por Proyecto G.
- Publicado en Videos
Emprendedores de Éxito: La idea es brillar, No competir.
Cuando se brilla, todo fluye sin sobreesfuerzos, el éxito, el dinero, la felicidad, la salud. Sin embargo a través de muchas generaciones, aprendimos que todo es una lucha, dolor, y difícil.
Muy especialmente nuestra legendaria cultura machista colombiana, aprendió que el éxito, la riqueza, son símbolo de obligación, deber, y dificultad. Las mujeres, aprendimos a parir nuestros hijos con dolor, y esto incluye proyectos, sueños, y deseos. Muchos de los sueños de los emprendedores colombianos antes de llegar a la meta, al éxito, resbalan en la jabonosa autopista de la muerte, normas, controles, impuestos, reglas, ahh y no puede faltar la sigilosa, pero poderosa, y macabra opinión de los expertos, que truncan, frustran los sueños de muchos colombianos.
Lastimosamente en Colombia hay que pagar el peaje, de los expertos ciegos, y rígidos, que al parecer saben mas de nuestra propia idea de negocios, que nosotros mismos, aunque no se pueden culpar, ellos también llevan en sus frentes “Parirás con dolor tu empresa”, solo así serás exitoso, aun se mueven en las oscuras sabanas de lo “Difícil”.
El éxito para la cultura colombiana, un fantasma que danza, tras las bambalinas de nuestra propia y cegada cultura de invaloración. Colombia se acostumbró a ser exitoso en lo oscuro. A diario se celebran los matrimonios baratos del sexo, las drogas, o el mercadeo exhibicionista de las voluptuosas figuras femeninas, que buscan ser salvadas por hombres poderosos, no importa el precio… “Dinero ´fácil… no es tan fácil” y a su alrededor hacen la gala de honor, los pajecitos de las empresas de televisión, repitiendo en sus programas los acostumbrados novelones de dolor.
¿Hasta cuando? Hasta cuando nos comeremos el estiércol de no reconocernos, de no brillar. Hasta cuando seguiremos en la competencia del miedo, la pleitesía a otros y la envidia?
Nuevamente la idea es brillar, reconocer nuestro propio poder, darnos el permiso de ser exitosos, ricos, sin buscar aprobación externa. Quizás otros no lo comprendan, o no lo vean, no lo necesitamos. Una bombilla prendida en un callejón vacío no busca otra bombilla para ser mejor o brillar mas.
El reconocimiento, el brillo, el éxito esta dentro de cada uno, no se busca juzgando, no se busca en competencias externas, pretendiendo ser el país mas reconocido del planeta. NO… eso comienza en casa.
Mírate hoy al espejo con y grita con fuerza… Me siento orgulloso de ser el que soy… Tengo el poder para ser exitoso… Soy Exitoso… Tengo el poder para triunfar… Soy Triunfo…
Cuando te das el permiso de ser exitoso, brillar, sentir orgullo por lo que eres, lo demás llega sin sobreesfuerzo. Se requiere amor propio, orgullo, reconocimiento, para reconocer nuestros sueños, y poder darlos a luz. Para que allá placer y disfrute en la riqueza, debe haber reconocimiento.
Zyntya
La importancia de las aplicaciones móviles para las marcas
Las aplicaciones móviles son la nueva oferta para entrar al mundo del marketing digital, son la entrada al marketing móvil, que cada día se mueve más a nivel mundial, ya que son millones de personas las que a diario utilizan un smartphone ya sea para trabajar, comunicarse, jugar o simplemente por una moda; el dispositivo móvil se convirtió en el diario vivir de muchas personas.
Las marcas como tal, han encontrado la necesidad de hacer presencia en los dispositivos móviles, desde las redes sociales y ahora en la creación de las apps en donde se interactúa con el consumidor de manera directa, así, apropiándose de los servicios que ofrece diariamente un producto.
El móvil se convirtió en algo más allá de ser un aparato electrónico. Para muchos, es esa necesidad de tener contenidos a través de un móvil, la facilidad de comunicarse y de estar pendiente de sus asuntos personales por medio de éste. Y es que a la hora de un cliente escoger una aplicación que esté en su dispositivo móvil, tiene que tener todas esas características esenciales que se desea a la hora descargar la aplicación, como lo es: velocidad, claridad y precisión, de fácil manejo y lo más importante, que se gratuita. La mayoría de clientes no están dispuestos a pagar por una aplicación que podría ser solo basura para su móvil.
El cambio viene con grandes recompensas y las marcas tienen que dar ese cambio a la era digital y mayormente con los móviles; demostrarles el potencial que puede traer una marca al ser parte de una tienda de aplicaciones sea para Android, Windows o iOS (Apple). Es hacerle las cosas más fáciles al consumidor, de una manera práctica y que recuerde también la marca, precios, ubicaciones, tallas, colores, variedad, etc. Se tiene que ser totalmente práctico para el consumidor, consentirlo de alguna manera, recordarle que la marca está ahí presente.
Jonathan Urán Zapata
Fundación Universitaria Luis Amigó
- Publicado en Marketing Digital, Marketing móvil